原創 華夏時報 2018-11-10 10:51:32
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者張傑 北京報道
與美麗說合並2年之後，蘑菇街也趕在即將到來的雙11之前，低調地進行合併之後的第一個大動作。
美國東部時間11月9日，《華夏時報》記者獲悉，杭州的新經濟公司蘑菇街向美國證券交易委員會(SEC)遞交了IPO(首次公開招股)申請文件，申請在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”。主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。
公開資料顯示，蘑菇街於2011年上線，2016年與美麗說合並，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。在蘑菇街平臺上，時尚內容通過直播、短視頻、圖文資訊等多種形式加以展現。上線兩年半的直播已經成為時尚內容的重要載體。
根據公開資料，在營收構成方面，蘑菇街的收入主要由三大板塊構成，分別是營銷服務收入、佣金收入和其他收入。營銷服務收入主要指平臺上的資源位營銷服務收入，而佣金收入則來自平臺上商家交易額的提成，比例為0-20%之間，其他收入則包括平臺為商家提供的創新類技術服務等。
2018財年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街營收為9.73億元人民幣，其中，營銷服務收入、佣金收入和其他收入在總收入中佔比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入為4.90億元人民幣。
據悉，微信推出小程序不久，蘑菇街就投入重金進行研發，而今微信小程序已經成為蘑菇街重要的流量來源，越來越多的微信用戶正在通過小程序成為蘑菇街的用戶。 公開資料顯示，2018財年微信小程序對蘑菇街總GMV的貢獻率達到17.8%。到2019年財年上半年，這個數字已經增長到了31.1%。
蘑菇街目前依舊是虧損的，但虧損表現出明顯的收窄趨勢。根據公開資料，在非標準會計準則（Non-GAAP）下，2019財年上半年蘑菇街的淨虧損為1.86億元人民幣， 同比2018財年上半年的淨虧損2.52億元人民幣，收窄幅度達到26.2%。
此外，蘑菇街平臺上實現的成交總額（GMV）在持續提升。2018財年，蘑菇街的GMV為147億元人民幣，相較於2017財年（2016年4月1日-2017年3月31日）的118億元同比增長24.6%；2019財年上半年，蘑菇街GMV達79億元人民幣，同比增長25.4%。
為了更好地滿足達人、商家銷售的需求，給用戶更好的購物體驗，蘑菇街2016年3月上線了購物直播，將靜態的線上購物變成動態的體驗感知，在此基礎上，蘑菇街還打造出“前播後廠”的直播供應鏈模式，推動主播品牌化。
截至2018年9月30日，已經有超過18000名時尚達人通過直播進行商品銷售。同時，在2018財年觀看直播的月度移動端活躍用戶數比去年同期猛增98.3％；在通過直播完成購買的用戶中，有84.3％的人在接下來的30天內會再次進行購買。2018財年，直播共帶來成交額17億元人民幣，約佔總GMV的11.8%。2019財年上半年，直播在6個月內便貢獻14億元人民幣成交額。
蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪持股比例為11.9%，由於採用了AB股機制，陳琪控制的投票佔比超過80%，為公司實際控制人。騰訊是蘑菇街的單一大股東，持股比例為18%。蘑菇街與騰訊在多個方面開展深度戰略合作，包括雲、支付、廣告營銷、流量資源等。
多樣化的時尚內容也是蘑菇街的一大特色。蘑菇街平臺上的時尚內容主要來自於時尚達人、內部編輯團隊以及用戶的UGC。
面對未來，蘑菇街稱，將繼續發展和豐富內容基礎，改善用戶體驗，並通過更多的增值服務深化與商家和品牌合作商的合作。
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