“春節紅包”是每年必不可少的節目也是每年年底議論最多的話題。這幾年支付寶、淘寶、蘇寧易購、QQ、今日頭條、新浪微博、雲閃付等多家公司都會先後宣佈加入“紅包大戰”中，它們各出奇招，“撒幣”總額數十億元人民幣。
加入“紅包大戰”的企業雖然多，但最受矚目的仍然是阿里和騰訊兩巨頭。事實上，“紅包大戰”就是它倆挑起來的。2014年春節前夕，微信正式推出紅包功能。當年除夕夜，微信紅包活參與數達到482萬人次，其中紅包收發最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個。微信紅包“一戰成名”，幫助微信迅速打開了線下通道。此舉也被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。
此後，每年春節紅包就成了阿里和騰訊必爭之地，雙方在多個領域“針鋒相對”。比如，微信“搖一搖”，QQ“刷一刷”，支付寶“咻一咻”；2015年央視春晚的合作方是微信，2016年變成了支付寶；支付寶和QQ都在2017年推出了AR紅包，2018年支付寶仍是AR，QQ玩起“QQ運動”記步。
<strong>2019年微信：推企業定製微信紅包封面
微信今年很“淡定”，只宣佈推出了企業定製微信紅包封面：企業微信認證的企業，從1月10日開始，管理員可以登陸企業微信管理後臺定製微信紅包封面，企業員工可以通過企業微信通知和二維碼領取公司定製的微信紅包封面。個人用戶無法定製微信紅包封面。企業定製的微信紅包封面有效期至2月21日。另外，1月21日開始，出境遊玩的消費者在部分境外線下合作商家處使用微信支付消費，有機會獲得具有當地特色的微信紅包封面。
本月初，騰訊高級執行副總裁兼微信事業群總裁張小龍表示，雖然微信紅包特別成功，但是他們意識到一個問題，發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，“發紅包只能夠憑金額，發的越大表明越有心，這是不對的，世界怎麼可以用金錢來衡量？我們想辦法在紅包利佳一些情感化的元素，比如說可以自定義一個表情放進去，這樣你的紅包更多是體現真正的心意，而不是隻能用錢來衡量。”
微信官方稱，今年春節，不少公司為員工定製了微信紅包封面，員工領取後，可以在微信發出帶有定製封面的特色紅包，讓春節更有心意，還有新意！
<strong>2019年新浪微博：瘋狂轉發“錦鯉”
1月16日，新浪微博推出“讓紅包飛”活動升級版“錦鯉紅包”，玩法和傳統搶紅包略有不同，轉發+關注博主才可參與抽獎。
除了現金以外，“錦鯉紅包”還塞進了數量較大的禮品，中獎幾率也隨之提升。
1月16日：100萬現金
1月18日：10款大牌包
1月20日：600套口紅
1月21日：800張機票
從互動效果來看，這招已然奏效。“600套口紅送300對閨蜜”這條錦鯉紅包微博已經吸引超過200萬人次轉發。
沒搶到大禮不要緊，你還可以搶博主們發出的現金紅包，總有一條錦鯉砸到你的頭上。
除此之外，微博還推出了“福氣扭蛋機”玩法。除夕之前，用戶每天可以通過登錄微博或者做任務的方式，獲得福氣扭蛋機“扭一扭”的機會，集齊9種祝福，2月4日12點砸開金蛋得現金，最高贏2019元。
<strong>2019年支付寶：五福分5億元
從去年開始，支付寶對集五福的定位更向“年俗”靠攏，為用戶增添過年的儀式感。
1月21日，支付寶宣佈，今年的集五福將在1月25日（本週五）正式開始。玩法上基本保留了用戶已經習慣的方式，增加了一點小創新。
1、主玩法：大眾熟悉的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡；
2、新玩法：新增答題得福卡這一種方式，題目將以安全教育為主。
在投入金額上，與去年一樣是5個億，以及隨機的額外福利。
1、現金紅包：集齊五福的用戶將在除夕晚瓜分5億元現金紅包；
2、額外彩蛋：用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄、餘額寶100萬全年體驗金、清空淘寶國五車、春節到店付款15天免單等少量好運彩蛋。
支付寶集五福，今年已是第四年。很多人一邊“罵”紅包太小，敬業福太難集，一邊又玩得不亦樂乎。
<strong>2019年百度：要發史上最高額度紅包
除了獨家牽手2019年央視春晚，自1月28日至2月4日，百度還將狂撒10億元現金紅包，除夕紅包額更是達9億元！
在具體的搶紅包環節，百度給出持續8天、共4輪的春晚紅包玩法。
要想成為百度紅包幸運兒，共分三步走：
第一步，1月28日小年夜0點搬好小板凳，集齊好運卡，排名靠前將有機會獲得獎品。
第二步，1月28日0點邀請好友組隊，瓜分100萬元。
第三步，除夕當天登錄百度APP新春特別版，全天搖出總額高達9億元的紅包。
除夕夜盯緊央視春晚，根據春晚主持人的互動口令，還能搶到春晚大紅包！
值得一提的是，從2015年開始，BAT就將目光鎖定在春晚，之後騰訊和阿里輪換坐莊。這次百度入局，代表春晚紅包大戰集齊了BAT互聯網三強。
<strong>2019年抖音：集音符分紅包
1月18日，抖音正式宣佈其與中央電視臺達成合作，成為春晚的獨家社交媒體傳播平臺。
而從抖音公佈的春晚合作權益來看，則更偏向“折騰”用戶。據抖音18日下午發佈的消息顯示，抖音此次與央視春晚的活動主題為“幸福又一年”，它是以“春晚官方抖音賬號”為陣地，試圖與全民互動。
玩法方面，抖音通過設置話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智能技術，用戶可自行拍攝一些小視頻：比如“吃餃子、拉春聯”等場景下，當用戶作出拜年手勢時，相機屏幕就會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂。
除此之外，抖音還會開展“集音符，迎彩頭”等活動，用戶在春節期間、春晚直播時集齊七音符，據說會有驚喜；而在除夕當晚，抖音站內將上線“模仿秀”，讓用戶身臨其境感受春晚現場；TikTok也會通過合拍、搶鏡等玩法為海外華人華僑傳遞春節氛圍。
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