熱了兩週的子彈，還是慢慢涼下來了。
9月5日，連續兩週盤踞AppStore免費排行榜下載首位的子彈短信終於跌下“巔峰”，滑至第二，9月7日，更是直接跌落到第七名的位置。
昨晚，羅永浩也在微博上透露，子彈短信目前激活用戶已經有700多萬，但是增長已明顯放緩，並表示子彈短信在瘋狂招人，還揚言要“6個月燒10個億（拉新），讓1億人導入熟人關係鏈”。
“上線七天，完成第一輪1.5億融資，整體估值6個億”，子彈短信的出現彷彿契合了人們對社交市場“攪局者”的想象，一度被抬上了對抗微信的“神壇”。
子彈短信的爆紅也一舉洗刷了羅永浩老師四個多月前鳥巢發佈會上的尷尬，雖然他的微博還置頂著堅果Pro2S的廣告，但是時不時的搖旗吶喊，儼然子彈短信的“代言人”。
兩週過去了，“子彈短信”四個字還活躍在羅永浩老師的微博裡，但熱度卻不再如前，自9月1日起，其在各大平臺的搜索指數均出現了斷崖式下跌。
就在上週末，子彈短信更是聲稱，遭遇到了一場有組織的大規模垃圾信息攻擊，未來的考驗和挑戰還遠不止如此。
“從來沒有想著能顛覆微信，但切一塊蛋糕是有可能的，萬一切下來了呢？”前幾日，羅永浩老師自信地在微博上表示。
只是，在國內社交市場已然飽和的前提下，子彈短信主打“高效溝通”的特點，不過，前有社交霸主微信，後有商務細分巨頭釘釘，定位的不夠清晰，讓人不免懷疑子彈似乎步入了進退維谷的兩難之地。
當初劍指微信的“後來者們”，一個個湮沒在社交賽道上，子彈短信又該路歸何方？
1
相較於微信，子彈短信最大的亮點在於它不僅支持語音、文本輸入，同時還支持“語音輸入、文字輸出”。在消息列表欄，按住聯繫人旁邊的語音標誌即可錄製語音，完成發送，
其語音識別率高達97%，讓用戶在不同場景下都有高效的選擇。得益於科大訊飛和網易雲信兩大科技公司的加持，這也是“子彈短信”與眾不同的特點之一。
目前，子彈短信定位熟人社交，通過匹配通訊錄添加好友，而微信不僅可以添加通訊錄好友，還可以通過附近的人、朋友推薦、漂流瓶等添加陌生人；子彈沒有朋友圈，有的是通過“資訊流”來提供實時新聞。
此間，媒體及科技圈討論最多的一個話題是，此款產品會不會對微信產生巨大沖擊甚至取而代之。
杭州雲屏科技創始人、資深互聯網專家李旭陽在接受鋅財經記者採訪時表示，在產品體驗上，子彈短信的“發語音、收文字功能確實比微信方便。”但是“微信的社交功能和朋友圈是很難遷移的，子彈短信有做成另一個微信的企圖，但要撼動微信並不容易。因為這些亮點，微信也能做到。”
有消息稱，面對子彈短信可能造成的潛在威脅，微信正在考慮支持語音、文本輸入、輸出。
記者採訪調研了多名人士發現，受訪者大部分對此款應用的新功能表示出了興趣。但目前子彈短信的使用並沒有那麼火爆，很多人停留在了“下載下來看看”的階段。
“短期來看，子彈短信可能會分流一部分用戶，但是很難影響現在的社交市場格局，更難以對微信產生衝擊。原因在於，微信現在已經是一個非常龐大的生態，擁有非常固定的用戶人群。”浙江省科協副主席、杭州安恆信息技術有限公司董事長範淵對鋅財經記者表示。
有人提出，子彈短信不一定是下一個微信，但有可能是下一個釘釘嗎？
對此，子彈短信開發團隊快如科技聯合創始人郝浠傑在接受媒體採訪時曾表示，“當時我們的想法就是做一個Slack這樣專注辦公溝通的本地化產品。但是之後帶有更多的辦公屬性還是社交屬性，需要看用戶給予我們的反饋，我們會根據這些反饋做一些微調，但是目前大的方向不會改變。”
換言之，子彈短信現階段也很難對未來做好精準定位。
資深互聯網專家李旭陽認為，“釘釘的應用場景在辦公室，更多是的辦公關係而非社交關係，它是一個辦公室入口平臺，賦有信息傳遞的功能，在其平臺上有著各類管理應用，且後臺可以將產生的各類數據進行整合。”他認為，無論是在功能設置還是應用規模上，背靠阿里的釘釘都讓子彈短信難以望其項背。
2
橫屍遍野的社交產品市場，子彈勝算幾何？
“社交夢”幾乎是中國所有互聯網巨頭的“共同夢”。離用戶近，離流量就近，在流量為王的互聯網世界，巨頭們前仆後繼。飛信、米聊、微信、來往、易信、釘釘…社交市場早已是一片“紅海”。那麼，子彈的勝算又有幾何？
時間倒轉到2010年，彼時，微信還沒誕生，移動互聯網即將爆發。為提前佈局，搶佔未來流量入口，2010年小米推出了米聊，一個多月後，微信橫空出世。
雷軍曾說，“如果騰訊接入到這個領域，那米聊成功的可能性就會大大降低，介入的越早，成功的難度越大”。
一語成讖。騰訊憑藉轉移數億的QQ用戶、優越於小米的用戶體驗及當時明顯強於小米的體量和資本實力，快速將其甩開。雷軍“趕了個早集”，2014年2月，米聊被北京瓦力網絡收購，組建成“小米互娛”。
2013年，網易與中國電信合作，開發出易信五年之後，雖然仍“在人間”，但因為用戶人數體量不大，處於被遺忘的邊緣。
一位行業內人士對鋅財經記者表示，“和微信相比，電信這些國企所做出的社交產品都是’馬後炮’，不同於互聯網公司極大的內生力，國企在開發此類社交產品上缺乏積極性、創造力、執行力，結果也就可想而知了。”
2013年9月，作為阿里與微信對抗的“重量級”產品，來往橫空出世。彼時，阿里計劃以十億發展資金將微信作為競爭目標，一陣狂轟亂炸之後，最終還是敗下陣來，來往也成為了阿里人不願提起的過往。
眼下，移動互聯網時代，中國社交市場已經基本呈現出新浪微薄、騰訊（微信、QQ）、短視頻（快手及抖音）鼎立的局面。外加近年興起的直播等，留給市場進入者的空間已經非常狹窄了，這其中，細分市場、垂直領域成為了一種可能。
類似於脈脈這樣的職場商務社交，定位於幫助職場人更加方便高效地在線上拓展人脈。目前，脈脈已經擁有白領註冊用戶超過5000萬，活躍用戶行業滲透率83.8%，月內容瀏覽量高達30億。
此外，在直播、購物、婚戀、校園、餐飲等諸多細分市場，都誕生了一批垂直細分領域的社交軟件，部分app還活得很好，比如主打互聯網實名制高端婚戀的百合佳緣，根據公開資料顯示，百合佳緣2018年上半年實現營業收入6.12億元，接近去年全年水平，同比增長239%。
“如果有一個APP能夠成為所有企業管理的入口、平臺，而且能夠關聯到所有企業管理應用之間的數據，那這APP肯定是由市場的。”李旭陽認為在社交領域無法撼動微信，在商務領域無法抗衡釘釘的情況下，細分市場中，子彈短信也應該有新的定位。
社交無捷徑，即便巨頭，也會倒下。在大眾市場，無法對抗微信；在細分市場，商務領域，釘釘成為一霸的境況下，瞭望那些曾經倒下“壯士們”，又該如何給自己規劃一個清晰的定位和路徑，這都是子彈需要思考的地方。
3
子彈短信能夠飛多久?
昨晚，羅永浩在微博上透露，子彈短信目前激活用戶已經有700多萬。
有人將這歸結於老羅作為網紅人物的“帶貨能力”強，有人將之歸結為資本對新社交產品的飢渴，也有人認為這僅僅是一場“科技包裝”。
對於一個剛剛上線十多天的新產品，不可否認，子彈短信確實創造了讓人難以置信的成績。何況這份成績單是由“平均年齡27歲的36個同事”交出來的。
不過，子彈短信的增長已明顯放緩，也是個不爭的事實，一旦嚐鮮期過去，作為一款社交產品，子彈短信靠什麼吸引和留存用戶，是其亟待解決的問題。
李旭陽告訴鋅財經記者，好的社交產品一般需要做到：一是簡單實用，用戶打開頻次高；二是在功能設置上，能夠真正的幫助用戶解決問題；
三是要具備很強的用戶粘性。“不是僅靠一兩個亮點就能顛覆改變，還涉及到資本、運營、技術、時機等很多方面的因素，才能做好一款真正意義上的社交產品，不是那麼簡單。”李旭陽補充說到。
在增長速度放緩的前提下，子彈短信現在迫切要做的就是如何導入關係鏈，這也是社交產品最重要的壁壘之一。
“6個月燒10億（拉新），讓1億人導入熟人關係鏈”，子彈短信給出了這樣的答案，只是在死亡率一向很高的社交產品賽道上，燒錢能燒出堅實的壁壘嗎？
而且，挑戰和風險也從來並沒有遠離這個“社交新物種”。
短短十多天，處於風口浪尖的子彈短信已經連續被爆出“存在用戶隱私被洩露的安全隱患”、“對信息洩露風險無法做出任何確定性的保證或承諾”、“充斥大量色情違規內容”等諸多問題。
來自外界的干擾也從未間斷。9月3日，子彈短信微博稱，遭遇到了一場有組織的大規模垃圾信息攻擊，9月1日和9月2日的垃圾信息量分別達到632019條和493161條，連續奮戰四五十個小時，才最終遏制住了垃圾信息的蔓延。
不得不提的一點是，在如今的市場環境下，每個創業公司都逃不開的天然宿命：資本+巨頭。
誠如李旭陽所言，“社交產品要麼死，要麼活，不可能半死不活。”
留給子彈的時間不多了。
文章 ∣ 柴山
閱讀更多 鋅財經 的文章
