伴隨著中國汽車工業的發展，一汽豐田已走過15年風雨歷程並取得了輝煌成就。
2003年，一汽豐田汽車銷售有限公司在京成立，十五年來，本著“用戶至上”的服務理念，一汽豐田為近700萬車主提供了品質服務，取得了豐碩成果。近日，在車主、代理商、員工及媒體的共同見證下，一汽豐田推出了全新品牌口號——“致真 至極”，開啟了品牌發展新階段。
全新品牌主題發佈 一汽豐田全新出發
過去15年，一汽豐田“突出品質、強調信賴”的品質服務宗旨，給近700萬消費者留下了深刻印象，“信”也成為了一汽豐田的品牌DNA，而隨著消費行為的變化、產品同質化的市場，以及豐田全球的變化，一汽豐田提出了全新的品牌口號，將向用戶提供更高品質的服務。
“致真 至極”不僅是一汽豐田全新的品牌口號，同時，它也是豐田全球TOYOTA WAY“挑戰、改善、以人為本”中國化的具體表達。“致真 至極”這一全新品牌口號，令一汽豐田的品牌特徵更加鮮明，將更好地與消費者產生共鳴；“致真 至極”不僅是源自一汽豐田原有品牌DNA，更與豐田全球概念貼合。面向未來，一汽豐田將聚焦於產品和體系的核心特質，以“致真 至極”這一全新的形象，向市場更加清晰地傳遞一汽豐田的價值觀和訴求。
“致真 至極”既是價值觀也是方法論
“真”是一汽豐田品牌感性層面的價值觀。對於一汽豐田而言，“真”的核心是不虛假，不誇張，是最直接的真實。對於消費者而言，“真”是主流消費群體全新消費需求的最真實的映射，是全新價值觀的最真實的共鳴，是年輕群體展生活觀念最真實的展示。同時，“真”也代表著一汽豐田給予真心、致敬真實、追求真我的品牌理念。
“極”是一汽豐田品牌物性層面的方法論。一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節上竭盡全力，做到最好。具體而言，客戶洞察之極，就是要做到極致的消費者研究；汽車設計之極，就是要做到極致的精心、驚喜；汽車生產之極，就是要做到極致的精工與完美無缺；全週期服務之極，就是要做到讓消費者真實無憂，安心享受出行樂趣。同時，“極”也意味著一汽豐田的產品將做到極致、服務做到極致、達到終極目標。
品牌新口號 戰略全升級
“致真 至極”的精神理念在過去15年的追夢歷程中，早已滲透於一汽豐田的品牌基因，是一汽豐田持續成長的源動力。“致真 至極”也是一汽豐田二次創業的起點，站在全新起點之上，新的品牌口號將引領著一汽豐田的製造升級、新能源化、智能網聯和營銷升級等一系列戰略落地，並指導一汽豐田人持續創造最大客戶價值和社會價值。
成績屬於過去，未來在於創造，站在15年的嶄新起點上，一汽豐田將深入踐行“致真 至極”的品牌，積極履行企業社會責任，以戰略驅動責任，以責任驅動未來。到2020年，一汽豐田將為用戶創造安心、安享、全程無憂的車生活，進一步推動綠色環保可持續發展的汽車社會進程，塑造中國汽車行業合資品牌數一數二的影響力。
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