商業競爭就是這麼慘烈，城牆變幻大王旗，今天你當家，明天他稱霸。對於手機行業來說更是如此，似乎沒有永遠的冠軍。在功能機時代，來自
歐洲的諾基亞橫掃全球，連續十幾年佔據全球手機銷量第一。許多經典機型，成為了一代人的記憶，比如5300。而到了智能機時代，諾基亞沒有跟上，三星快速崛起，又成為全球第一。另一個後來者蘋果，更是憑藉著自身的設計和技術，穩居全球第二。到2018年，市場又發生著鉅變，來自中國的華為超越蘋果，成為全球第二，增長迅速，而老大三星在中國慘敗，在全球份額也一路下滑，相信用不了多久，華為就能站到全球手機之巔。
2018年，手機行業發生了太多事情。就國際市場來說，表現最搶眼的當屬華為，在歐洲市場已經把蘋果挑落馬，成為第二；而在全球第二大手機市場印度，小米增長迅猛，打敗三星成為第一，其他玩家OPPO、vivo都擠進了前五，小品牌一加在高端市場佔據了很大的份額。全球手機前六名，中國依舊保持著”華米OV“四個席位。
在中國市場來說，第二梯隊敗的非常慘烈，金立倒閉，錘子瀕危，魅族下跌厲害，市場集中度越來越高。一句話，中小品牌的生存空間越來越小。而近日，很多人以為已經退出大陸市場的HTC，在天貓、京東的手機產品都下架，疑似退出。雖然HTC做出了否認，但是現在的HTC幾乎和退出沒多大區別了。
其實，HTC已經慘敗很多年了，近些年一直在做調整轉型，但情況並不樂觀。而在今年早些時候，HTC還宣佈退出了印度市場。HTC創立於1997年，創始人為臺灣”經營之神“王永慶的女兒王雪紅，曾經是全球最大的智能手機代工和生產廠商。
2008年，HTC聯合安卓之父安迪·魯賓打造了全球第一款安卓手機G1，這款手機僅3個月銷量就突破100萬 ，成為了手機歷史上最經典的機型之一。而雷軍當年在香港買了一部G1，用完之後第一感覺，就是我要做安卓手機了。
HTC手機的火爆，讓王雪紅很快決定採用機海戰術搶佔歐美市場，2011年，HTC 在美國和蘋果平分美國市場，公司市值高達2060億元，王雪紅成為”臺灣女首富”，這應該算是HTC的最巔峰時刻。然而劇情很快發生反轉，在美國遭遇蘋果起訴，最後被禁售，而在歐洲又遭到了諾基亞的狙擊，也受到了禁售的處罰，接連受阻，讓HTC元氣大傷。
其實，HTC當時進入大陸時還蠻受歡迎的，屬於中高端的形象，很多人想擁有一部HTC手機。只不過HTC並沒有把重心放在大陸，最後等歐美失敗後，再想來搶佔大陸市場時，發現已經被小米、華為、OPPO、vivo等品牌佔據了市場，HTC已經無機會。所以，HTC其實在大陸從未輝煌過，一直是不溫不火。
HTC歷史上出過幾款經典的機型，除了首款安卓機G1外，G3是首款接入Adobe Flash的安卓機，成為了很多80後的第一款安卓機；HTC HD2是暢銷機型，2010銷量排第三，到2011年第一季度還出貨850萬部；G7被稱為”機皇“，銷量火爆，發佈第二年HTC出貨量4300萬部，佔全球智能手機銷量總量9.1%，位列第三；HTC Butterfly在日本打敗iPhone 5，奪下銷量冠軍；U11是HTC 的絕唱，發佈僅四個月，HTC手機業務就打包賣給了谷歌。
總結HTC失敗的原因，不難發現有幾點。一是高價低配，相比蘋果和三星，沒有核心技術，搞機海戰術只能贏一時。二是忽略大陸市場，不重視消費者。核心還在於成功來得太快，在戰略上失誤等等。
在手機市場失利後，HTC曾宣佈轉型做VR，不過並不理想，依舊沒能帶HTC走出困境。如今，全球手機市場格局已經穩定，HTC已經沒有了再次崛起的機會，連曾經的第一名諾亞基都無力翻身，更何況是HTC。
這家曾經全球第三的手機巨頭，倒下的太快，不知道還能撐多久。
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