中国商报/中国商网（记者 付颢琬）继1月10日国家药品监督管理局（以下简称“国家药监局”）明确指出宣称“药妆”“医学护肤品”属违法行为后，近日多家媒体均称京东、苏宁易购、淘宝等电商平台已无法搜索到“药妆”相关产品。但今日，据中国商报记者搜索发现，淘宝和苏宁仍屏蔽了“药妆”，但是京东却将其“放出来”了……
随着居民收入和购买能力持续提高，爱美的姑娘们越来越关注护肤或美妆产品的升级，如果买的是“药妆”，便平添了更多心理暗示：严苛的“药物”标准、过敏测试，或是治疗和修复功效……在此背景下，“药妆”市场迎来了巨大的发展机遇。根据前瞻产业研究院的数据，2017年中国药妆市场规模达到625亿元，年增速在20%左右。到2023年，预计中国药妆市场销售额将达到811亿元。
然而，巨大的市场潜力被国家药监局泼了一大盆凉水。1月10日，国家药监局官网看出一篇题为《化妆品监督管理常见问题解答（一）》的政策解读文件，在第一条问题回答中，国家药监局便对“药妆”给出了明确概念。
国家药监局解答称，需要明确指出的是，不但是我国，世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国（地区）化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中，有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。 国家药监局还明确，我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。
被定性为违法行为，一时间，各大电商平台都做出了一致的反应——屏蔽。
1月24日，北京商报称，登录淘宝和京东搜索“药妆”，均已显示“没有找到商品”。而第一财经日报称，目前，在淘宝、苏宁两大电商平台上搜索“药妆”关键词，已经不显示任何商品。但是今日据中国商报记者查询发现，淘宝和苏宁易购两家平台仍旧将“药妆”关在“小黑屋”，但是京东却将其放了出来。
京东平台搜索结果截屏
值得注意的是，京东仅是将“药妆”放了出来，在记者搜索“医学护肤品”的时候，京东提示“没有找到商品”。
京东平台搜索结果截屏
而相较于京东，淘宝和苏宁仍不能搜到“药妆”。
苏宁易购、淘宝平台搜索结果截屏
但是记者在淘宝店铺中搜索屈臣氏，在屈臣氏店铺中搜索“药妆”发现，仍显示两款森田的产品。
淘宝平台屈臣氏店铺搜索结果截屏
事实上，近年来，除了欧莱雅公司，葛兰素史克、上海家化、资生堂等都推出了自己的药妆品牌，纷纷抢占中国市场。
由此看来，通过最近国家药监局的公开“定性”，市场对于“药妆”产品有了明显的反应，但是不可否认，现在市场上仍存在“药妆”宣传的身影，因此，在定性之后，监管部门下一步如何监管或成这些涉及“药妆”概念的品牌或者平台的重点关注内容。
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