2014年11月6日,MUJI無印良品在上海召開記者會,宣佈位於成都太古裡的世界最大旗艦店將於12月12日開業,同時,店內進駐中國大陸區首家cafe&meal MUJI料理餐廳。
2015 年 12 月,無印良品在上海淮海中路開了一家世界級的旗艦店,店內的 Café & Meal MUJI 主打餐飲,有不少菜式選擇。
2016 年 12 月 19 日,時隔一年,無印良品在上海再開一家與吃喝有關的店—— Café MUJI,這也是中國大陸首家主打飲品的店,只賣茶和咖啡。
Café MUJI 在日本已經有 8 家,上海是全球第 9 家。與日本的店不同的是,上海的 Café MUJI 還賣茶,而且不管是店內的茶飲品還是出售的包裝茶葉,其種類都超過了咖啡。
Café MUJI 在日本的店
目前,上海的 Café MUJI 共有 5 款咖啡豆和 10 款茶葉在出售,茶葉品類主要有西湖龍井、茉莉花茶、鳳凰單樅、安溪鐵觀音、普洱等。
店內可以直接買到的咖啡品類較少,主要以單品咖啡為主,多數人熟悉的摩卡、拿鐵都沒有,確實十分的“性冷淡”。
而為了讓用戶能喜歡上 Café MUJI 這種“飲品路線”,無印良品在店裡設立了試飲臺,每日提供試飲活動。但用戶教育需要很長時間,再加上 Café MUJI 基本不提供國內消費者熟悉的咖啡飲品,這一“差異化做法”能否奏效,也只能看接下來這家店的經營情況了。
現在,無印良品在中國,除了有商店、世界級旗艦店、餐飲店、書店、航站樓,還有咖啡屋,再加上 17 年將在北京開業的 MUJI 酒店,它在中國的業務線越來越多了。
無印良品已經不再滿足只在中國做一家銷售生活用品的店,它還想成為一家“販賣生活方式”的店。
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