編者話
中國人口眾多，需求量大，在各個領域內都有著廣闊的市場，只不過我們缺少一雙發現商機的眼睛。就像淘寶剛出來的時候，一些有頭腦的人早早的進入到一個領域，在沒有同行競爭的情況下賺得盆滿缽滿。但是後來大家都進入到這個行業的時候就比的是創新了。
馬雲曾經說過：這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。快節奏的生活和高效率的網絡化時代讓很多企業快速崛起，但是又在時間浪潮下快速湮沒。而在最近，又一個巨頭倒下了，這個巨頭是飲料業，之前紅遍大江南北，電視上李小璐、范冰冰的廣告經常播放：“健康美麗喝啥喲，天喔蜂蜜柚子茶”，相信很多人都還記得這句廣告詞，但是現在這家飲料商，倒下了。
市場風向瞬息萬變，企業跟商家也需要根據變化不斷的調整自己，沒有哪個公司從成立之後就沒有變過，這樣的公司肯定會被市場早早的淘汰掉，從改革開放到現在，我們也見證了一些公司的迅速崛起，成為人們眼中的著名公司，但後來因為經營管理不善，最終破產倒閉，成為定型的負面例子。就像是曾經的飲料巨頭，現在也跌落神壇，不僅負債累累，企業倒閉，公司的董事長還失聯了。
這位飲料巨頭生產的產品應該百分之九十的人都喝過吧，這就是天喔集團，在前幾年買飲料的時候經常能看到貨架上擺著一排排的天喔飲料，例如天喔蜂蜜柚子茶，這款飲料與市面上的都不同，它主打的理念就是美容養顏，還請來了當紅的女星范冰冰代言，因此上市之後很受女性的喜愛，佔據了當年大部分飲料市場。
在火了大概一年多的時候，這款飲料漸漸的淡出了消費者的視線，再也看不到它的廣告，市面上也買不到了，原來這款飲料退出了市場。究竟是什麼讓這麼火的飲料淪落到現在這種地步呢？
任何事物的興起跟衰敗都是有原因的，這款飲料的成功是因為產品的定位非常好，所以在上市之後就受到歡迎。但是，這種定位也讓他們的產品過於單一，用戶沒有別的選擇，在市場上就沒辦法競爭過其他的企業，最終丟掉了市場。像大家熟悉的康師傅在種類上就非常的多，紅茶，綠茶，冰紅茶，很多產品供大家選擇，這也是他的一個優勢。
另一個原因就是電商的衝擊了，那幾年電商興起，並且以迅速膨脹的狀態擠佔有限的市場，搶奪實體企業的資源，一些企業沒有及時調整應對這個局面，最終都紛紛倒閉了，也是有些可惜。正是因為這兩項原因，最終天喔集團走向日益沒落。
現在的天喔集團基本已經破產了，還負債累累，整個企業都垮了，董事長失聯，幾位董事被帶走，工廠已經停產了，曾經的飲料巨頭現在是徹底跌下神壇，狀況讓人唏噓不已，也給我們帶來一些啟示，不知道天喔這個品牌是不是就此退出市場了呢？
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