一波未平一波又起。
文｜林子 Jane
不僅淘寶首個發聲，嚴控“藥妝”“EGF”等，京東、蘇寧也應聲而動，紛紛屏蔽敏感詞。而線下產品違規宣稱照舊。
更值得關注的是，自1月10日，國家藥監局對“藥妝”“EGF”等產品宣稱違法一錘定音後，截至今日發稿，不到10天時間，已有多款涉及“藥妝”“EGF”宣稱的產品備案遭註銷。
淘寶嚴控 京東、蘇寧紛紛屏蔽敏感詞
就在昨日（1月16日）晚間，淘寶發佈了《關於化妝品宣傳“藥妝”“醫學護膚品”“EGF”等的管控通知》，稱將從1月25日開始，若化妝品類商品標題或圖片、詳情等位置仍出現“藥妝”“ 醫學護膚品” “人寡肽-1” “EGF” “表皮生長因子”等宣傳文案，淘寶將對商品下架、刪除，多次屢教不改並大量違規，將對全店商品下架並扣分。
▍截自淘寶網
從線上來看，Jane今日（1月17日）上午在淘寶上搜“藥妝”時已無商品顯示，但將搜索範圍擴大至“藥妝護膚品”“醫學護膚品”“egf”時均還有相關產品在售，不過相關商品推薦已很難見到熟悉的品牌，可見淘寶或者品牌實際已有所行動，規避了敏感詞。不只淘寶，京東、蘇寧易購在昨日就已屏蔽了“藥妝”“醫學護膚品”“egf”，搜索結果均為空，但在京東上搜索“森田”時，依舊能看到顯示為“森田藥妝”字眼的商品，當將搜索範圍擴大至“森田藥妝”時，商品又顯示為空。
▍1月17日上午截自淘寶
▍1月16-17日截自京東
▍1月16日下午，在京東上分別搜“森田”與“森田藥妝”呈現出不同的結果
雖然屏蔽了相關關鍵詞，通過搜索圖片也依舊有效，商品標題上的“egf”等字眼赫然顯示。以熱賣品牌皙儷思CL4的一款產品為例，在淘寶的標題依舊有“藥妝”二字，商品詳情頁無論是淘寶還是京東，都宣稱為“韓國皮膚科醫生推薦的藥妝產品”。Jane在走訪屈臣氏時也發現了該品牌，BA介紹時也表明CL4屬於藥妝品牌。而在諸多的新聞報道中，都提到CL4是芽美旗下藥妝或醫美品牌。
▍從左至右分別來自淘寶、淘寶商品詳情頁、京東商品詳情頁
▍屈臣氏武漢江夏店
此外，輸入“城野醫生修護”這組關鍵詞時，一款名為“EGF修護精華液”的產品排在首頁第二的位置，產品瓶身上的“EGF”字眼也十分醒目；同樣在京東上輸入“泊舒修護”也出現了相關宣稱為“EGF”的產品。由此可見，京東目前對“藥妝”“EGF”等的管控或許只停留在屏蔽搜索關鍵詞上。
▍1月17日上午截自京東
值得一提的是，跨境電商的“藥妝”宣稱似乎並未受影響。如森田，其海外旗艦店的LOGO、產品包裝、產品名稱仍舊顯示為“森田藥妝”。再比如珂潤同一款產品在國內官方旗艦店名為“珂潤潤浸保溼卸妝啫喱”，但在松本清海外旗艦店卻顯示為“藥妝敏感肌卸妝啫喱”；而星期四農莊茶樹精油祛痘凝膠在discount drug stores海外旗艦店內的宣傳也多了“澳洲藥妝”四個字。
▍截自森田、松本清、discount drug stores海外旗艦店（截圖時間：1月17日12點）
線下店銷售仍以“藥妝”為賣點
昨日，林子走訪了武漢部分商圈周圍的屈臣氏、嬌蘭佳人、化妝品店、藥店等門店。在徐東銷品茂負一樓的一家普安藥房內，店內銷售的一款理膚泉噴霧的外包裝上仍有“藥妝”字樣。外包裝顯示該款噴霧為小紅書網友口碑推薦，“藥妝”一詞出現在一名網友的推薦表述中。
▍普安藥房徐東銷品茂店
在林子走訪的過程中，雖然貨架上的產品及標籤並沒有明顯的關於“藥妝”以及“醫學護膚品”的宣傳術語，但如果有顧客問到是否有藥妝時，幾乎每一家門店的BA都會推薦相應的品牌，並稱之為“藥妝”。如嬌蘭佳人BA推薦的是珂思蔻、艾伊派、貝膚泉三個品牌，而在銷品茂二樓的一家屈臣氏內，BA推薦的是薇姿、雅漾和理膚泉。
▍嬌蘭佳人徐東銷品茂店
值得一提的是，該BA還指著其中一款產品向林子推薦：“這是藥監局認可的藥妝”。當林子質疑國家藥監局並沒有認可任何藥妝時，該BA表示“這是培訓的時候說的”。
▍屈臣氏徐東銷品茂店
除此之外，在江漢路大洋百貨一樓的“鷗美藥妝”，該店BA則向林子推薦，店內銷售產品均為進口藥妝。她還介紹左側陳列的“樹予”“森顏樹語”“肌律”等品牌為植物藥妝，右側陳列的“歐敏膚”“瑞珂”等為醫學藥妝。
▍江漢路大洋百貨鷗美藥妝專櫃
事實上，除了“鷗美藥妝”，就武漢市內而言，還有若干家同樣以藥妝命名的店鋪如“萬方堂藥妝”“締美詩藥妝”“海之韻藥妝”。值得一提的是，張之洞路的海之韻藥妝，雖然中文名已改為“海之韻藥房”，但門頭上的英文依然顯示為“cosmeceutical”，即藥妝店的意思。
▍張之洞路海之韻藥房（下圖為改名後）
監管部門溯查備案系統，“藥妝”產品已被註銷大半
據淘寶網發佈的《管控通知》顯示，監管部門反饋，已對歷史備案系統進行溯查，對原產品名有相關宣傳詞的備案，已全部註銷。
林子登錄國家藥監局官網，在國產非特備案平臺搜索“藥妝”一詞發現，名稱中含有“藥妝”的產品備案信息有41條，涉及的品牌有維芙雅藥妝、澳森藥妝、姿維雅藥妝、研田藥妝、森雅藥妝、瓷肌藥妝、東森藥妝。截至目前，有26條產品備案信息顯示“已註銷”。其中，澳森藥妝、森雅藥妝的多款產品註銷時間為2019年1月15日。
另外，在姿維雅藥妝、東森藥妝等目前還沒註銷的備案信息也均顯示，2019年1月14日對公司進行了備案後檢查，檢查結果為責令改正，原因是產品名稱涉及“藥妝”。
此外，同樣在國產非特備案平臺搜索“EGF”，名稱中含有“EGF”的產品備案信息有751條，其中，顯示為“已註銷”的備案信息有254條，涉及3E、碧雯、優菲詩等眾多品牌。其中，3E EGF原液、姿膚妍EGF寡肽修護原液等產品備案信息顯示已於2019年1月15日註銷該產品。其他均無“責令改正”或“註銷”字樣。
▍截自國家藥監局
而這，距離國家藥監局正式明確“藥妝”“EGF”產品宣稱違法不到一週的時間。
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