奧維雲網的數據顯示，剛剛過去的11月促銷期，彩電行業三週累計零量僅360萬臺，同比下降8.4％；零售額121億元，同比下降22.1％，依然延續著低迷的態勢。行業進入俏微利時代，高端品類OLED、QLED、激光電視成了市場中的香餑餑。其中OLED電視的銷售額超過了去年同期3倍以上，消費者對OLED的接受程度也在持續提升。
在彩電企業普遍出現業績下滑的情況下，康佳電視2018年業績逆勢上揚，旗下的OLED電視在今年上半年銷售量增長300%。綜合產業鏈、技術成熟度、品牌認知等因素，在集團發佈了中長期發展戰略規劃，又有亮眼的業績與上漲的收益佐證，康佳再次爆發已經箭在弦上。
踩準產業節拍康佳電子喚新而生
今年康佳已成立深圳康佳電子科技有限公司，迴歸主業並給予彩電業務更多的獨立運作空間，藉此推動旗下子公司的機制變革，重新激發經營活力。
圍繞“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“科技+投控”的發展理念，康佳電子充分利用在上游面板、核心材料、品質工藝上的優勢，推出具有行業標杆價值的OLED電視，同時又進軍半導體和環保等新興產業，為技術和人才儲備做好蓄水池，並且提出了到2020年實現300億元營業收入規模的目標。
不忘初心，踩準全球顯示技術升級節拍，OLED電視恰好給康佳提供了一個重返一線品牌陣營，再造輝煌的機會。事實上在OLED電視領域，新老企業的起點都是一樣的，從品牌運營水平和技術沉澱來看，康佳實際上具有明顯優勢。在海外市場也是如此，國內彩電企業都是起步階段，區別在於是否能真正擁有全球化品牌的基因和做法。
據康佳電子董事長兼總裁常東介紹，2018年上半年，康佳彩電業務的海外收入增幅保持在30%-40%的水平，預計明後年海外收入佔比將提升至六成。目前康佳電視的海外主要集中在東南亞、非洲等新興市場。在北美、歐洲等發達市場，則採取輕資產的拓展方式，未來會考慮併購品牌。
績報顯示，前三季度康佳集團實現營收約297.61億元，比上年同期增長近47.6%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為近4.3億元，比上年同期增加233.6%。
在行業市場萎縮的大背景下，這一財報數據顯得格外“亮眼”。在已披露財報的家電類上市公司中增幅也同樣居前。可以說，這是繼康佳上半年淨利潤同比暴增10倍之後又一重大利好。
康佳OLED電視高品價比優勢明顯
據口碑家電瞭解，今年7月份康佳高調發布了OLED電視新品55V1，LGD原裝OLED面板，哈曼卡頓音響系統，擁有10個發聲單元、DTS解碼、搭載杜比視界HDR影像技術。自主研發的YIUI7.0系統創新使用了全新智能瀑布流，呈現多樣化的內容交互方式，通過分析用戶觀看的習慣，可以實時推送的最想看的內容。
在內容交互方面，V1OLED電視聚合愛奇藝海量視頻內容，與科大訊飛共同合作支持全生態語音系統，日常使用除了點播內容外，語音助手還可以控制智能家居、通第三方軟件點外賣、查天氣、訂電影票等覆蓋36個生活場景。
特別要提到的是，作為行業首次使用8K解碼技術的OLED電視，V1採用了目前行業少有的華為海思芯片，配置為雙核A73+雙核A53的CPU，足以應對未來5-10年的內容升級要求，彰顯了康佳紮實的技術儲備和對行業趨勢的精準預判。
實際上，除了保持產品在音畫質等傳統技術指標上的領先，V1電視也在人工智能、內容生態、交互體驗等核心維度上做了深度加配。新品12999元起的售價和康佳電視高品價比的市場卡位，將補齊OLED電視在中端市場黃金段產品供給不足的短板，對於用戶與行業而言都是一款值得期待的重磅產品。
行業分析人士認為，康佳本身就是有硬件基礎、軟件能力和有足夠前沿創新能力的企業。傳承企業優良傳統和工匠精神，藉助OLED電視激化了品牌的長期價值。新品類創新出來的機會，又讓康佳順勢完成了品牌年輕化的蛻變，以迭代產品與年輕消費群體對高品質科技生活的追求的節奏合拍，在已經帶來的在OLED產業生態之爭中創造了一個新錨點。
閱讀更多 創物智 的文章
