最近，蘋果宣佈折抵換購的活動，2019年1月31日之前可憑舊款手機換購今年新機：iPhone XR換購價4399元起，iPhone XS是6599元起。
其實今年9月，iPhone XR推出時官方售價6499元起，iPhone XS是8699元起。也就是說消費者憑老款手機最高可抵2100元。
蘋果官方日前在京東移動商城也推出了iPhone XR 64G的搶購活動，現在只需要5599元即可購買到原價6499元的iPhone XR，而這次搶購活動截止到12月26日24點。
一款購於2015年的iPhone 6s（64G內存）現在可以抵扣735元。但這款手機去年在蘋果購新機只能抵扣約500元。多用了一年，手機抵扣價格卻有將近50%的增長。
之前，蘋果還通過iOS系統的更新彈窗信息，向用戶推銷新iPhone，鼓勵用戶以舊換新。這種操作引起不小爭議。這樣做引來了不少果粉的反感，蘋果之前也從沒有用過這種方法來推銷。
在日本，蘋果還授權運營商針對iPhone XR降價促銷，只要用戶願意指定套餐。按照日本運營商Docomo的方案，原價84800日元的iPhone XR，加上之前的各種折扣後，最低只要39528日元。而現在新方案之下，將再打3折到25920日元，摺合人民幣1600元左右，只有原價的三折。
這些變相的促銷，反映出蘋果的焦慮。
蘋果新款手機銷售達不到預期，高通在國內起訴侵權並勝訴，蘋果在德國被禁售，一個又一個不利的消息讓蘋果公司也很頭疼。再加上中國國內廠商比如OPPO的FINDX，VIVO的NEX，華為的NOVA４，小米的MIX3，這些手機在全面屏上面顏值都遠高於蘋果手機的大劉海屏，加上不錯的配置，更低的價格。
雖然降價後，iPhone產品線依然可以獲取高額的利潤，但這會降低iPhone的尊貴感，對於品牌形象和長期營收、利潤來說是一種飲鴆止渴的行為。
美國、西歐、日本均為蘋果產品的主要市場，印度市場雖然蘋果的份額不大，但也是蘋果不能忽視的戰略級市場。在這些地區，亞馬遜都是最重要的線上出貨渠道之一。今年秋季新品發佈後，蘋果還在中國增加了一個線上渠道——官方微信公眾號“Apple”。
目前，蘋果市值已經跌破7000億美元大關，排在微軟之後位列第二，相比峰值有超過4000億美元的滑坡。
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