也許早在8年前，你都還沒怎麼聽過華為手機。華為在2005年獲得生產和銷售手機的許可，第一款手機為C218。當蘋果公司聽到華為要做手機時，第一反應就是：
華為做手機純屬不務正業！
華為手機真正發力應該是從2011年開始，榮耀系列的誕生，在2013年爆發，以華為P6為標誌。當初的不務正業，如今已是枝繁葉茂，蓬勃發展。那為何華為能越走越高、越走越遠，以三星為超越對象，視蘋果為最終對手？也許華為手機品牌逆襲的策略值得所有渴望轉型、渴望從中低端市場向中高端市場進軍的企業學習。
所謂人靠衣裝，品牌靠底蘊！那麼，品牌的底蘊從何而來？一個同質化的產品如何實現差異化，最終成為大家口中所中意的品牌？
1.請“布衣院士”李小文為華為代言，那李小文，何人？
如果不是華為請他做代言，並破天荒的全國性刊登廣告，估計大部分人都不知道他是誰。這位人稱“布鞋院士”的科學家，堪稱我國遙感領域的“泰斗級”人物，而且在國際上享有盛名。他創建了“李小文-Strahler”幾何光學學派，碩士論文被列入國際光學工程協會“里程碑系列”。他和他的科研團隊的研究成果推動了定量遙感研究的發展，讓我國在多角度遙感領域保持著國際領先地位。那華為憑什麼要請他做代言呢？就是要再一次強調華為的價值觀：耐得住寂寞的科技英雄。
如今，大家都在談匠心，匠心的背後是數十年如一日的專研與堅持，唯有這樣才能鍛造出匠心產品，也唯有匠心產品才能成就一個消費者中意的品牌。李小文為華為代言，就是為華為品牌注入一種執念、一種對產品、對科技、對耐得住寂寞的執念。
2.簽約梅西全球品牌大使！
（3月18號），華為正式宣佈,五屆FIFA金球獎得主梅西成為華為全球品牌大使，助力其在全球廣泛領域內品牌知名度的飛躍式提升。
梅西在現場講到：“你要為自己的夢想拼搏,有所犧牲並全力以赴去達到更加偉大的目標。如果有一天你認為你沒有進步了,那麼你就必須努力在其他領域取得成就。”而正是這種執著追夢的精神與華為的品牌理念非常契合。
華為與梅西有著相似的歷程:懷有夢想,並憑藉執著的信念和努力實現了各自的承諾,取得非凡的成就。而且在一次次挑戰之後，都不言放棄、找準方向、再接再厲地踏上通往成功的榮耀之路。
早期，成就一個品牌的三板斧就是“請明星、拍片子及上央視”，隨著營銷環境的不斷變化，現在要成就一個品牌，三板斧已經遠遠不夠了，但請大牌代言依舊湊效，能請一線的堅決不請三線，此外就是邀請和品牌文化貼切的大牌代言。
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