時代拋棄你時，從不說再見。
“香飄飄奶茶，一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈！”這廣告語在耳歷歷。
香飄飄可謂一個傳奇。十年時間，草根起家，迅速過億，沒有銀行貸款，全靠自有資金滾動。
去年11月，作為 A股市場“奶茶第一股”，一時間備受矚目。然而上市後首份半年報，卻沒能向資本市場交出漂亮的業績報告。
香飄飄半年報業績
比起香飄飄，老對頭“優樂美"早已難覓蹤跡。
網絡上有很多人分析過香飄飄與優樂美的案例，大部分得出的結論是：“之所以優樂美會敗給香飄飄，是因為香飄飄成功將自己是領先品牌的信息通過“年銷售N億杯”傳遞給了消費者，從而引發消費者的從眾效應。
優樂美雖有亞洲天王周杰倫作為代言人，但優樂美傳播“把你捧在手心”的杯裝奶茶時，讓消費者產生共鳴的是杯裝奶茶這個品類帶來的購物體驗，而不是優樂美這個品牌。
定位的失誤，消費者選擇購買時想到的是杯裝奶茶的領導品牌“香飄飄”，而不一定是一直在宣揚情感的“優樂美”。
一方面，香飄飄財報顯示：今年上半年利潤突然斷崖式下滑，淨利潤同比下降79%，虧損擴大至5458.6萬元。
另一方面，香飄飄的廣告費增長了77%。據業內人士消息，香飄飄廣告費用的過度投入，是消耗公司利潤的“罪魁禍首”。
大手筆投廣告，是香飄飄歷來的“傳統”。因為靠著廣告紅利，香飄飄穩居中國杯裝奶茶第一把交椅。
一輪輪的廣告給消費者洗了腦，一次次的打擊了競爭對手，也帶來了香飄飄繞地球一圈圈的銷量。然而，香飄飄沒有意識到，企業對單一產品杯裝奶茶的依賴一度高達99.8%，一旦杯裝奶茶市場的天花板到來，整個市場就會被擊垮。
如今的奶茶行業早已是紅海一片，液體奶茶市場趨於飽和。
香飄飄去年4月，也開始推出更多的選擇來迎合市場需求。包括“MECO”牛乳茶、“蘭芳園”絲襪奶茶和杯裝果汁茶。
然而，中國無菌灌裝液體奶茶市場熱鬧不已，飲料巨頭都已投身其中。包括統一、康師傅、麒麟、娃哈哈、三得利在內的5家公司佔據了該市場近四分之三的份額，作為後入者、香飄飄想要在市場上佔據一席之地並不容易。
在消費升級的背景下，很多年輕人寧願排兩小時隊品嚐一杯設計新穎、產品創新的“喜茶”、“一點點”，也不願意去超市買一杯即衝的杯裝奶茶。
外賣的興起更是雪上加霜，能夠點一杯現做的奶茶，何必自己動手。
香飄飄早年間積累下來的市場優勢已不再明顯，很難抗衡。
就像烏鴉喝水，一隻老烏鴉經過長年累月的摸索，終於琢磨出了丟石子的方法，它順暢的喝到了水，方法還被寫到教科書裡！
然而忽然有一天，飛來了另外一隻烏鴉，這隻烏鴉根本不會銜石子，但它嘴裡帶著一根吸管，如圖：
沒錯，這就是不按套路出牌。
如今這個時代，不同行業之間的界限越來越模糊，大家都在互相越位。
以前，市場雖然很殘酷，但我們最起碼知道誰是敵人、誰是朋友。現在呢？我們完全分辨不出來孰敵孰友了！
你有多久，沒有喝過香飄飄了？
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