在这个互联网迅速发展的时代，各行各业都在承受互联网的冲击，影视也不例外。一方面，消费群体变为80后90后甚至00后互联网原住民的这一代，比起传统的内容他们更喜欢网生内容；另一方面，作为BAT在影视行业的代言人，爱奇艺、优酷、腾讯视频都在发力网站自制内容，同时芒果TV也在三大巨头的“争夺战”中脱颖而出。
芒果超媒成功上市、更名后的首份半年报颇为惊艳。实现营业收入49.85亿元，同比增长39.19%，净利润5.73亿元，同比增长92.47%。快乐阳光（芒果TV公司主体）实现营业总收入26.03亿元，同比增长89.24%；实现净利润4.21亿元，同比增长166.17%。但与此同时，亏损却一直伴随着三大视频平台的扩张之路，芒果TV成为国内首家宣布盈利的视频平台。
互联网生态系统的构建和互联网终端的不断开拓，将成为各大互联网巨头主要发展的战略趋势，而在内容上的积累创造成为了一切的基石。
30亿资金的流入、250倍的增长
盈利范围扩大
巨头、头部视频平台近期都在高调布局自己的网生影视产业链。
阿里于2017年4月宣布启动“HAO计划”，与优酷一起投入10亿用于为网络电影内容生产者提供服务；爱奇艺于同年6月制定了自己的网剧三大计划（海豚计划、幼虎计划、天鹅计划）； 腾讯则在2016年推出了自己的“百部独家网大”计划，直接买断优质内容。
《2016 年网络自制剧白皮书》也显示，2016 年网络自制剧整体市场规模将突破5000集，相比2009年增长近250倍。
资本当然也青睐着这个市场。有不完全数据统计，近2年里，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。相关媒体也曾有过统计，近几年来网剧制作行业已有近30家公司获得融资，且大部分都在2015年后完成。
制作愈发精品化
2016年爱奇艺播出的《老九门》网络播放了破100亿，成为第一部播放量破百亿的网剧，2017年播出的《白夜追凶》更是获得豆瓣评分9.0，因为《白夜追凶》的全民讨论度超越大多数电视剧，并被Netflix买下，成功销往190多个国家地区。最近的《延禧攻略》周播放量高达24.9亿，继续独占榜首，累计播放量突破60亿。
近几年越来越多的传统公司开始进军网络影视行业，出演网络影视的不再仅仅是新生演员，更多的专业演员参与其中；同时像徐静蕾、张艺谋、冯小刚等这样的大导演也开始涉及网络影视。冯小刚曾经表示：“这是一个趋势，而且发展特别迅速，有很多中老年观众注意力也开始从电视转移到互联网。我就是那个中年人，所以我也站到这个台上了。”
用户量迅速增长
根据灼识咨询的统计，2017年网络视频用户规模约为5.7亿，用户使用率超过75%， 其中付费会员超过1亿人次。
爱奇艺与腾讯视频不断在付费会员上进行竞赛，爱奇艺Q2财报显示其付费会员数量已达到6620万，腾讯随即在财报中披露其视频付费用户已达7400万，同比增长121%。
阿里Q2财报显示优酷日均付費用户同比增长率达到200％。俄罗斯世界杯期间，累计超过1.8亿用户上优酷看赛事直播，相当于中国总人口数的1/7，QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。
随着网生内容的发展，一些问题也逐渐显现出来。
作品井喷式产出
内容质量难以满足用户需求
骨朵传媒创始人王蓓蓓曾说，这几年，网络剧实现了：3分到8分的口碑逆袭，流量增长也从10亿跃升至100亿。她还粗略计算了一下，在最近的40天内，有35部剧同时播出，“井喷”之象是过去不曾见过的。
但是这些作品题材以宫廷、爱情为主，雷同的剧情，不用细看也知道的结局，影视内容出现千篇一律的画面；同时还出现违背史实的情节，可以说是槽点不断，再好看的剧情重复的多了，用户也会产生审美疲劳。而且网络平台的用户特别直接，爱憎分明，喜欢的就付费，对‘注水作品’零容忍。
短视频崛起，分散流量
2017年抖音诞生以来，不到2年的时间DAU已经超过1.5亿，MAU高达5亿，如此快速的用户增长是整个互联网时代都不曾有过的，更重要的是汹涌增长的用户背后以及不断增长的用户时长说明用户对于短视频消费已经形成，而第三方最新的数据显示，短视频的消费时长已经长于优酷、爱奇艺等长视频，这是最直观的用户消费习惯形成的表现。从文字到图片，从图片到视频、从场视频到短视频的迥然消费习惯升级已经形成。
此外，中国互联网信息中心（CNNIC）的数据显示，中国网络娱乐市场需求强烈，短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。在中国网民数量已经超过8亿的背景下，这意味着有近6亿网民爱看短视频。如此庞大的数据就给网生内容带来极大的挑战。
面对如此巨大的挑战，网生内容又该如何应对呢？
回归理性，注重内容故事性形成网感独特性
过度膨胀的资本市场及衍生的投机，在一定程度上绑架了网生市场，产业渐渐偏离既定的发展轨迹，开始倚靠明星人气和资本热炒搏击市场碰运气，而不是靠实在的作品说话。
腾讯网副总编辑杨瑞春认为：“当我们去看娱乐产业的时候，就会觉得它非常的魔幻，繁荣与泡沫共存，行业发展过于迅速，而所谓的秩序、规则还未能完全建立起来。”
这就需要影视行业回归理性注重故事和剧本，要实现口碑与流量的双丰收，不能只为了流量和噱头刻意制造话题；同时在为影视作品宣传制造话题时，必须要是积极的，饱含正能量，如果有许多狗血的剧情会让沉淀下来的用户产生厌倦自然弃你而去。
吸引站内流量，拓展站外流量
截至去年底，我国网络视频用户已达5.79亿，在全体网民中占75%。不断壮大的用户规模，在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时，也对网络视频平台的内容等提出了更高的要求。
根据数据显示快手和抖音短视频APP发展仅次于三大视频网站，这就要求制作团队充分利用短视频的优势，从短视频引流；同时也要将线上线下结合，把线下的消费群体引流到线上。
以《黄飞鸿之南北英雄》为例在上线爆发过程中，影片宣发注重核心的释放和扩散点，通过数据的挖掘，锁定线下的城市和人群。在城市做路演，在深圳做了千人的观影活动，成功将线下流量引到线上。
抛弃抱残守缺
满足用户需求，迭代创新
随着精品化时代的迅速发展，网生内容要有自己的特点，形成差异化，提高作品的辨识度。学会从新的角度，新的层面出发，紧跟时代的潮流。
利用大数据精准定位流量化，部分互联网公司拥有强大社交、搜索、大数据等方面能力和资源。通过大数据技术与影视项目结合，可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观，帮助影视企业把握商业趋势，精准地划分市场。通过解读细分的市场生产出差异化的内容，满足用户需求。
不断实现营销策略的创新，就像《黄飞鸿之南北英雄》打破行业之间壁垒运用院线的营销风格，开放多重思路，实现立体化营销。
同时要想做出优秀的内容还需要不断地学习提高自己的专业技能，丰富自己的专业知识，为此，鲜蜂电影将在近期推出“网络影视剧·营销宣发实战营”，和邀请相关机构名师大咖一起探讨疑惑，满足互联网影视从业者学知需求，期待您的加入。
閱讀更多 鮮蜂電影 的文章
