提到阅读,你会想到什么?
市面上各类新闻APP种类繁多,但能引爆点的,无一例外是利用碎片化时间的,利用碎片时间,最大限度的吸引你的注意力,保持粘度。
从“碎片化”这一词汇诞生之时,就毁誉参半。
一方面,碎片化学习,阅读被很多人提倡,认为是抓紧一切时间提高自己的表现。
另一方面,反对者坚定的认为碎片化阅读会分散注意力,造成一种“看似接受了很多讯息,其实都是无用的,脑海中没有任何沉淀,只造成了时间的浪费。”
这两种声音,也代表着互联网阅读类APP的两个发展方向。
过去三四年间,可看作是第一种声音占了上风。
随着公众号,微博,各类新闻内容越来越短,越来越多短视频APP的兴起,人们的时间越来越碎片化,越来越难以认真的去花几个小时或几天去读一本书了,标题党,各类噱头占据了我们大部分注意力。
但随着时间发展,越来越多的人认识到了盲目刷着手机的误区,开始“出走”,追求深度阅读。
各类读书类APP,如网易蜗牛APP,新星图书馆等,都做出了深度阅读,严肃阅读的尝试。
这些APP中,扩张速度最快的,莫过于微信读书。
近年以来,微信读书在阅读类APP榜中异军突起,虽较晚入战场,但丝毫不示弱,稳稳占据第五名的位置,目前总下载量据各平台估算,已达到近2亿左右。
艾瑞《2018年中国数字阅读行业案例研究报告》中显示,截止2017年末,数字阅读行业市场总体规模152亿,总体用户规模3.8亿。
这其中,微信读书,一个才上线3年左右的APP,就已经占据了半壁江山,这不能不引起广大互联网从业者和竞争对手的重视与警惕。
众所周知,互联网行业,本质上就是关乎人和时间的行业,最大限度的抢占用户时间,是各大公司绞尽脑汁要做的事情。
而读书,和阅读新闻等不同,只要用户形成习惯,天然就会花费大量的时间。
过去,各大厂商把注意力集中在“快,不动脑筋”等方面,微信却多管齐下,从不忘记满阅读,深度阅读的用户。
而今,时常出现两级分化趋势,一部分用户已率先提供了审美品味。
根据易观万像2018年4月的数据显示:
微信读书的用户在各年龄段分布都比较均匀,主要分布在80、90后人群,其中24岁到30岁占比最多,为28.46%;
用户消费水平中等偏高;
以城市来看,用户在一线城市居多,以省份来看,广东省占比最高,有接近39%的用户都集中在广东。
可以预测微信读书目标用户定位于学生、职场精英和自由职业者等。
每个概念,都有3-5年的流行期,之后很快,人们变回去寻找新的方式来表达自己,而我们,很可能正处在由碎片化向深度阅读转变的当口。
这一切,有心人自会重视。
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