有史以来国内最大的一笔服装行业国际并购案终于进入最后环节。
12月，以安踏（02020）为首的财团正式对外宣布了要约收购芬兰著名的体育用品公司亚玛芬体育全部股份的新闻，这笔高达46.6亿欧元（大约360亿人民币）的国际并购将创中国企业收购国际公司的一个新纪录，有可能成为目前国内最大的一笔国际并购案例。
在关键之道体育咨询机构创始人张庆看来，全球第三大市值的安踏集团能将亚玛芬体育收入囊中，这是体育行业一次里程碑式的事件，因为无论从收购的标的的体量、重要性还是潜力来看，都是史无前例的。
那么，为什么市场如此看好安踏收购亚玛芬体育呢？
<strong>巨大的品牌资产收入囊中
在外界看来，以安踏为首的财团虽然以高达43%的溢价（每股40欧元）收购Amer Sports，但是这次收购的Amer Sports本身就拥有大量高溢价的品牌，同时也在中国有着千亿市场的潜力。Amer坐拥几个大家非常熟悉著名品牌子，这些品牌在全球的细分行业排名，基本都是第一、第二：
Arc'teryx（始祖鸟）:
全球户外装备品牌中的爱马仕
Wilson（威尔胜）:
103岁的巨头，全美最受欢迎为网球装备
Salomon（萨洛蒙）:
法国品牌，主打专业级的越野跑步用品
Suunto（颂拓）:
芬兰品牌，运动手表三大品牌之一，全球顶级运动测量装备
就是这样一个个实力强悍的品牌，此前在中国的实力并没有释放出来。在几年前，Amer居然在中国没有一家线上商店、没有零售渠道，更谈不上知名度。
Amer Sports公司CEO Takala说，希望在未来几年里中国区的销售能够翻倍，甚至三倍增长。而能帮助它达成这个愿望的，在中国来说，只有安踏。
<strong>国际化运营梦之队
安踏创始人丁世忠曾说过一句话，"不做中国的耐克，要做世界的安踏"。
然而，有媒体称，安踏作为一个土生土长的中国公司，如何能够在全球范围内运营Amer Sports旗下十多个品牌？其实，要回答这个问题主要有三点：
首先，在完成收购后Amer Sports将保持独立运营，亚玛芬体育的运营将会独立于安踏体育以及其他投资者财团成员，并会另行设立董事会。投资者财团已邀请Heikki Takala先生（亚玛芬体育现任总裁兼首席执行官）及其主要管理团队继续领导公司的业务运营。这就意味着品牌的国际化运营框架不会被打破。
此外，腾讯作为投资财团中的一员，将会对其发展产生无限的想象力。在腾讯先进技术和庞大社交用户群的有力支撑下，智慧零售"二楼"计划能够助力亚玛芬体育和安踏体育通过大数据、人工智能等技术提高运营效率，捕捉未来的增长机遇。更不要说Lululemon创始人Chip Wilson先生本次的加入了。
最后，也是最重要的，要想做出高值感的品牌，就要有高值感的人才和团队。如今，安踏集团在美国、日本、意大利、韩国、中国香港建立设计中心，国际化人才由16个国家超过200人的外籍员工，23%公司高级管理人员有国际化背景，国际化人才储备重组，有国际的顶级供应商和合作伙伴。一方面，安踏让国际团队清晰的看到集团的战略蓝图，让他们看到安踏未来的发展希望，另外一方面，安踏充分重视和尊重国际团队，给予他们足够大的空间，让他们感觉到中国伙伴更需要他们。集合全球资源，为消费者全力呈现兼具专业度和高颜值的商品。未来，安踏体育这支中西融合的人才团队将成为集团有效运营海外市场及品牌的重要保证。
<strong>强大的多品牌运营能力
与国内其他体育品牌不同，安踏是一家能够化腐朽为神奇的公司。比如，意大利品牌乐途被李宁收购后，依然连年亏损；贵人鸟业拿下了美国品牌 AND 1，然后就石沉大海。FILA作为一个全球知名的意大利百年老牌，在百丽国际接管FILA的时期，在中国基本上没什么存在感——FILA进入中国两年，就亏损了1096万。
FILA在中国市场发展的分水岭，其实就发生在安踏把自己的销售渠道资源和销售运营团队分享给FILA的时候。FILA开始从经销商手中收回门店，改为直营模式，进行扁平化管理，直营的模式带来的就是毛利率显著的提升，对整个终端非常强的控制能力。
此后，安踏再通过强大的渠道资源，保证趁其他品牌还没有发现这个蓝海市场的时候迅速铺货抢占市场。FILA持续地在一、二线城市的核心商圈中开设新门店，成为耐克和阿迪达斯的邻居，提高自己在消费者脑海中的认知度。
本月，FILA已经成为安踏集团旗下第二个年销售额破100亿的单品牌。要知道，这个数字至今仍是李宁、361度、特步等国内品牌无法企及的。而安踏集团现已经拥有安踏和FILA两个达到100亿的品牌。
<strong>又一个北京奥运 又一个发展大契机
诚然，安踏本次收购被外界诟病的一点就是高杠杆，被认为风险过高。但是，高风险的背后就是高收益，更何况四年一度的奥运会将再次来到北京，为以安踏为首的中国运动品牌带来前所未有的发簪契机。
十年前，在2008年北京奥运会开幕式现场，当时的丁世忠就告诉自己：一定要让安踏品牌走向世界！就是这个梦想，激励他和团队以安踏铁军永不服输的精神实现了快速成长，一跃成为全球市值第三高的体育用品公司，仅次于耐克和阿迪。这样的实力也让安踏品牌成为2009-2024年中国奥委会和2022年北京冬奥会的合作伙伴。
上次北京夏季奥运后，安踏从众多国产运企业中脱颖而出。
这次2022北京冬奥，安踏将借助对亚玛芬体育的收购，进一步夯实了"单聚焦、多品牌、全渠道"的战略，在全球体育品牌中脱颖而出！
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