導讀
雖然你天天去，但是你未必瞭解她！這個你最愛去的潮地，正在創新打造一種新消費模式，給你非凡的生活體驗。萬達廣場到底是什麼？它正在發生怎樣的變化？
老規矩，上圖——
▲春節闔家團聚，就來咱萬達廣場
▲在這裡，美的不要不要的
▲紅紅火火，甜甜美美，在萬達配齊了
▲你看臺下老哥樂的，人人都像孩子一樣開心
▲連財神都來了，你說咱能不來？
▲祝願新的一年“豬”事順利，常來常往吧
▲相聚萬達，接福到家
▲真是要多可愛，就有多可愛
以上就是春節期間的萬達廣場的高清大圖，你就說熱鬧不熱鬧吧？
為什麼萬達廣場總能這麼火？前段時間有高手做了總結。別說，剖析的還挺全面獨到的，有乾貨，有重點，有創新，咱們今天驕傲一次，一起來細品學習下吧。
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實體商業經歷數十年發展，如今已呈現出百花齊放的格局。互聯網創新與消費升級新血液的注入，再一次攪動這個市場，帶來的鯰魚效應快速發酵，新消費應運而生。
作為領先全球商業的中國品牌，歷經多年風雲激盪的萬達廣場與時俱進，正以新業態、新技術、新場景等多種途徑，為新消費時代做出積極貢獻；
並用體驗、創新、速度、規模的面貌展現在世人面前，成為諸多企業轉型升級的典範。
回顧萬達廣場2018年上演的“變形計”，你會發現，萬達廣場已經靠創新打造了一種新的消費模式。
千人千面，打造體驗營銷吸引力
傳統零售渠道在互聯網+趨勢下，面臨著渠道碎片化、消費場景多樣化的挑戰。
基於“傳統商業+互聯網”角度下的自身轉型，萬達廣場開始與新零售巨頭、知名品牌等牽手合作，在同質化中尋找差異化，緊貼消費者的生活需求和市場潮流。
比如，萬達廣場與I DO牽手，通過“七夕節到萬達廣場“盒”你表白”香水快閃店營銷事件，並藉助抖音、微博等平臺的力量將粉絲情緒由線上引到線下。作為粉絲行為集體性與參與感的關聯場所紐帶，萬達廣場形成獨有的線下UGC內容反哺線上，迅速抓住95後到00後這一核心消費群體，為培養未來消費者打下了良好的基礎。
而對於國際化的商業綜合體而言，優秀的內容營銷還源於精準的市場調研和對消費者的深刻洞察。以90後年輕觀眾為核心受眾的網絡綜藝節目《奇葩說》，近日在重慶北碚萬達廣場攜手西西弗書店舉行《好好說話2》新書籤售會，打造“好好說話”尬聊ICU主題快閃店。同時，萬達廣場還聯合周邊高校舉辦辯論賽，以知識場景展的形式還原線下場景，集文化與互動為一體，全方位立體式地深入滲透打造沉浸式體驗。
此外，萬達商管集團還與依文•中國手工將沉寂在深山中的手工藝品搬到了北京、上海等地的萬達廣場；高度精準扶貧的同時，也為大山深處的匠人提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。
萬達廣場不僅要迎合消費者的情感需求，更重要的是搶佔用戶時間、販賣一種生活方式。
社交主場，交互體驗雙管齊下
玩交互、玩融合、玩跨界，領跑多年的萬達廣場，在社交創意中絕對是一匹黑馬。
2018年世界盃期間，萬達廣場攜手QQ瀏覽器打造了AR實景足球射門遊戲“厲害了我的球”，這是騰訊QQ首次引進具有實景互動性的AR科技應用於線下商業體。
新奇的遊戲吸引更多的消費者到店體驗，在虛實之間得到一次有趣體驗。而強大的遊戲覆蓋率更將全場品牌商戶聯動起來，把消費者、商戶與萬達廣場巧妙關聯起來。
實際上，萬達商管對於社交媒體的跨界營銷已經是駕輕就熟。
藉助世界盃的火熱傳播，全國200多座萬達廣場首次攜手抖音短視頻，發起了全國規模的官方線上挑戰賽，參賽短視頻1950個、總播放量達到1.56億；高流量抖音短視頻產品形式能給用戶帶來新的感知，萬達廣場和抖音通過不同的短視頻，將城市、人、生活創造性地連接在一起，營造了線上線下聯動的美好生活展示平臺。
此外，萬達廣場還與天天P圖聯合制作世界盃美妝H5，在為期一個月的傳播中，天天P圖APP內的萬達專區進入量達到8165.5萬人次，成為當之無愧的爆款；萬達廣場借勢世界盃賽事期，上線世界盃競猜互動遊戲，總計曝光量達5692萬。
萬達廣場不同類型的跨界社交營銷活動，對於行業來說無疑樹立了一個範本，開啟了智慧零售時代新消費模式，實現了精準營銷、賦能商戶、創造價值等需求。
線下流量，賦能互聯網下半場
作為超越零售的巨大存在，萬達廣場已開業283座，覆蓋170餘座城市。2018年，萬達廣場總客流量38億人次，同比增長19%。可以說，擁有海量的消費場景和龐大的線下客流的萬達就是“線下流量經濟”。
從空間運營商變為用戶運營商的萬達廣場，正在享受線上線下營銷困境中衍生的高粘性紅利。
作為騰訊視頻超級IP《風味人間》節目獨家線下合作伙伴，萬達廣場將在2019年每月17日舉辦自有IP“萬達邀吃日”系列活動，讓用戶在線下多場景體驗風味美食。1月17日，全國280餘座萬達廣場同時啟動“萬達邀吃日”營銷活動，每月17日推出特色餐飲活動，以“餐飲+”帶動全業態聯動互補客流。
此外，北京通州萬達廣場還同步揭幕了風味快閃店，還原節目內容，掀起線上討論話題及線下打卡熱潮，實現流量紅利的轉化。
值得一提的是，萬達廣場還與京東物流展開了無界營銷跨界合作，發起“盒夥人”聯盟項目。比如，“臻橙計劃”就是萬達廣場與京東物流一起深入產地，優選原產地優質臍橙，並通過雙方線上線下的渠道優勢，推出“21天養橙計劃”及一系列炫酷好玩的線下活動，打造臍橙界的網紅IP。
可以說，萬達廣場打造了無處不在的消費場景，並配套高效的供應鏈體系，重構“人、貨、場”，充分滿足消費者的需求，賦能互聯網流量紅利下半場。
萬達廣場正以自我顛覆、脫胎換骨的創新驅動，推動企業全速邁向產品個性化、跨界融合化、渠道多元化，為中國商業乃至全球商業轉型升級釋放新活力。
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