誰殺死了百度搜索？

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文章講述了百度用戶最近半年都有所感知的一個現象——搜索時，首頁一半以上的結果都來自百度自家產品，特別是“百家號”。而百家號的內容魚龍混雜、質量堪憂，假新聞和不靠譜信息隨處可見。作者因此調侃百度搜索應該更名為“百家號站內搜索”，並稱“作為搜索引擎的百度已死”，“偌大的中文互聯網竟已墮落到如此境地，連一個搜索引擎都沒有了。”

截至發稿前，該文閱讀量已超10萬，點贊數超過9000，評論區充斥著各種吐槽百度的聲音。

百家號，是百度於2016年6月推出的內容創作平臺。按照官方的介紹，任何人都可以在百家號的官網註冊成為作者，發佈的文章有可能被推薦到手機百度、百度搜索結果以及百度體系的其他信息流當中。

和微信公號、頭條號、搜狐號等自媒體平臺一樣，百家號承載著百度在內容領域自建閉環的決心。在PC互聯網時代，搜索引擎可以隨意抓取各種網站的內容，因此成為了最大的流量入口；但在移動互聯網時代，一個又一個的App成為內容孤島，搜索引擎的流量入口角色在大大弱化。百度如果不改變，將很快面臨無內容可抓的困境。

自建內容閉環需要做好四件事——吸引內容創作者、吸引內容消費者、做好內容分發、做好內容變現。百度不缺用戶，不缺廣告主，也不缺技術，缺的是內容生產者。

怎麼吸引內容生產者？要麼給錢、要麼給流量。百度的廣告分成模式已經非常成熟，給錢的問題解決了。怎麼給流量？百度畢竟是一家搜索引擎，不是一個資訊客戶端，想給百家號流量的保守方法是在搜索框下面加入信息流，這事兒百度幹過了；激進辦法是把百家號放進用戶的搜索結果裡，結果怎樣？大家最近半年感受到了。

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搜索和推薦，是兩種邏輯。

搜索的本質是讓你儘快離開，而推薦的本質是希望你儘可能長時間地留下。

百家號是推薦邏輯的產物，它和微信公號、頭條號一樣，適合新聞資訊閱讀場景，平臺根據興趣數據推薦內容給用戶，至於用戶會不會每條都喜歡，不是很重要，不喜歡你就別點開唄。搜索就不一樣了，當你在搜索框裡敲下一個關鍵詞時，你想得到的是來源靠譜的、可信度較高的、和你的需求精準匹配的信息。結果百度呈現給你的是百家號適合推薦場景的消遣類不靠譜內容，這確實不能忍！

這麼簡單的邏輯，百度的產品經理不懂嗎？

他們不是不懂，是不得不這麼幹。百度在內容戰略上有個雙引擎的提法，兩個引擎指的是搜索和信息流，可見信息流地位的重要性。百家號在百度內部歸副總裁沈抖管，沈抖本來應該向搜索公司的向海龍彙報，但因為這塊業務太過重要，李彥宏和陸奇經常親自過問，李彥宏甚至一度把他的辦公室搬到了百家號那個樓裡，還經常和百家號的團隊一起開會。搜索是明日黃花，信息流是未來之星，搜索向信息流傾斜資源是高層所望，因此傷害用戶體驗也就不奇怪了。

還記得2017年有個新聞說的是“百度代理強推信息流，和搜索廣告捆綁銷售”嗎？道理是一樣的。

強推之下，百度在2017年宣佈信息流年化收入將超10億美金，號稱“逼近今日頭條”，2018年還在繼續增長。百度App的日活用戶則剛剛達到1.6億。一副已經贏了信息流之戰的態勢。

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霸屏百度搜索之外，百家號的另一個大問題是——做號黨氾濫。

不少內容生產者最近一年頻頻抱怨的一個問題是——自己的文章又被百家號某個小號抄襲了，而且對方還標了原創。坦白講，百度一直在打壓這樣的行為，但效果並不好。對於很多做號黨來說，百家號是一個很好的平臺，有海量用戶，廣告分成的變現模式也比其他平臺以補貼為主的模式更健康、更長遠。但對真正的優質內容生產者來說，百家號就不是那麼友好了。

百家號的用戶更大眾，你也可以說更低端，所以假新聞氾濫、做號黨盛行也不意外，在一個流量主導的平臺上，優質內容只會越來越邊緣。所以，百家號的數據很好看，但罵聲也很多，有點虛假繁榮。究其原因，有百度員工認為百家號的團隊不懂內容，沒有內容背景。這樣的看法不無道理，百度確實還在按搜索的玩法做信息流。

在這樣的局面下，做號黨跟著百度大賺、百度的信息流數據蒸蒸日上、廣告主也有了新的流量源頭，被損失的是想要找到精準結果的用戶，以及優質內容的真正生產者。

百度要想搭建一個健康的內容生態，必須從根本上反思百家號戰略。

筆者曾寫過一篇《門戶的悲哀》，文首講了這樣一個故事：

這個故事說的是——門戶在學習頭條的過程中迷失了自我，最後變得不倫不類，消遣資訊陣地沒有拿下，嚴肅新聞陣地也失守了。

不久前，李彥宏可是剛剛說過——“那個受用戶喜愛的百度，已經回來了！”

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