中國網絡視聽節目服務協會28日在四川省成都市發佈了《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。其中，短視頻應用的用戶規模和使用時長呈爆發式增長態勢，成為中國網絡視聽市場的新生“主力軍”。以下為《報告》的10大主要發現。
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網絡視聽各領域規模持續增加，成為網絡娛樂產業的核心支柱
截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模達到6.09億，佔網民總體規模的76%；手機視頻用戶5.78億，佔手機網民的73.4%;短視頻應用迅速崛起，熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億，佔整體網民規模的74.1%;網絡直播發展趨於穩定，用戶達到4.25億;網絡音頻持續發力，用戶規模達到3.0億;互聯網電視迅猛發展，累計覆蓋終端達到3.22億臺，激活終端2.18億臺，激活率達到67.7%。
從在線視頻行業近三年數據可看出，廣告收入基本持平，內容付費佔比逐年上升，付費用戶比例達到50%，同比增長23.8%。預計網絡視頻內容的市場規模將達到2016.8億。
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網絡視頻行業馬太效應顯著
網絡視頻用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三階梯之間差距繼續拉大。過去半年通過騰訊、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶佔比達到89.6%。
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網劇、網綜、網絡電影走向精品化
2018年前三季度，網劇上線總量達到214部，預計2018年底達到280部;網綜上新數量穩中取進，達118檔，預計2018年底達到157部;網絡電影達到1030部，新片總量繼續回落，全年預計達到1373部。
總體上線數量與去年同期相比持平或降低，但播放量大幅增長，精品化、獨播化、創新化內容形態更受用戶青睞。
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網絡視頻收看設備進一步向手機端集中
83.4%用戶首選手機，智能電視使用率達55.2%，比去年增長18.6個百分點。
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近半數網絡視頻用戶不再接觸傳統媒體
45.8%網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電臺、報紙、雜誌等任何傳統媒體，50後、60後用戶亦遠離傳統媒體，43.5%的50後、60後過去半年未接觸傳統媒體。
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網絡視聽成為娛樂剛需
超四成用戶每天必看網絡視頻節目，重度用戶集中於一線城市30—39歲人群。值得一提的是，50歲及以上的中老年用戶興起，比例超過四成，成為觀看的主流人群。
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內容圈層消費正形成
電視劇、新聞資訊、網絡電影成視頻用戶最愛看的節目類型。用戶經常收看的節目類型因性別、代際、地域呈現明顯差異。
8
業界看好1+3+1的結構格局
對於未來一年在線視頻市場規範發展，95%以上的人保持樂觀態度。知識付費內容、短視頻、微綜藝將成為2019年三大新風口。
未來網絡視聽市場將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總檯、優酷、騰訊、愛奇藝和抖音。
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業界看好短視頻商業價值
短視頻將成為未來網絡劇市場的重要趨勢，並形成長短劇並行的局面。最具商業價值的短視頻內容為微垂直內容和微綜藝。但整體創作水平偏低，加強對短視頻、直播及網綜監管成為必然，政策導向將指引內容。
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人工智能和算法將嵌入視聽產品製播流程
業內認為未來人工智能可能會最先滲透進入內容審核、分發營銷與IP評估的工作中。同時，在新的視聽製播流程中，算法將會發揮重大作用，影響出資方投資/買單的邏輯，影響內容創作決策。
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