邱 林
上週，蘋果罕見地宣佈下調營收預期。在給投資者的聲明中，蘋果公司首席執行官庫克將蘋果產品賣不動“甩鍋”給中國，遭多家外媒“打臉”。《日經亞洲評論》1月12日又曝料稱，蘋果正在削減目前的生產計劃，預計2019年1月至3月的新款iPhone的產量將減少約10%。
最為悲催的是，蘋果在2018年8月成為史上首家市值超萬億美元的公司後，其股價在1月3日較此前最高點下跌約39%，市值蒸發4千多億美元，到目前較高點縮水三分之一，被亞馬遜、微軟、谷歌超越。
短短半年之間，蘋果經歷了從巔峰到墜落的過程。面對困境，分析師認為發佈新的流媒體服務就是蘋果能否翻身的錦囊之一。但這也許無濟於事。
作為掌舵人，庫克發佈了2019財年第一財季（即截至2018年12月29日的三個月）的營收預期，從原來的至少890億美元下調到了840億美元。這一數據也令很多投資人感到失望。這意味著蘋果公司的營收不僅同比將下降5%，而且也將是2016年以來蘋果首次在這個傳統的優勢季度出現營收下滑。
其實，蘋果目前在智能手機、平板電腦市場都遭遇了瓶頸，必須在保住市場份額的前提下，尋找新的突破點，以保持業績與股價的增長。預計今年蘋果將做出一系列產品設計的改變，包括髮布大尺寸（可能是4.8英寸）的iPhone；MacBook產品線也將做出全新設計的調整。
過去，蘋果以高昂的價格，其賺得盆滿缽滿。然而，蘋果的死穴恰恰是高利潤。高利潤吸引了眾多股東購買其股票，一旦利潤下降，第一個下臺的就是以庫克為首的管理層。為了保住飯碗，蘋果的售價才會一次次的衝擊新高。而用戶量下滑只是這種經營策略的負面影響之一，但這不可逆轉。
目前，業內對蘋果的評價都是比較悲觀的，已經有分析師明確的指出，沒有了喬布斯的蘋果將失去了核心，蘋果的新品已經延期，如果後續衝擊力再不夠的話，那麼無論是在PC行業，還是在手機行業，蘋果都將面臨威脅。
喬布斯又是那種天生的創新者，對創造新產品有著一種天然的渴望。但這也帶來對於蘋果產品創新能力的常見誤解，產品創新能力是源自喬布斯天生的天才。最同樣重要的是，喬布斯在他迴歸後的十年裡，又掌握了（或者至少是落實與展現了）另一種產品創新能力。
喬布斯對於蘋果的意義相信沒有任何人會否認，沒有喬布斯就不會有蘋果，就不會有蘋果的魅力無窮和激情四射，在已經過去的歲月裡，喬布斯憑藉自己一個人的獨特魅力，將蘋果從瀕臨死亡的邊緣拉了回來。
然而，庫克並沒有這樣的能力和魅力，幾乎是在吃喬布斯遺留下來的老本。這不禁讓人感嘆，喬布斯創造的蘋果奇蹟一不小心就被庫克弄丟了。
微軟、三星，華為這些蘋果的競爭對手都虎視眈眈，一旦蘋果陷入困境，這些公司都會拼命爭奪蘋果失掉的那部分市場，新的競爭和洗牌將在進行中。
歸根結底，一家企業像一個人一樣，不能一輩子躺在功勞簿上吃老本，不改變就死，這是永遠的生存法則。就蘋果而言，不管你有多麼輝煌的過去，不管你曾多麼無敵，未來不會為失敗者而來，只會由勝利者書寫。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，這個時代能夠讓雷軍的小米這種初創不久的公司在短短几年內快速崛起，問鼎國內第一，也能夠讓蘋果這樣曾經的實力派從頂峰墜落到深淵，從威名赫赫到鮮為人知……這就是市場的選擇，也是歷史的選擇。
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