對於初創公司而言，構建網站和本地 App 開發哪種模式更為適合？
出品：CSDN（ID：CSDNnews）
2012年，我在斯坦福大學讀本科時，幾乎每個人都在開發App。最知名的科技初創公司——Snap、Uber、Facebook——幾乎都是”App”這個詞的同義詞，而且這個世界正越來越多的轉向“只支持移動”的軟件。移動熱潮無處不在，軟件=應用程序。
現在是2019年。對應用程序的痴迷已經平靜下來。與此同時，我曾在Google工作，並且創建了一個名為Kapwing的視頻編輯網站，所以我對創業有了更多的看法。在這篇文章中，我將分享我的觀點：為什麼創業者在創業初期應該“幾乎”總是先創建一個網站而不是一個本地應用。
背景
去年九月，我和我的聯合創始人注意到視頻模因非常受歡迎，並且有幾個模因的原生應用程序，但是沒有網站幫助人們在線製作視頻模因。因此，我們構建了網絡上第一個視頻模因生成器。幾周之內，多虧了SEO的魔力，Kapwing每天都有數百名模因創建者使用該網站。很快，我們的用戶就開始向我們請求為瀏覽器提供其他的視頻編輯工具，Kapwing誕生了。
自我引導的壓力幫助我們發現了Web的力量。在我們努力獲得吸引力的過程中，我們學到了很多關於SEO、雲存儲的承受力、Web技術的先進性、寫博客和Web生產力平臺的增長。 Ilya Fushman、Dylan Field和Clack Valberg都作為投資者參與其中。現在，我們開發了一個iOS應用程序來方便視頻下載，儘管幾乎所有的產品開發都集中在Kapwing的網絡平臺上。根據我過去15個月在初創企業領域的經驗，在將你的創業公司推向市場時，應該考慮以下事項：
消費者使用：移動應用vs網站
根據Google和其他一些Chrome團隊的研究，人們花在移動應用上的時間比移動網站上的時間要多。應用程序佔手機使用時間的90%，佔平板電腦使用時間的77%。但應用程序的使用主要集中在少數幾個用戶最喜歡的應用程序(eMarketer)上。超過50%的消費者應用時間被Facebook或Alphabet應用程序(Apptopia)佔用，90%用於一個人的5個頂級應用程序。
另外，在網站上花費的時間更均勻的分佈在提供者和發佈者之間。在瀏覽器中，用戶可以訪問他們在Google上找到的新網站，瀏覽現有應用中的鏈接以及瀏覽內容，而無需安裝應用。因此，對於一個不知名的創業公司來說，使用web呈現比使用本機呈現更容易首次接觸到用戶。
首先建立網站而不是移動應用程序的4個理由
根據我作為創始人的經驗，Web是一個比本地應用程序更容易的起點。我建議有抱負的企業家用網站而不是本地應用來測試他們的想法，因為網站更容易創建、分發和盈利。原因如下：
1.建立MVP
即時部署
當Web開發人員將更改推送到其站點時，會立即部署更改，並且每個用戶都會看到更新。相比之下，移動應用程序用戶必須安裝更新才能獲得你所推送的更改，這會讓用戶長時間使用有缺陷或過時的版本。Kapwing更加靈活，因為我們可以快速的推送更新——甚至每天——而無需在發佈版本後進行更改或中斷用戶。去年12月，就在聖誕節之後，一個API Kapwing意外的崩潰了，我們在同一天發佈了更改以使我們的服務重新上線。由於我們可以立即部署，意外停機只是一個小問題。如果Kapwing是一個應用程序，那麼新版本需要一週的時間才能獲得批准，上線，並通過應用程序更新推廣給用戶，這將是一個巨大的損失。
獨立發佈審核
在過去的18個月裡，Google和蘋果都修改了他們的開發政策，對其商店中推薦的應用程序所允許的內容提出了更嚴格的要求。App Store和Google Play 的審核人員會更頻繁的拒絕提交的內容，特別是來自於與他們沒有關係的未知創業公司。每當本地應用程序開發人員推送更新時，由於審核要求，他們都會面臨延遲和挫折的風險。
當我們第一次推出Kapwing iOS應用程序時，因為一些與產品無關的問題，我們花費了將近兩週的時間才完成審核。例如，Apple拒絕我們的應用程序是因為我們在App Store預覽圖中使用了iPhone 8的設備框架，而不是iPhone 10，這不符合App將圖像與用戶設備匹配的要求。響應“大公司”的吹毛求疵延遲了我們應用程序的上線並分散了我們的進展。相反的是，web開發人員可以在沒有外部障礙或意見的情況下推動任何更改。
啟動成本
App Store開發人員許可證的費用為每年99美元，而Namecheap域名每月不到10美元。與開發成本相比，這些數字較小，但對於白手起家的創始人而言，這一點很重要。
2.獲得用戶
易於分發可擴展
再也沒有人想下載應用程序了。對於應用而言說服別人試用你的產品的障礙比網站要高的多。網址可以輕鬆共享並顯示在Google搜索中，新用戶無需安裝佔用手機空間的軟件包。
使用我們的移動Web應用程序，數千名用戶寧願上傳視頻並下載編輯後的輸出，也不願意在手機上安裝新的照片編輯應用程序。隨著我們的成長，我們已經能夠擴展到其他編輯行業，因為用戶可以嘗試新工具而無需安裝單獨的應用程序。我們的用戶分享他們輸出視頻的鏈接和Kapwing工具的鏈接，在社交媒體和網絡上進行傳播。
收購成本
在過去五年，競爭和應用程序疲勞使應用程序的購買成本急劇上升。Play Store中的Android應用數量在2018年3月達到頂峰。
自從我們去年9月推出Kapwing meme以來，我們已經通過 SEO 免費獲得了新用戶。這是一個對白手起家的創始人超級開放的渠道。在早期，當創始人仍在驗證想法時，他們可以通過搜索利用有機獲取來節省自己的痛苦和金錢。
3.縮放
適用於所有的設備
在創業公司，工程資源稀缺。在不同平臺上傳播你的工程專業知識是昂貴的，因此最好在開始時專注於一個。面向web構建意味著移動設備、桌面設備、Chromebooks（已成為美國最受歡迎的EDU硬件）以及任何其他連接互聯網的設備上的用戶都可以使用您的服務，而原生應用則專門針對iOS或Android。
建立一個網站並不意味著你放棄了移動用戶，近50%的Kapwing用戶來自智能手機或平板電腦。使用基於web的產品，您的工程師完全可以使用Javascript構建，以簡化開發過程，而不是使用多種不同的前端語言。
適應性強
如果你成功的構建了一個擁有大量移動流量的移動友好型網站，您最終可以將移動用戶推送到本機應用。數百萬活躍用戶在收到Facebook、Twitter、Pinterest、Yelp、Reddit和LinkedIn手機版應用程序的提示後，已經安裝了這些應用。但是一個成功的原生應用程序卻無法為桌面開發類似的產品，因為技術和用戶行為十分不同。構建一個響應式好的Web界面，然後在驗證你的想法後轉移到本機界面，這樣的風險比在第一天就開始使用本機界面要低。
國際化
瀏覽器會自動翻譯文本，因此Web開發人員無需為了吸引外國用戶而進行額外的工作。Kapwing是由英語使用者設計的，但是，在我們沒有做任何額外工作的情況下，該網站每月為數萬名非英語人士提供服務。網絡產品可以免費得到國際化，這對於資金緊張的小型團隊來說非常重要。原生應用程序的團隊則需要弄清楚如何在國際市場上翻譯和發佈。
4.賺錢
桌面用戶要支付更高的價格
當你試圖盈利時，你將無法像在桌面上那樣從移動應用程序中收取訂閱費。專業用戶希望他們的軟件能在他們的工作計算機上運行，但他們通常不會為本地應用程序刷公司信用卡。因此，網站的價格可能會高於應用程序中相同服務的價格。Kapwing 的 專業版無水印套餐每月收費 20 美元，而類似的應用程序 Flyr TV 的高級套餐每月僅收費 5 美元。
保護你的利潤
構建一個 iOS 或 Android 應用程序意味著你必須給蘋果或谷歌很大的訂閱和購買分成（通常是 30%）。相比之下，Stripe 只收取我們網站收入的 3%。還有更多的網絡支付選擇，這樣你就可以在用戶直接付費而不是通過 iOS 支付的時候保留你的利潤了。
何時應該構建應用程序
就像 Startup Land 公司的每一個決定一樣，網站和本地應用程序之間的選擇也有權衡。創始人應當根據具體情況作出決定；在一些想法中，本地應用程序有很大的優勢：
1.位置
如果你的應用程序的主要價值是與位置感知或傳輸相關，那麼你的應用基本上是服務於移動設備的，需要拷到操作系統中，以快速訪問位置數據和傳感器。例如：Lime、Bird、Uber、RunKeeper、Maps。
2.與本地組件的緊密集成
如果你的價值定位與本地組件緊密相連（加速度計、溼度傳感器、相機、氣壓表、陀螺儀等）緊密相連，那麼本地應用將具有更好的性能和準確性。例如：指南針和相機、心率監視器、錄音機、Strava。
3.經常登錄的小事物
如果你正在構建的是用戶每天或每天多次的低接觸體驗，那麼一個本地應用就可以消除常規登錄和瀏覽器導航的負擔。例如：習慣追蹤器、約會應用、Venmo、電報。
電商公司、生產力平臺、發現站點、組織工具和數據聚合器都不屬於這些類別。大多數初創公司都不屬於。即使你可以，你也可以從一個網站開始，看看你的用戶是否想要一個本地應用程序。你總是可以從網站向本地化轉換。在這種情況下，你的網站對營銷和收購還是很有價值的。
Kapwing 最初是一個網站，我們在 SEO、內容營銷和基於瀏覽器的技術上投入了大量資金。儘管我們夢想製作 Kapwing 病毒式的應用程序，但由於 HTML5 的最新發展，我們可以在瀏覽器中構建強大的、可訪問的生產力工具。如果我們可以擴展到數百萬的創造者，我們的用戶可能會有足夠的忠誠度來吸引他們下載應用程序。在那之前，我們的注意力都在網站上。
結論
希望本文能夠幫助年輕的開發人員重新構建他們的想法和迭代方法。作為一名學生、獨立黑客或者業餘項目工作者，嘗試新想法並快速發佈概念是很有趣的。但是，在我看來，在 web 上啟動這些項目將比在 iOS 或 Android 上啟動更快，更有可能成功。
原文：https://www.atrium.co/blog/founders-should-build-website-not-mobile-app/
作者簡介： Julia Enthoven 是 Kapwing 的創始人兼首席執行官，Kapwing 是一位面向休閒創作者和創意專業人士的在線視頻和照片編輯。在 2017 年 9 月開始 Kapwing 之前，Julia 和她的聯合創始人都曾在 Google 擔任 PM。
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