這兩天最大的新聞莫過於“宇宙行”基金公司在上證50ETF領域正面挑戰巨頭華夏基金。“宇宙行”基金公司本次上證50ETF的首發規模達到了113.5億元，成為了2018年以來第3只募集規模破百億的ETF。
說起跟蹤上證50的ETF，市場上已有6只產品了，而且易方達的上證50ETF也在路上了，可以預見未來這個指數的競爭將會相當激烈。
數據來源：wind，截止日期：2018.12.7
但目前為止上證50ETF領域是華夏基金一支獨大的局面，其他產品的規模都很小。“宇宙行”基金公司殺入這個領域，想必考慮了很久。雞叔讚賞這種勇氣！
這隻後來的上證50ETF能否成功撼動華夏上證50ETF的地位呢？
雞叔感覺難度較大。
首先，根據歷史經驗，ETF是否成為爆款與它的首發規模大小並無直接關係。
市場上不乏首發規模大，但上市後逐漸縮水的例子。比如，“宇宙行”基金公司在九年前推出的央企50ETF，發行規模達到了45.3億元，但該ETF最新規模僅有1.7億元（截至2018.12.7），縮水了96%。再如，2016年發行的上海國企ETF，首發規模152億元，ETF聯接基金22.5億元，但成立後規模持續下降，最新規模為83.06億元，縮水52.1%。
市場上也不乏發行規模小，但逐漸長大的ETF的例子。比如，創業板50ETF，首發規模只有5.5億元，此後規模長期在2億元左右，但最終成長為最活躍的創業板主題ETF之一。
創業板50ETF份額變化
所以，其他公司無需因為市場上又出現了一隻發行規模百億的ETF而驚慌失措。
ETF的競爭是馬拉松，而不是百米跑。
更為關鍵的是，期貨和期權等衍生品對ETF的正面影響是巨大的。對上證50ETF領域的後來者而言最困難的地方在於華夏上證50ETF已經成為了50ETF期權的唯一標的物。也就是說市場人士提起上證50ETF期權，默認指的就是“華夏上證50ETF”的期權，所以，華夏看到後來者殺入上證50ETF領域完全可以呵呵一笑說，我有400億，而且只有我是上證50ETF期權的標的物。
因此，後來者若不解決期權這個問題的話，僅靠拼爹帶來的百億首發規模，是難以通過市場化的競爭撼動華夏上證50ETF的地位。當然，如果宇宙行能把宇宙行資產管理部的幾萬億資金拉幾個百分點過來，問題就全解決了。
說了這麼多，ETF領域的後來者想要打造一隻爆款ETF最應該注意什麼呢？
雞叔的答案：走差異化競爭路線，不與具有強大統治力的ETF正面競爭。 比如，市場上有一隻創業板ETF規模遙遙領先了，那麼就不要開發一模一樣的創業板ETF了，而是在原有的主題上稍加改動，變為創業板50指數，發行相關的ETF。市場上的非銀ETF做大了，那我就發行個證券ETF，打的更精準，從而瓜分巨頭的市場份額。
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