在家電行業整體步入增速放緩通道的同時，TCL冰洗卻像寒冬的一枝臘梅格外引人注目。數據顯示，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺；在全球範圍內，1-9月TCL冰箱同比增長9.1%，TCL洗衣機同比增長21.2%。
有關專家認為，TCL冰洗近年來通過精準化營銷打開了產品銷路，主打健康牌的技術路線抓住了消費者真正的痛點，而成績的背後則是TCL冰洗持續創新變革的必然。
精準營銷瞄準年輕群體
由馬天宇領銜主演的都市情感劇《涼生，我們可不可以不憂傷》日前迎來完美收官。該劇聚焦都市年輕人的生活現狀，生動展現出親情愛情成長等主題，劇中馬天宇飾演的涼生以一個乾淨、溫柔、360度全方位呵護的完美男友形象捕獲了無數觀眾的心。而在該部熱播劇中，TCL冰洗多次以“配角”露面，巧妙的通過植入的方式，贏得了很多年輕消費者的青睞。
《涼生》的營銷只是TCL冰洗精準化營銷的一個縮影。隨著年輕消費群體正在壯大，逐步成為市場的主流，他們個性化、娛樂化的消費思維影響了家電企業的營銷方式。TCL冰洗深諳年輕消費者的行為，近兩年不斷通過綜藝娛樂與體育營銷等模式，來尋求與年輕消費者的共鳴。助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》、贊助周播美食/生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》、連續9年與中國男籃/CBA合作以及簽約內馬爾·達席爾瓦為TCL全球品牌推廣大使等，均是TCL冰洗在精細化營銷上的表現。
TCL冰洗相關負責人表示，在品牌戰略升級與產品技術創新之外，精細化的營銷也是TCL冰洗在今年致勝的關鍵點。在目前的營銷階段，TCL堅守的是更加精細化的營銷，研究消費者的需求和消費行為，通過對銷售渠道的變革與升級，以及互聯網技術的應用來消減過程中產生的費用，從而提升自身的造血能力。
深入生活緊抓健康痛點
在剛剛結束的感恩節上，各種應景活動讓人眼花繚亂，然而在這一天TCL冰洗則大打情感牌和實用牌。TCL冰洗認為，感恩節應該回歸其真正的意義所在——與親朋好友團聚暢談，分享感恩的歡樂，表達對彼此的感謝和愛意。感謝一直以來家人的溫暖陪伴和悉心照顧，正如TCL冰箱洗衣機以強大的食材養鮮科技與衣物洗滌免汙洗護為用戶的健康生活保駕護航，守護著每一名用戶“鮮淨”生活。
TCL冰洗如今將健康家電上升至產品品牌戰略高度，帶來“免汙+”和“風冷+”產品品牌戰略，以用戶健康生活為核心，通過產品使用場景和用戶體驗，為家人的健康生活提速，引領冰洗行業未來的發展新趨勢。
相比普通冰箱，TCL一體變頻風冷冰箱獨有的一體式控制雙變頻技術，搭配智慧風冷無霜科技，能快速為食材打造溫度均勻的存儲空間，實現2分鐘速冷1℃，快速鎖住食材新鮮，最大程度保留食材的鮮美味道，確保營養零流失。
TCL免汙式洗衣機採用首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機，實現40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速幹，即洗即穿。更為重要的是，TCL免汙式洗衣機採用50度低溫烘乾呵護，讓衣物在低溫烘乾過程中，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質也能實現精緻烘乾呵護。
有關專家認為，TCL冰箱洗衣機能準確把握客戶需求及市場趨勢，推陳出新，把控產品每個部件、每個細節，精益求精，這種“匠心製造精神”也是中國製造向中國智造發展過程中最好的詮釋。
專注創新彰顯大國品牌
“擇一事而終一生”。能將一件簡單的事情重複做下去，你就能成為行家；能將一件重複的事情用心做下去，你就能成為贏家。這句話是對TCL洗衣機20年曆史發展的匠心寫照，也是對TCL企業文化的最好詮釋。
在AWE2018上，TCL白家電事業部總經理王顯舉表示，2018的目標是國內和國外，突破450萬臺以上冰洗的銷售，如今年底將近，TCL距離自己的銷售目標也越來越近。
在高速增長的背後，TCL冰箱洗衣機面對的則是慘淡的市場形勢?從去年市場狀況來看，原材料價格持續高位、房地產政策收緊等複雜環境，直接影響了冰洗終端消費市場。奧維雲網預測，2018年洗衣機市場銷量規模將高達3730萬臺，同比增長1.1%;冰箱市場預計零售量為3396萬臺，同比增加0.6%。
而在這樣的形勢下，TCL冰洗卻逆勢上行，其成功不僅源於創新，而且源於專注。2018年，TCL冰洗最新產品緊密圍繞“健康生活”這一主題，並對產品品牌進行戰略升級，核心則是致力於推動健康冰洗產品的全線普及。TCL冰箱洗衣機的“免汙+”和智慧健康“風冷+”戰略將是2018年謀劃的產品與品牌重點，這也契合當今家電行業“健康為上”的發展趨勢。
有關分析指出，打造全鏈條的智慧健康生活，TCL冰洗正為消費者帶來更具質感的品質生活，大國品牌的責任與擔當也在此也充分顯現，“雙+”戰略升級正引領TCL冰洗越走越遠、越走越寬。
閱讀更多 科技今朝 的文章
