1-01經濟增速創歷史新低,就業狀況保持平穩
1-02居民消費成為經濟增長穩定器,但回落趨勢隱現
1-03出口增長保持平穩,但前景值得擔憂
1-042018年四季度和2019年中國經濟前景預判
1-05正確認識民營經濟,發展遇到的困難和問題
(1)民營經濟遇到“三座大山”
Ø 市場的冰山
Ø 融資的高山
Ø 轉型的火山
(2)困難和問題的成因
Ø 國際經濟環境變化;
Ø 我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段;
Ø 政策落實不到位;
Ø 一部分民營企業經營比較粗放,熱衷於鋪攤子、上規模,負債過高,在環保、
社保、質量、安全、信用等方面存在不規範、不穩定甚至不合規合法的問題
1-06大力支持民營企業發展壯大
一個關鍵:保持定力,增強信心,集中精力辦好自己的事情,是我們應對各種風險
挑戰的關鍵。
六個方面政策舉措
Ø 減輕企業稅費負擔;
Ø 解決民營企業融資難融資貴問題;
Ø 營造公平競爭環境;
Ø 完善政策執行方式;
Ø 構建親清型政商關係;
Ø 保護企業家人身和財產安全
1-07看到有利條件,增強必勝信心
◼ 我國擁有巨大的發展韌性、潛力和迴旋餘地;
◼ 我國擁有較好的發展條件和物質基礎;
◼ 我國人力資本豐富;
◼ 我國國土面積遼闊;
◼ 我國經濟發展健康穩定的基本面沒有改變,支撐高質量發展的生產要素條件沒有改變:長期穩中向好的總體勢頭沒有改變;
◼ 我國擁有獨特的制度優勢;
◼ 從外部環境看,世界經濟整體呈現復甦回暖勢頭,和平和發展仍是時 代潮流。今年前三季度我國進出口保持了穩定增長勢頭,同主要貿易伙伴進出口貿易總額均實現增長。我國彤“一帶一路”沿線國家的投資貿 易合作加快推進。
2-01商業模式的創新要基於對人性的深刻理解
案例一:燴麵館日銷四五萬
◼ 案例概況
Ø 2006年開了燴麵館,800平方,月營業額130萬,一天四五萬元
Ø 2015年業績下滑到一天四五千元
Ø 2015年下半年報名學習了《免費模式》(3天2夜,9900元)
Ø 學習後,專門設計了燴麵館免費模式,營業額迅速回升到每天四五萬
Ø ……
Ø 需要解決的一個核心問題:如何引流?如何截留?……
◼ 免費模式分析
Ø 該免費模式運用了5個免費模型:主產品免費+副產品模型+三限理論+客
戶模型+產品模型
Ø 會員條件:本地居民,20-50歲(有消費能力),僅限600人,每人收2000元押金,辦一張卡
Ø 會員福利:3年以內隨便吃+同等價值產品(如茅臺酒、電動車)+3年後退 還2000元押金
Ø 會員專享:辦一專享服務張卡,每張收200元
Ø 盈利點:
- 充值資金:2000*600=1200000元
- 120萬的資金利息,按1分計算
- 專享卡收費:200*600=120000元
- 其他收費:點涼菜、喝飲料、喝啤酒等
◼ 免費模式升級
Ø 第三方付費模型:如向KTV、超市相互輸送客戶
Ø 時間模型:中午10元一碗,晚上5元
Ø 客戶模型:與老闆同年出生的人或者同姓的人憑身份證五折吃燴麵
Ø 產品模型:集中採購,降低了成本
◼ 啟示
Ø 營銷學的最高境界就是洞察人性
Ø 人氣就是才氣
Ø 任何事情做不到,是因為我們沒有想到。
Ø 會學的學門到,不會學的學熱鬧
Ø 深度洞察客戶的問題需求
Ø 深入洞察同行的商業模式
Ø 深入洞察行業的發展趨勢
案例二:買50000元雞精,送51800元汽車
◼ 案例概況
Ø 2001年,河南壹玖實業袁總和奧克啤酒總經理一起投資了河南奧克調味品 公司
Ø 當時一天能賣30噸,出廠價268元/箱(10公斤),一天營業額700多萬
Ø 到2013年11月,一個月只能賣300箱,工廠基本沒法運作。
◼ 免費模式分析
Ø 免費模式1.0版:主產品免費
Ø 免費送30箱雞精,賣8040元,給我8040元,一年後8040元退還。
Ø 場面很火爆……一段時間後此招不靈了,老客戶沒問題,新客戶不信任。
◼ 免費模式2.0版:買雞精送汽車
Ø 本方案首先要解決新客戶的信任問題,運用贈品模型和跨行業模型設計組合免費模式,轉移客戶焦點。這就是說,通過贈品價值超出主產品價值, 轉移客戶的消費需求;買50000元的雞精,送一輛51800的麵包車
Ø 方案一出來,雞精賣瘋了,別人根本不關注雞精怎麼樣,都去看車。
Ø 同時,本方案成功運用系統力量對接10000輛北汽威旺汽車,回籠資金1個 億。
Ø 每次提車都在鄭州北環和誠4S店,結果該店成為全國銷售冠軍店。
◼ 案例成本分析
Ø 50000元的出廠價雞精成本是26000元
Ø 51800元的汽車成本37000元
Ø 業務人員每單提成10%,5000元
Ø 共計成本68000元
Ø 結果:實收50000元,每單虧18000元。
◼ 問題解決辦法探討
Ø 如何解決每單虧損的問題,這是本方案的關鍵。根本的方法是:為上述方案設計後續贏利點,運用《免費模式》課程(3天2夜,9900元)學習到的16 個模型去設計,而且一般客戶也看不懂,競爭對手也看不到。
◼ 模型深度分享
Ø 13個贏利點中的一個就是改變付款方式盈利,即採用承兌付款方式。
Ø 比如,在銀行存100萬,銀行給你開具證明,你有100萬存款。存100萬開
100萬的票據,叫做足額承兌。如果你的信用好,或者你的存款數額足夠大, 你存100萬銀行可以為你開出200萬、甚至300萬的票據,這叫做差額承兌。
Ø 袁總採用了差額承兌,1比2承兌分半年期和一年期。袁總用了一年期差額承兌。袁總和北汽談合作,一批就是2000輛車。一輛車37000元,要付給北汽7400萬元。用1比2的差額承兌,存銀行3700萬,開出7400萬承兌給北汽。2000個單子,每個收客戶現金50000,合計一個億。這樣,6300萬的現金沉澱夠免費用一年了,而且可以獲得一些財務性收益,最重要的是解決了公司的現金流問題。
◼ 啟示
Ø 小老闆賺差價,大老闆賺現金流。京東總是虧錢,但總是不差錢。
案例三:免費拿下2700萬礦山,整合當地60家採石場壟斷經營
◼ 案例概況
Ø 2003年做中介辦證。
Ø 2005年辦了一個開採證,只花了60萬,給了別人之後轉手賣了260萬
Ø 2006年與閨蜜合夥各借150萬辦理開採證,牌照拿到手時已經花了408萬。
Ø 環評證……環評報告……設計圖紙……修路團隊……爆破團隊……設備(650 萬的設備才賣300萬)……消防證……
Ø 不還錢砍掉手……2008年6月還沒走出困境就賣廠……2個女人和6個男人一瓶
一瓶地喝白酒、痛哭……繼續幹……
Ø 兩年處於倒閉狀態,但沒人離開,員工借錢給公司交電費……堅持不放棄……
Ø 2015年報名學習了《免費模式》課程,3個月開始盈利……4個月免費拿下礦山…… 5個月整合南寧市場……6個月後又不花錢整合壟斷另外兩個行業。
Ø 憑祥市場一整一實現壟斷,南寧市場一整多實現壟斷,60個廠家60個採石場都被整合,並實現當地南寧市場壟斷經營!
◼ 免費模式設計
◼ 經營模式
- 模式一:投資進——經營出
- 模式二:投資進——融資出
- 模式三:融資進——融資出
◼ 免費模式設計原則
Ø 花別人的錢,辦自己的事,
- 四家各出600萬元風險保障金,100萬稅金預付款,各家700萬必須按時到位
- 一年盈利2000萬元
Ø 做贓、抽水、不幹活
Ø 未來只有做平臺才能大發展
- 合資成立營銷公司,65%+35%,300萬保障金
Ø 看破不說破
◼ 結果:實現了一對一整合
◼ 免費模式實踐升級
Ø 2016年思考整合南寧市場
Ø 用產業鏈來整合
Ø 註冊一個銷售公司,60個都通過這個銷售公司進行交易
Ø 所有的攪拌站都要用現金進貨
Ø 誰提出10個降低成本的方法,誰做總經理
- 買保險,34家保險公司,全部0.65折(CF:個人最多8折)
- 買柴油,少500元/噸
- 買炸藥,11000元/噸→7000元/噸
- ……
Ø 結果:實現一對多整合,沒有花一分錢。
3-01免費商業模式的16個模型
3-02如何創新企業商業模式和經營管理?
步驟一:從要的結果出發,把要的結果寫出來、畫出來
➢ 老闆要的不是服裝、裝修、酒、藥品等,而是2千萬,2個億;
➢ 傳統行業老闆總是把錢砸進產品,意味著投資了一個離錢越來越遠的地方。
步驟二:把通向結果的路徑畫出來
➢ 要怎樣做才能獲得想要的結果?
➢ 怎麼走,列出1、2、3……來。
步驟三:把需要投入重資產的路徑剔除
➢ 只要把重資產投進去,就等於把錢交給了運氣;
➢ 只要經濟稍有調整,你的錢就有可能會變成無法變現的機器和廠房;
步驟四:找到N個行業的死穴和痛點,用免費模式讓奇蹟發生
➢ 人活著就一定有需求;
➢ 企業生存一定有痛點。
◼ 老闆的成長速度,就是企業的發展速度。
◼ 老闆的格局,就是企業的規模。
◼ 老闆的遠見,就是公司的發展方向。
◼ 老闆的精神生命力,就是企業的壽命。
◼ 覺醒,學習,突破,持續成長,是你唯一的法門。
◼ 當今企業的競爭已經不是產品的競爭,而是商業模式的競爭。
◼ 現在是一個跨界打劫的時代,打劫你的不一定是同行,可能連對手是誰都不知道!
◼ 改變,從現在開始;
◼ 賣什麼都不如賣未來;
◼ 賣什麼都不如賣
預期;◼ 賣什麼都不如賣商機;
2019年將免費商業模式進行到底!
2019年將免費商業模式進行到底!!
2019年將免費商業模式進行到底!!!
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