植物蛋白領域，曾盛傳“南椰樹，北露露”。可以說，露露無疑是當之無愧的行業霸主之一。
但在過去13年間，68歲的老牌飲品露露，卻逐漸被新秀“六個核桃”打敗。財報顯示，2017年，承德露露實現營收21.11億元，而六個核桃的營業收入為77億元，是其3.6倍。
不太漂亮的業績也反映在資本市場上，承德露露股價跌落“神壇”。從2010年間44元/股的高價跌至如今的不足10元。
68歲露露“老態盡顯”
事實上，承德露露近年來“老態盡顯”。自2015年開始，承德露露連續兩年營收、淨利潤雙降。財報顯示，2015年~2017年，承德露露的營業收入分別為27.06億元、25.20億元、21.11億元。2016年及2017年，營業收入同比減少6.85%、16.23%。
橫向比較，2017年，六個核桃實現營業收入77億元，椰樹集團營收為39億元，均領先成承德露露。
同時，承德露露也面臨銷售量不斷下滑，庫存量卻攀升的難題。2017年財報顯示，其銷售量為24.1萬噸，較2016年減少21.59%；庫存量為3.62萬噸，同比卻上升了20.31%。
不太漂亮的業績也反映在資本市場上，承德露露股價跌落“神壇”。從2010年間44元/股的高價跌至如今的不足10元。截至11月23日收盤，其報價為7.83元/股，下降3.34%。
事實上，68年前，露露集團是當之無愧的植物蛋白飲料開創者，其誕生來自王震將軍的囑託。
承德露露前身是成立於1950年的承德罐頭食品廠。據《中國經濟網》報道，1974年，當時任國家農墾部部長的王震將軍到河北視察，看到河北把大批的杏仁向外調運，一問方知這些杏仁將出口日本。老將軍眉頭皺成一團：“我到日本訪問時，喝到一種用杏仁做的飲料，味道很美，日本官員說這是用中國的杏仁製成的飲料，我們河北為什麼不做開發工作，而光賣原料呢？”
在聽取了王震將軍的指示後，河北省委、省政府當即決定將這一重大任務交給了當時的承德罐頭食品廠。1975年6月，中國第一瓶杏仁露誕生。1997年11月，承德露露在深交所上市。之後，露露成為植物蛋白飲料中北派代表，佔領盛傳“南椰樹、北露露”。
在杏仁露領域，露露集團才是當之無愧的行業霸主。與2017年產量27.72萬噸相比，11年前的2006年，承德露露生產能力已達30餘萬噸，市場佔有率高達90%。
2008年，露露的隱形對手、同為植物蛋白飲料中的牛奶爆出三聚氰胺醜聞。牛奶的淪陷更是給了露露佔領人們餐桌的好機會。與此同時，大寨核桃露發展進入瓶頸期。
然而，露露或許未曾想到，行業的東風亦為其送來了強勁的競爭對手——“六個核桃”。
南北露露之爭
在過去20餘年，承德露露和汕頭露露，生產著同樣配方、相似包裝的露露牌杏仁露。
南北露露均脫胎於原國企露露集團。1996年，露露集團為開闢南方市場，便與香港飛達企業合資成立汕頭露露。1997年，露露集團在國企改制過程中，又成立了上市公司承德露露。據瞭解，為使承德露露順利上市，露露集團將汕頭露露51%作為優質資產注入其中。如此一來，汕頭露露便成為了承德露露的子公司。之後，露露集團改名霖霖集團。
今年春節銷售期，西安各大賣場露露的位置與往年不同，往年露露均站著賣場主要位置，且在出口入口均有攤位，但是今年，多家商場的主要位置則是以安慕希特侖蘇以及各種禮盒為主。
安慕希特侖蘇等經過活動，均價在36元左右
而露露價格則高達40元，汕頭露露有活動但是價位也相對較高。
在價格這一點上，露露就必敗無疑了。
同時，競爭對手養元的六個核桃以及市場上的各種山寨露露，對露露也造成了巨大的影響。
露露從前幾年的20漲到如今40-50，價位漲了一倍多，但是禮盒裝原本12罐一箱，現在只有10罐一箱，且價位上漲一倍多，並且安慕希特侖蘇等精品牛奶價位多年未上漲，並且依靠活動在春節期間完勝露露。
露露也是一個依靠春節銷售期的產品，在春節銷售期敗下陣來，露露在2019年的路可能就更難走了。
未來露露何去何從，露露難道真的老了嗎？
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