體育大生意第1433期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
編者按：自2014年國務院46號文出臺後，中國體育產業資本熱潮湧動，進而有虛火之嫌，不少所謂可以解決運動生活痛點的天才創意都已被證明是無法拓展延伸成產業鏈、甚至看不到任何盈利希望的偽概念。如今，“體育產業不產生快錢”這一真理已經逐漸被很多跨界而來的人士接受，但與此同時，又有一類悲觀的聲音開始唱衰體育產業壓根就不可能賺錢。賺不到快錢和賺不到錢完全是兩回事，體育產業只要精耕細作、做大做強做出產業鏈、產業集群照樣可以賺錢，而且可以賺到大錢。那麼究竟哪些細分領域具有做大做強的潛質？
國家體育總局副局長趙勇在一篇名為《新時代中國體育產業發展戰略路徑和對策措施研究》的文章中專門點出了體育產業可以重點發力的六大細分領域，即健身休閒產業、智能體育產業、競賽表演產業、體育用品製造和服務產業、體育彩票產業。通過打造這六個細分領域的產業鏈，有望實現乘數增長、倍數增長，進而培育出產業集群，形成新的產業增長極。顯然，這六個體育產業細分領域不僅具備形成產業增長極的潛力，而且還是政府重點支持的發展方向。
▼ 國家體育總局副局長趙勇在全國體育產業發展大會上發言
《新時代中國體育產業發展戰略路徑和對策措施研究》一文是根據趙勇在全國體育產業發展大會的講話稿整理而成。該文主要從政府工作的角度，就新時代中國體育產業發展的意義、形勢、思路、主攻方向、發展瓶頸及政府推進策略進行了系統論述。體育大生意特節選出了其中關於主攻方向這一章節以饗讀者，希望中國體育產業從業者可以從中獲得啟發。讓悲觀論調從中國體育產業中一掃而空，讓前行乏力者獲得繼續前行的動力，讓眼光長遠者堅定做大做強自身所在產業鏈的信念。以下為“明確主攻方向，引領新時代體育產業高質量發展”這一章節的原文：
現代經濟要做大，關鍵要靠抓產業鏈，抓產業集群。以福建省為例，福建省的體育產業在全國排第一，實際上就是靠分佈在廈門、泉州和福州的三個產業集群。據福建省體育局統計，三個產業集群佔整個福建體育企業、體育產業總收入的70% 以上。這三個地方都已形成了相對完整的產業鏈和配套體系。因為形成了產業鏈、增長極，才具備了集聚效應、輻射效應和帶動效應，才能夠實現乘數增長、倍數增長。因此，我們要凝神聚力，著重打造以下六大產業鏈，培育產業集群，形成增長極。
要主攻健身休閒產業鏈
健身休閒產業鏈就是指老百姓在閒暇時間通過運動場所進行休閒、養生、養心、健康等活動消費所形成的產業鏈。包括以水、陸、冰雪為載體的戶外運動休閒和以練肌肉和體能為主要活動內容，以健身房、集裝箱健身房、衝浪健身房以及網上電子舞為載體的室內運動休閒等產業形態。
▼休閒健身產業在中國體育產業各細分產業中增速最快
相關資料顯示，健身休閒業在美國體育產業中排第一，美國體育產業成為支柱產業，第一靠健身休閒業，第二靠賽事表演業。近年來，隨著我國人民生活水平的提高，健身休閒需求前所未有的旺盛。國家體育總局和國家統計局聯合發佈的2016年體育產業統計數據顯示，體育產業增加值實現了17.8%的增長，其中健身休閒產業增速是33.6%，在各業態中增長最快。
要主攻智能體育產業鏈
智能體育將會成為一個最具潛力的體育產業鏈。這個產業鏈是隨著人工智能、人們對健身科學化的需求而產生的，它的形態包括硬件軟件和互聯網的增值服務。
通過調研發現，市場上很多智能體育裝備，通過掃二維碼而不需要有人現場監測，數據就可以上傳給家庭醫生，上傳到健身管理中心。未來隨著智能體育全面普及，很可能每一個人都有一個智能手錶，有一件內含可穿戴設備的衣服，每天運動都可以進行數據記載，可以提醒什麼時候健身、怎麼健身，並且提供運動處方和康復建議。
▼ 智能體育會形成一個巨大的產業群，中國需要前瞻性地引領這個行業的發展
智能體育會帶來一個巨大的產業，包括軟件的開發、智能裝備硬件的升級、雲平臺的搭建和一系列智能化相關服務。我們要前瞻性地瞄準這個方向，引領性地大力推動智能體育產業鏈的發展。
要主攻競賽表演業產業鏈
競賽表演業是以體育賽事為龍頭，以觀賞體驗為主要形式的經濟活動構成的產業鏈。它的形態包括賽事的策劃、賽事的中介、賽事的組織、賽事的經營、賽事媒體的運營等。競賽表演業在美國是體育產業的重要支柱，而國內現在就缺少像美國四大聯賽這樣的賽事。
我國擁有眾多的賽事，完全有條件打造超過四大聯賽的品牌，實現同樣甚至超過四大聯賽的市場規模。體育總局要帶頭和各項目中心、協會形成聯動，打造國際、國內知名的自主體育賽事品牌，例如馬拉松賽事，可以圍繞國家大戰略，打造京津冀馬拉松、長三角經濟帶馬拉松等賽事品牌；自行車運動，可以培育環中國自行車賽等原創賽事品牌；打造系列賽事，包括國家級的專業賽事、業餘賽事和青少年賽事。
▼馬拉松賽事在我國發展得如火如荼、形勢喜人
其中，青少年賽事要按年齡，一個年齡段搞一個賽事，青少年是體育消費的主流，不把青少年賽事體系建立起來，很難把競賽表演業做大。特別是要在全國推行公共體育場館的“兩改”工程，一是要改造功能，讓大型體育場館有全民健身的功能；二要改革體制，把公共體育場館交給市場運作，不要永遠抓在政府部門手上。我們只有把場館按“兩改”思路搞活，把資源放開，才能夠徹底帶動競賽表演業的發展。此外，還要搭建賽事平臺，特別是要搭建以賽事為核心的體育綜合體。
要主攻體育培訓產業鏈
體育培訓就是以提高青少年，也包括全體國民的體育技能為目的的培訓和相關服務。在國外，面向青少年的戶外培訓遍地開花。我國政府部門也要把體育培訓做成一個大產業。
體育培訓市場很大，現在要求所有青少年掌握三項以上的體育技能，僅依靠學校的體育教學力量、場地設施不可能完成這個任務。我們要大力倡導社會組織、市場主體發展培訓俱樂部、發展培訓營地。
▼體育總局大力倡導社會組織來發展體育培訓俱樂部、培訓營地和各種冬、夏令營
特別是要大力開展冬、夏令營，讓青少年有多種選擇的條件，用99個體育項目培訓來充實青少年每年校外150多天的時間，幫助他們掌握體育技能、強健體魄、聰明頭腦，也帶來持續的體育消費，拉動體育培訓產業鏈的發展。
要主攻體育用品製造和服務全產業鏈
體育用品製造業要升級，要創新商業模式，推動產品和技術的創新，打造研發、生產、銷售、服務的全產業鏈，特別是要引導體育用品製造企業拓展體育服務業務，在服務中開拓新市場，這是體育用品製造業轉型的方向。
▼體育用品製造企業應該努力拓展體育服務業務
現在的關鍵是，要打造國際知名的民族體育用品品牌，結合全民健身，結合服務升級來開拓市場，打造世界一流的體育用品製造企業。
要主攻體育彩票產業鏈
體育彩票是體育事業發展的生命線。目前彩票業的發展還存在諸多問題，最突出的問題是彩民結構不合理，70% 的彩民是低收入人群，要通過將彩票消費人群向白領擴展的途徑，著力扭轉這個局面和比例。
▼購買體育彩票就是做公益、就是支持全民健身
要積極向老百姓塑造體育彩票的公益形象，即買體育彩票就是做公益、就是支持全民健身。要改革彩票發行模式，要便利、增加網點，增加現代新的手段，還要改革彩票公益金的使用方向和比例，讓體育彩票更多用於公益，用在老百姓身邊，讓老百姓受益。這樣就會形成一個從品種的策劃，到彩票的印製，到終端機的設備包括其他衍生服務的體育彩票產業鏈。
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