所有的營銷手段最終都是為了銷售，為了獲利。
“內容營銷”不僅能夠促進銷售，還有利於塑造品牌形象，不管是何種形式的內容，都是在傳遞著代表企業的思想，而這更能與消費者產生情感上的共鳴。
在互聯網背景下，健身房的價值日益走向社會化和公眾參與，美容院與客戶間的關係趨向平等、互動和相互影響。
為什麼要做內容營銷？
《2016麥肯錫中國消費者調研報告》表明，當前，日漸成熟的中國消費者正在加速現代化進程。不加選擇、買到什麼是什麼的消費初級階段已遠去，消費逐步開始向高端產品升級，並且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。
為此，要重新發現、挖掘、再造消費場景，用情感、習慣維繫和鞏固用戶紐帶，喚起不同年齡、職業、收入人群的情感共鳴，讓健身嵌入新一代年輕人的心裡。
以往的傳統產業時代，電視、報紙、雜誌、廣播等媒體，壟斷了信息傳播媒介，導致健身房只能通過單向的傳播方式傳達給消費者。
而在當下的環境中，由於移動互聯網和社交媒體的社群性、小眾化、交互性、互動性、分享性特徵，信息的聚合變得無處不在，打破了傳統媒體的壟斷，更讓消費者同時成為了媒體與信息的生產者和傳播者。
其次，移動互聯網時代下，消費者擁有對信息的絕對自主選擇權，不再被媒介劫持。而面對網上氾濫成災的信息，創造主動內容，吸引消費者主動搜尋關注才是衝出信息包圍的關鍵。而且現在大部分潛在顧客都待在網上，所以基於互聯網的內容營銷比傳統傳播更有效。
圍繞產品品牌、健身房形象等創作的品牌段子，因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細無聲。
同時，利用社群或者社區的優勢，強化與會員的互動溝通可以實現經濟效益上的最大化。
因此，健身房要記住在互聯網時代，健身房要具有社交屬性，其特點就是要好看、好玩、好用、有趣、有品、有愛，活動預告設計精細，活動手段場景化人性化、文字充滿趣味性和娛樂性，儘量迎合當地人的喜好，打破商業性的審美疲勞。
具體來說，內容營銷有以下4大策略
1要有生活方式的主張
用生活方式來連接用戶，而不是一味的宣揚和標榜生活方式，沒有人會喜歡內容空洞的東西，或者是一層不變的推銷，顧客只想知道你的健身房或者是私教課程能解決什麼具體問題、是不是真的好，因此他們更想看到別人的使用反饋和評價。
2要有趣、好玩、有high點
有趣的內容是成功的另一半。比如客戶來到你的健身房，他是否會被健身房的環境所吸引，室內場景、空間結構是否能夠讓用戶覺得有趣好玩，自然的想要拍照轉發，讓有趣的東西自發的進行傳播，幫你做健身房品牌宣傳。
比如阿里上市後，有一個好玩的段子：“你有車嗎?”“沒有”“你有房嗎?”“沒有”“那還談什麼!”“我是阿里老員工”“討厭啦，怎麼不早說！
好玩的段子，能打動用戶，能傳播品牌。
這些段子最大的共同點就是：來自於真實的生活場景，但又有更強的戲劇性。
3要有可持續的人格化內容創造
為了最大效應發揮已有會員的傳播熱情和影響效力，最好列出一些用戶反饋的例子，用簡潔、明瞭的方式來展示那些來了你們健身房，在健身教練的指導下達到了怎樣的健身效果，取得了怎樣的成績。
實際案例應該很簡單、清楚，力求一句話深入用戶的心理和生活狀態中、尋求當前用戶心裡的追求，戳中痛點，如此才能達到四兩撥千斤的效果。
比如新來的顧客想要減肥，教練拿出之前在他的指導下順利減肥的實際案例給新的顧客，就比給顧客展示教練的技能證書來得更加實際和有衝擊力，新顧客為了達到效果，就很容易為此買單。
4要有能夠嫁接時代的熱點
眾所周知，熱點自帶流量，但是在目前移動互聯網時代下，熱點的出現和消失是轉瞬即逝的事情，所以必須得閃電式跟進熱點。
另外，如果只是純粹的跟進照搬熱點的話，那熱點消失的那刻也是內容營銷失敗之時，所以只有利用熱點，再造的內容才是屬於你自己的東西，掀起新一輪傳播內容，才會加大傳播影響力。
其實，內容營銷靠的是對消費者的知心、用心、交心，及提供最具性價比的機會和最有體驗感的服務，而獲得信任和口碑。
因為信任和口碑才有吸粉效應、群聚效應、圍觀效應，這才是新營銷之道。
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