《地球最後的夜晚》於2018年12月31日在全國公映，片方之前打出“一吻跨年”營銷，讓這部文藝片首日預售票房高達1.5億，超過了《速度與激情8》等好萊塢大片，當日的票房也是達到了2.64億。但在當天遭到了大面積的退票，退票人次高達32萬
影片的一開頭寫著：“致觀眾：這不是一部3D電影”，拿著3D眼鏡的觀眾便笑笑不說話，在之後就再也笑不出來了。其實在小編看來，這部劇更多的是因為事件敘述過於零碎，讓人摸不著頭腦，不知道在講些什麼。
沒有看懂的觀眾一起來跟小編梳理一下過程：12年前，一位外鄉女子萬綺雯被一個叫做老A的人騙到了凱里，她利用左宏元殺掉了老A，成為了左宏元的情婦。左宏元殺人時從老鷹那裡借了一把槍。老鷹的兒子白貓發現了那把槍和殺人的秘密想要勒索左宏元，但反被殺害。為了追查白貓的死，男主找到萬綺雯，因為怕事情敗露，她謊稱懷孕利用男主殺人。男主一心想帶萬綺雯私奔，但在影院殺了左宏元后，卻再也找不到萬綺雯了。
聽完之後是不是才明白事件的全部經過，由於過於碎片化的剪輯，導致觀眾一頭霧水，不明所以。另外就是後面大篇幅的長鏡頭使用，使觀眾視覺疲勞，感覺上像是在湊時長。因此有人嚴厲批評：“如果通過鏡頭長短可以衡量一個導演能否載入史冊的標準，我們家門口的監控錄像可以拿奧斯卡了。”
來看電影的大多是抱著“一吻跨年”目的來看的情侶，但是至少有一半的人看不懂這部電影到底在講些什麼？結果讓他們坐在影院裡一臉懵逼，不僅看不懂劇情，還要忍受另一半的嫌棄，這樣的約會實在不太妙。這樣大成本的投入營銷，也僅僅只是營銷的一個手段罷了。
觀眾沒有從電影中得到快樂，也沒有得到啟示。這部劇看起來也是文不對題，貌似和片名沒有半點關係。這次錯位的營銷，希望能給文藝片的營銷多帶來一些思考。你的受眾需要的到底是噱頭還是內容？
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