植物蛋白领域，曾盛传“南椰树，北露露”。可以说，露露无疑是当之无愧的行业霸主之一。
但在过去13年间，68岁的老牌饮品露露，却逐渐被新秀“六个核桃”打败。财报显示，2017年，承德露露实现营收21.11亿元，而六个核桃的营业收入为77亿元，是其3.6倍。
不太漂亮的业绩也反映在资本市场上，承德露露股价跌落“神坛”。从2010年间44元/股的高价跌至如今的不足10元。
68岁露露“老态尽显”
事实上，承德露露近年来“老态尽显”。自2015年开始，承德露露连续两年营收、净利润双降。财报显示，2015年~2017年，承德露露的营业收入分别为27.06亿元、25.20亿元、21.11亿元。2016年及2017年，营业收入同比减少6.85%、16.23%。
横向比较，2017年，六个核桃实现营业收入77亿元，椰树集团营收为39亿元，均领先成承德露露。
同时，承德露露也面临销售量不断下滑，库存量却攀升的难题。2017年财报显示，其销售量为24.1万吨，较2016年减少21.59%；库存量为3.62万吨，同比却上升了20.31%。
不太漂亮的业绩也反映在资本市场上，承德露露股价跌落“神坛”。从2010年间44元/股的高价跌至如今的不足10元。截至11月23日收盘，其报价为7.83元/股，下降3.34%。
事实上，68年前，露露集团是当之无愧的植物蛋白饮料开创者，其诞生来自王震将军的嘱托。
承德露露前身是成立于1950年的承德罐头食品厂。据《中国经济网》报道，1974年，当时任国家农垦部部长的王震将军到河北视察，看到河北把大批的杏仁向外调运，一问方知这些杏仁将出口日本。老将军眉头皱成一团：“我到日本访问时，喝到一种用杏仁做的饮料，味道很美，日本官员说这是用中国的杏仁制成的饮料，我们河北为什么不做开发工作，而光卖原料呢？”
在听取了王震将军的指示后，河北省委、省政府当即决定将这一重大任务交给了当时的承德罐头食品厂。1975年6月，中国第一瓶杏仁露诞生。1997年11月，承德露露在深交所上市。之后，露露成为植物蛋白饮料中北派代表，占领盛传“南椰树、北露露”。
在杏仁露领域，露露集团才是当之无愧的行业霸主。与2017年产量27.72万吨相比，11年前的2006年，承德露露生产能力已达30余万吨，市场占有率高达90%。
2008年，露露的隐形对手、同为植物蛋白饮料中的牛奶爆出三聚氰胺丑闻。牛奶的沦陷更是给了露露占领人们餐桌的好机会。与此同时，大寨核桃露发展进入瓶颈期。
然而，露露或许未曾想到，行业的东风亦为其送来了强劲的竞争对手——“六个核桃”。
南北露露之争
在过去20余年，承德露露和汕头露露，生产着同样配方、相似包装的露露牌杏仁露。
南北露露均脱胎于原国企露露集团。1996年，露露集团为开辟南方市场，便与香港飞达企业合资成立汕头露露。1997年，露露集团在国企改制过程中，又成立了上市公司承德露露。据了解，为使承德露露顺利上市，露露集团将汕头露露51%作为优质资产注入其中。如此一来，汕头露露便成为了承德露露的子公司。之后，露露集团改名霖霖集团。
今年春节销售期，西安各大卖场露露的位置与往年不同，往年露露均站着卖场主要位置，且在出口入口均有摊位，但是今年，多家商场的主要位置则是以安慕希特仑苏以及各种礼盒为主。
安慕希特仑苏等经过活动，均价在36元左右
而露露价格则高达40元，汕头露露有活动但是价位也相对较高。
在价格这一点上，露露就必败无疑了。
同时，竞争对手养元的六个核桃以及市场上的各种山寨露露，对露露也造成了巨大的影响。
露露从前几年的20涨到如今40-50，价位涨了一倍多，但是礼盒装原本12罐一箱，现在只有10罐一箱，且价位上涨一倍多，并且安慕希特仑苏等精品牛奶价位多年未上涨，并且依靠活动在春节期间完胜露露。
露露也是一个依靠春节销售期的产品，在春节销售期败下阵来，露露在2019年的路可能就更难走了。
未来露露何去何从，露露难道真的老了吗？
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