在2018年期間，遊戲直播龍頭鬥魚被下架的消息在業界引發了轟動，對鬥魚被下架的具體原因，外界眾說紛紜，不過，有一點卻是大多數人的共識------整個直播行業的“不確定”因素正在增加，深度洗牌不可避免。
這種說法不無道理，在經歷“千播大戰”的慘烈廝殺後，網絡直播告別了野蠻增長，趨於穩定、健康。根據專業機構的統計和預測，目前網絡直播用戶規模和市場規模兩項重要指標增速均下滑嚴重，在行業飽和度不斷提升的情況下，實力較弱的垂直平臺正面臨越來越嚴峻的挑戰，而實力較強的綜合直播平臺卻越做越大。
在一線陣營，陌陌、YY、天鴿互動三足鼎立的局面已經形成，三巨頭不僅業務越做越寬，營收也保持了較快增長，從Q2營收上看，陌陌同比增長58.3%，YY同比增長44.6%，都相當出色。而天鴿互動前半年和Q2的利潤同比增長82.5%及245.6%，賺錢能力大幅增強。
上面提到，直播行業增速正在放緩，而三巨頭的吸金能力遠高於行業增速，這意味著二三線梯隊的直播企業將遭遇更大的擠壓。對於這一點，這些直播企業顯然有深刻的認識，除開已經上市的虎牙和映客外，還有一大批平臺正在艱難前行，他們試圖抓住行業紅利實現上市夢想，鬥魚就是其中之一，不過，這次事件無疑給鬥魚上市增添了一些不利因素。
基於上述分析不難看出，隨著直播行業的成熟，三大巨頭的綜合實力正得到突飛猛進的提升，行業“馬太效應”也將愈演愈烈。在這種背景下，分析三巨頭的商業模式和經營理念，有助於垂直平臺擺脫困境，做大做強。
一，內容、服務趨於多元化，“直播+”推動平臺變現
從分類上看，網絡直播行業主要以秀場直播和遊戲直播兩種模式影響力最大，這兩個細分市場均誕生了若干家獨角獸。不過在三大巨頭看來，網絡直播在內容、服務方面仍有潛力但收入單一，通過多元化提升變現能力已是迫在眉睫的一項任務。
比如YY在娛樂、電商、旅遊、教育和醫療等多個領域進行滲透，形成了強大的“內容矩陣”，這意味著用戶可以依託YY獲得更豐富的內容資源，形成更強的用戶忠誠度。天鴿互動則以直播為入口，推出了遊戲、短視頻、社交等增值服務，依靠“直播+”打破邊界，強化產品生態，發揮出最大的協同效應。
眾所周知，傳統的打賞模式到今天已經呈現疲態，直播行業要繼續保持高速增長，必須尋求更靈活、更高效的變現模式。諸如YY佈局的電商、旅遊；天鴿互動佈局的遊戲、短視頻、社交等，均屬於變現能力較強、吸引人氣的領域。
二，挖掘存量用戶和增量用戶，實現優勢互補
其次，三巨頭也在進一步挖掘存量用戶和增量用戶，如陌陌收購探探、天鴿互動收購無他相機都是可供借鑑的案例。其中，陌陌收購探探不僅大幅擴充了用戶規模，實現了對“陌生人社交”一統江湖，而且，由於兩大產品用戶性別比例截然不同，因而形成了有效的互補。
這同樣體現在天鴿互動收購無他相機上。目前網絡直播仍然是以女性主播拉動男性用戶消費的行業，在用戶性別上，男女比例為9:1。而無他相機卻是以女性用戶為主，這意味著跨界收購無他相機之後，天鴿互動將有更多機會嘗試女性用戶變現。
值得一提的是，天鴿互動正在將無他相機打造為社交化平臺，逐步推出一系列延伸產品，如無他頭條、無他直播，並計劃在四季度推出“無他版Instagram”、“拼無他（女性拼多多）”等產品，完成“直播+相機”融合轉型。等這一系列工作完成之後，天鴿互動的用戶結構將進一步被充實，業務也將實現立竿見影式的增長。
三，積極拓展海外市場，尋找新增長點
除了上述層面之外，二梯隊直播平臺還在國內忙碌的時候，三大巨頭已在積極拓展海外市場，這不僅可以帶來新的增長點，也能推動國內網絡直播文化輸出至海外。
為什麼說海外市場潛力十足？一方面，海外很多國家並不存在成熟的網絡直播業務，堪稱“一塊有待開發的處女地”，市場空間巨大；另一方面，進軍海外市場可以提升中國文化的影響力，並帶動如遊戲、電影、金融等業務在海外的發展。
在這方面第一梯隊動作很快，YY旗下海外直播平臺BIGOLIVE已獲6000萬美金投資；天鴿互動更直接將移動直播、短視頻、手機遊戲等業務做到了東南亞，未來還計劃進入中東、南美和菲律賓。如今，國際化給像天鴿互動這樣的企業帶來的收益已經反映在了財報之中。筆者認為，那些已經上市的直播平臺，或者未上市但不差錢的直播平臺，也可以考慮進軍海外市場。當然，動作要快，事不宜遲。
現如今，網絡直播行業深度洗牌已成為不可阻擋的大趨勢，對實力相對弱小的垂直平臺而言，只有積極向巨頭取經，不斷尋求創新和突破，才能活下來。
閱讀更多 互聯網笑容女王 的文章
