“荔枝FM”是首款手機播客應用，致力於打造全球化的聲音處理平臺，收錄一切聲音，存儲一切聲音，分享一切聲音；具有全球領先的節目錄制功能，可錄製和上傳60分鐘節目，用戶可以在手機上創建自己的播客，實現播客夢想。
近日，荔枝FM平臺對外透露，截至2017年12月，平臺已擁有超過1.5億的全球註冊用戶，3000萬月均活躍用戶，300萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節目。至此，原有品牌名稱“荔枝FM”已無法涵蓋企業的發展願景，所以決定啟動品牌戰略全面升級，升級後將更名為“荔枝”，並以“用聲音，在一起”作為品牌口號。
移動音頻行業的賽道上，荔枝通過語音直播業務的壯大，以及由此帶來的品牌戰略的全面升級，形成變道超車之勢。對於在這賽道上不斷變速的荔枝而言，語音直播業務能否成為其超越對手的重要武器？
在現如今視頻直播如日中天的時候，用聲音做直播，聽起來似乎有些“不靠譜”。只聞其聲不見人的語音直播，是憑藉什麼來虜獲視頻網紅們的觀眾的芳心呢？
“視頻直播看臉，也就是所謂的視覺刺激；而語音直播要靠腦，說白了要拼內容。”業內人士一句話點破了其中的玄機。事實上，視頻直播和語音直播的競爭在於搶奪優質內容和用戶。而語音直播可以讓主播可以直接開播，省去了視頻直播中的形象整理、調光、佈景和攝像頭設備等繁瑣步驟。展現出用戶更加註重內容層面的需求，而視頻直播中主播顏值的高低和畫面的呈現，決定了主播對於觀眾的吸引力。
所以，視頻直播與語音直播更像是內容領域的權衡之爭，而決定權則在於用戶的內容需求。驗證了“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”這句話。語音直播中一般是依託於情感、脫口秀、音樂等相關文化，分類更為仔細與專業化，但其用戶粘性和活躍度卻比一般直播平臺更強。
荔枝創始人賴奕龍稱，未來在產品方面，荔枝將增加更多互動、趣味、聲音方面的創新，以語音直播技術為基礎，在原有打賞互動、連麥互動的基礎上推出娛樂模式，實現用戶與用戶之間的網狀型互動，提升觀眾的參與感、互動性，從而創造更多趣味性內容。而語音直播的用戶大多集中在90後、95後甚至00後，這些群體承載著無限的未來。而中國目前有2億互聯網時代成長起來的青少年，可以說是一個打開的巨大市場擺在了荔枝面前。
在目前移動音頻市場迸發出鮮活生命力的今天，再加上年輕化市場與互聯網科技更好地結合，毫無懸念，荔枝將在未來的賽道上馳騁出更廣闊的天地。但與此同時，也意味著在移動音頻市場上會迎來更激烈的競爭，用戶、內容、盈利模式仍有很大的創新空間，而在這個關鍵時期完成了企業的核心業務重建，並實現品牌華麗升級，也給大家留下了讓人拭目以待的期待感，相信荔枝在完成全新的定位後可以有更精彩的內容呈現。
閱讀更多 獵品熊 的文章
