圖片來源@視覺中國
昨日（1月22日），自媒體新聞實驗室的一篇《搜索引擎百度已死》文章，再次將這一話題推向高潮。
摘要一下，這篇文章指責了百度搜索引擎的多個問題，其主要邏輯是：百度搜索結果中，一半以上內容會指向自家產品——百家號；百家號是一個以營銷號為主體的內容平臺，質量堪憂；百度成為百家號站內搜索引擎。
文章引發了內容創作者及互聯網人士討論。鈦媒體在微信搜索發現，大量百度百家作者在朋友圈發表觀點，對於上述文章的論斷——“百度只想做一個營銷號平臺”，發表了不同意見。
自媒體人羅超甚至寫作一篇文章稱“不做百家號，百度才是真的等死”。
羅超的觀點是：加速信息流通，給用戶找到答案，讓人們平等地獲取信息，才是搜索引擎的終極目的。我認為現在百度在百家號上的探索，並未背離這一目的。
百度官方也終於在今日做出回應，稱目前百度搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%。回應全文：
此外，在今天的百家號2019內容創作者盛典上，百度副總裁沈抖在演講前回覆上述輿論，他表示，“作者應該尊重事實”。
這篇文章作者還是要尊重事實，這篇文章反應了中國互聯網發展現象，在逐步走向分裂，百度開發者多次提到：移動互聯網時代，App是一個個獨立個體，很多內容封鎖App內，訪問更加困難，才提出百家號 百度智能小程序。
討論並未就此停止。有人認為百度的回應避重就輕，有的認為百度吃相難看，也有的人認為百度這麼無可厚非。
那麼，百度作為搜索引起真的“死了”嗎？百度做了什麼，才能不至於等死？背後的邏輯究竟是什麼？
回答這個問題，必須要回顧下百度所經歷的動盪的2018。
過去一年，百度業務動骨。自悍將陸奇離開、李彥宏親自掌舵之後，百度即開進行新一輪架構調整，其中重要的信號是：迴歸信息流三級火箭業務。
正如鈦媒體在《覆盤百度2018年》一文中提到，信息流回歸、技術架構重整，成為百度2018年的句號和2019年的發端。（查看鈦媒體此前文章→《覆盤百度2018：陸奇“下船”後，舵主李彥宏大考之年》）
據鈦媒體瞭解，百度早在2013年就開始著手信息流業務。如今，深耕智能分發五年之後，今日頭條App坐上了中文信息流分發頭號交椅，百度在內外部均面臨極大的壓力。
<strong>百度做信息流業務，別無選擇，否則只能等死。
搜索，是百度目前的信息分發方式。到了互聯網下半場，面對新巨頭、新模式的挑戰，<strong>百度必須尋找到更適合自己的信息分發方式。而“百家號”生態能不能建立起來，是決定分發能力的“水源”。
在百度App上線的信息流業務，可以這麼看：重構了搜索、APP和信息流（廣告）的三重火箭模型。
與此對應，產品上，今年3月，百度將“手機百度”改成“百度”，對自己的描述也從“全球最大的中文搜索引擎平臺”改成“7億用戶首選的搜索和資訊客戶端”。
百度在蘋果 App Store 中的介紹語成了“有事搜一搜，沒事看一看”。
百度將百家號內容導入搜索結果，是符合產品邏輯的行為。換句話說，百度謀求於過去不同的分發方式，也就是在革自己的命。
<strong>搜索引擎到底死沒死？
事實上，“搜索引擎之死”，只是國內互聯網信息孤島化的一種表現，真正受損的是那些巨頭之外的內容平臺。
過去，知乎、豆瓣、簡書等可以依靠百度引來相當一部分流量，現在卻都活水驟減。
曾經，知乎的回答在百度搜索結果中都排名前列。知乎也靠百度的流量入口低成本獲取了大量新用戶。
然而，早在2018年6月就有知乎用戶發現，百度在人為給知乎降低搜索排名。這一發現後來得到了其他知乎用戶的證實。當然也有知乎用戶表示也可能因為“知乎回答變水了”。
作為中文互聯網上最全面的書影音資料庫，豆瓣在搜索引擎中有著極高的權重，1800萬條目都是一個個通向豆瓣的入口，這為豆瓣帶來了源源不斷的流量，也是豆瓣10年長盛不衰的一個重要原因。
如今，雖然百度書影音搜索結果中豆瓣依然排名前列，但百家號的影評排名更高。
當搜索引擎這種“網絡公器”淪為為自家產品導流的“私器”，當流量巨頭紛紛“佔山為王”，獨立的內容平臺的處境只會更加艱難。
而搜索入口的分散化與分層化，也意味著互聯網群體的分層化，昔日全網統一的搜索平臺已經“死了”。
信息孤島不只是中文互聯網的趨勢，也是全球互聯網的大勢所趨。搜索引擎，這種寄託了互聯網最初理想的開放型產品正在成為過去。
當然，在音樂、視頻等內容搜索，電商、服務等產品搜索方面，這種狀況早就發生。<strong>百度之所以不得不轉型信息流，也是因為在移動端除了信息搜索之外，其他方面的搜索市場早就被瓜分殆盡了。
當然，信息孤島現象在中文互聯網領域表現得最為突出。你當然可以歸結為BAT和TMD等新老巨頭們的固步自封、流量圈地。不過，不妨想一下：
巨頭孤島之外，為什麼幾乎不存在零零星星的小島？
為什麼中國幾乎沒有依靠用戶自行訪問的新聞站點？
為什麼中國的媒體、自媒體都要依靠內容平臺的分發？
為什麼只有中國才出現了微信這樣內容、服務、應用全面覆蓋的“局域網”？
為什麼各家流量巨頭紛紛步塵微信上線小程序？
更重要的，為什麼中國的互聯網用戶默認乃至促使了這一切的發生？
正如百度在回應中辯稱的：百家號是提升百度app內容生態體驗的一個重要舉措，可以優化用戶使用百度app搜索時遇到的頁面訪問速度慢、排版差異大等瀏覽體驗問題，給用戶簡潔一致的搜索體驗。
這樣“用戶至上”的話術，幾乎是所有巨頭做“信息孤島”時的標準模版——無論是公眾號、頭條號還是百家號，都是統一的“內容封裝”，相比於參差多態、訪問速度未知的獨立站點，“標準化”的體驗自然更勝一籌。
更重要的是，在內容被統一處理之後，就成了算法工廠裡的“原材料”，可以最為便捷地實現所謂的“個性化推薦”。
尤其是當下沉市場成為互聯網的主流，媒介素養的缺乏，決定了他們並不會主動搜索和認真鑑別信息來源，這也是頭條這樣的算法分發在中國大行其道的原因，也是為什麼曾經各有特色的新聞門戶也紛紛全面“頭條化”。
當主動內容獲取者都紛紛棄百度而去，轉向Google、知乎、微博等信息獲取渠道，留給百度的只剩下不知道其他搜索途徑的“低質量用戶”，這會進一步讓它向頭條靠攏。
2016年，百度開始對標今日頭條並信誓旦旦要在“一年內打趴它。” 而信息流與搜索結果流的融合，根據搜索行為的精準推薦也是百度引以為傲的特色。
搜索結果的全面“內部化”正是為這樣的戰略轉型而服務。百度希望通過轉型信息流“再造一個百度”，甚至重新定義搜索引擎。
一年以後，百度通過各種渠道表示信息流轉型成功甚至已經超越了頭條。<strong>反映在2018年的財報中，“搜索+信息流”雙引擎也使百度的營收連續多個季度高速增長。
只不過，作為中文世界最大的搜索引擎，百度註定了不可能一再放低姿態，只服務“低質量用戶”，因為各個階層的網民都要使用這個“公器”。它也必然要承擔比頭條等內容平臺更多的“罵名”，後者對於信息質量有要求的用戶可以選擇不用。
這也是百度轉型的最大挑戰之一，“公器私用”是永遠懸在頭頂的一柄達摩克利斯之劍。<strong>這次事件引發的全網聲討應該在百度的預料之外，也為它的轉型蒙上了一層陰影，甚至會使它下一步陷入進退兩難的境地。
股價大跌，花旗銀行大幅調低目標股價，可能都是通過這次輿論事件看清了百度所面臨的內在困境。
百度“作惡”無數卻無人能挑戰其壟斷地位，只是說明搜索引擎已經不是一個有吸引力的產品。對於大部分低頻使用者而言，並沒有改換別家的動力。
當然，真正有吸引力的“替代者”早就被擋在了門外。（<strong>本文首發鈦媒體，作者丨張遠、王糈，編輯丨蔥蔥，李勤對本文亦有貢獻）
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