近日，有媒體報道稱，當前在抖音平臺上已經出現了約50家左右的貸款產品，並且這一數字還在不斷增加。而提供貸款產品的公司也是涵蓋各個類型，從商業銀行、信用卡中心、消費金融公司，到P2P、網絡小貸、助貸平臺。
而據科技金融在線瞭解，京東金融、百度有錢花、小米金融、360金融等巨頭旗下公司，更是抖音平臺黃金VIP級的廣告大客戶。
01.抖音日活用戶達“2.5億” 受現金貸公司追捧
據最新數據顯示，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億。值得注意的是，2018年1月，抖音的國內日活躍用戶（DAU）只有3000萬。
也就是說，僅用一年的時間，抖音的日活躍用戶便增長了8倍，成為了廣受大眾喜愛的“國民第一”社交APP。
此外，透過數據顯示，抖音的主體用戶大多為24~30歲的年輕人，分佈的地域則覆蓋一、二、三、四線以及農村。
可見，同其他流量平臺相比，抖音所吸引的用戶群則是與現金貸目標客群高度吻合。
對此，小贏科技總裁成少勇曾表示：“互聯網流量和獲客渠道在不斷變化，客戶也在不斷地移動，我們要不停地尋找合適的渠道去接近這些客戶，對所有的互聯網渠道都要密切的跟蹤和佈局。”
02.抖音能否抵擋“現金貸”的誘惑
現金貸火熱的核心原因：這實在是一門暴利生意。而日活用戶達2.5億的抖音無疑是現金貸行業獲客的當紅炸子雞。
只是，當面對為現金貸導流的巨大利益誘惑下，在廣告投放方面一貫較為謹慎的抖音是否能夠堅守底線？
據一份早前抖音平臺禁止（投放廣告）行業名單顯示，金融行業中，P2P、貴金屬、外匯、股權眾籌、投顧、貸款平臺、小額貸款、證券、股權、基金、期貨、私募等都在禁止投放的名錄中，而這顯然不適用於當前的抖音在金融信息流廣告上的投放現狀。
而另一份現行的、被稱為“第二版”的行業准入資質，明顯沒有如此多的限制。僅僅只是對P2P實施白名單制，另外需要銀行存管等證明，特別註明，不允許投放有嚴重負面新聞的應用，而有金融牌照的小額貸款公司則可憑藉牌照直接准入。
由此可見，儘管抖音意識到金融業務可能對平臺帶來聲譽風險，雖採取了一些限制准入的措施，但面對現金貸公司和產品的資質卻無法進行完全甄別，或讓一些存有隱患者伺機而入。
據科技金融在線發現，在抖音投放信息流廣告的某些貸款平臺已是存在高利貸、暴力催收等劣跡的問題平臺。
例如，“小象優品”原是一家海淘平臺，兼營現金貸業務，據多位聚投訴投資者提供的借貸賬單明細，其貸款綜合成本利率高達年化80%，是2017年12月發佈的“現金貸新規”（141號文）中明令禁止的超過36%綜合成本利率的高利貸。
而在21聚投訴平臺中，針對小象優品的大量投訴也是聚焦在砍頭息、高利貸、暴力催收等投訴重災區。
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