《2018中國電器線上市場分析報告》出爐 線上渠道京東發展領先

在第十個雙11即將來臨之際，中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發佈了《2018中國電器線上市場分析報告》。報告顯示： 2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數碼電腦等網購零售額均有大幅增長，2018年全年電器電子類技術消費品（含攝像產品、消費電子產品、大家電、小家電、IT及辦公產品、通訊產品等）整體零售市場，預計達到2.775萬億元，同比增長12.3%，消費升級趨勢明顯。其中家電數據市場營業額僅1-9月份就高達3470億元，而京東獨佔60.9%的市場份額，表現十分搶眼。

圖 ：中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院日前發佈《2018電器線上市場分析報告》

家電零售份額達3470億元 京東獨佔60.9%份額

報告顯示，2018年1-9月家電零售額大家電總額為1750億元。其中，天貓和蘇寧組合佔比近四成，而作為線上線下最大家電和消費電子方面的零售單體，京東在家電網購市場仍以60.9%的份額遙遙領先。

此外，消費升級帶對市場的影響也很大，大家電發展方向朝 "大"的趨勢發展，而

小家電產品線上零售額達到1720億元絲毫不遜色於大家電的表現，特別是智能小家電的發展迅猛，遠遠超過了預期，成為市場的新寵。

圖 2018年1-9月份家電線上份額京東佔60.9%

不光是一二線城市有大量的消費需求，在農村消費者也同樣呈現出巨大的消費升級的需求。以彩電為例，大尺寸及曲面產品增長迅猛，電視高端化趨勢十分明顯；而變頻空調增長也同樣迅猛，零售佔比高達62.2%；廚電線上市場零售額同比增長26.6%；同理煙機灶具、熱水器向中高端產品聚集；洗碗機成為了市場的新寵；智能小家電、淨水器、無線吸塵器、高端掃地機器人都迎來爆發性增長。

圖 《2018電器線上市場分析報告》消費升級

報告注意到電子商務多樣化創新營銷對產業的影響，其中"拼團社交電商、精選電商等概念火爆，但均未能在家電網購市場分得一杯羹，家電產品的特性決定了渠道商的門檻，現階段別的商家很難再有機會。相反三大巨頭借鑑新型電商的創新，夯實了自己的地位。"但在其他領域，電商新玩法、新業態不斷湧現，線上線下融合催生無界零售。以京東為例，京東提出要在線下開10000家店的口號，一直將拓展三到六線市場作為主力渠道持續推進，從2014年底第一家京東幫服務店開張，京東家電"極限下沉"的渠道戰略就在加速。截止到目前，京東在三到六線市場已經開了上萬家京東家電專賣店，這個擴展的速度還在繼續。

根據第三方平臺的統計顯示，如三四線城市的家電市場，並非完全被蘇寧和國美這樣的平臺壟斷，基本生意最好的都是當地的家電連鎖品牌。而在農村地區，每一個鄉鎮通常都會有幾家家電銷售門店，通常會代理不同的品牌來做出區別。即使是有相同的品牌，誰家的價格更低、服務更好，就是用戶考慮的主要因素。