供應鏈股價全線下跌、銷量下滑、大舉促銷……一系列跡象都在表明，蘋果手機愈發“賣不動”了。據外媒報道，本週四蘋果股價下跌逾1%。此前有兩家機構下調了這家科技巨頭的目標價，原因是iPhone需求疲軟。
瑞銀分析師週三晚些時候在給客戶的一份報告中援引一項調查寫道，購買iPhone的意願“全面下降”，在美國和中國市場上尤為顯著。瑞銀的調查顯示，美國用戶的iPhone購買意願已降至5年來的低點，而中國用戶對它的興趣也觸及新低。
在美國，只有18%的受訪者表示，他們計劃在未來12個月內購買iPhone，低於去年的21%，接近2015年10月iPhone 6S銷售週期的17%。在中國的購買意向是23%，比去年的數字低了6%。瑞銀的這項調查採訪了5個國家的6900名消費者。調查是在新款iPhone Xs和XsMax推出後進行的。因此瑞銀將蘋果股票的目標價從225美元下調至210美元，但維持了買入評級。
中國商網 付顥琬/攝
事實上，對於iPhone銷量的疲軟，在業內乃至市場都不是什麼秘密了。
在出貨量方面，蘋果公司發佈2018財年第四財季業績之後宣佈從下個季度開始，公司將不再公佈iPhone、iPad和Mac的個人銷售數據，三個主要產品線將被納入一份報告中的營收數據。值得注意的是，蘋果第四季度iPhone銷售量為4688.9萬部，與去年同期的4667.7萬部相比基本持平，未能達到預期。
另一方面，此前，市場研究公司IDC公佈2018年第三季度全球智能手機出貨量數據顯示，三星以7220萬部出貨量、20.3%的市場份額位列第一，但出貨量同比下滑13.4%；華為以5200萬部出貨量、14.6%的市場份額繼續位列第二，並且實現了32.9%的大幅增長；排名第三的蘋果出貨量4690萬部、市場份額13.2%，相比去年同期出貨量僅增長0.5%。值得注意的是，這已是華為連續兩個季度超過蘋果成為全球第二。
在iPhone銷量持續疲軟的當下，受其影響，本週四，蘋果亞洲供應商股價大跌，原因是一家臺灣鏡頭製造商報告稱，11月份營收同比下降逾25%。與此同時，代工巨頭和碩股價下跌5.29%。《日本經濟新聞》早前報道，該公司正準備在未來6個月內將非iPhone產品的生產轉移到印尼。鴻海精密，即富士康，股價也下跌3.63%。路透社週二援引越南官方媒體的報道稱，該公司正考慮在越南設立一家iPhone工廠。
在此背景下，蘋果公司也正在努力。據彭博社報道，蘋果公司正採用之前很少使用的營銷策略，比如通過慷慨的設備回購條款進行打折促銷等方式，來提振其旗艦產品iPhone的銷量。這可能揭示了該公司面臨的一個更大的問題。New Street Research的皮埃爾·費拉古（Pierre Ferragu）在一份報告中表示，以往蘋果並不非常依賴以舊換新促銷，而推動這種活動表明，“情況可能比我們想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以來，蘋果股價已經下跌了超過18%。
值得注意的是，蘋果一直在依靠提高平均售價來打消外界對新產品需求疲軟的擔憂，但華爾街已經注意到，這樣做不足以解決這個問題。費拉古認為，iPhone的生命週期延長可能意味著，“在未來幾年裡，平均售價帶來的全部收益可能都會被銷量的滑坡所抵消”。
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