预期2019年盈利很悲观，股价大跌8.4%。
可口可乐真的不断制造爆点，2018年业绩下降10%。
2017年的爆点是，可口可乐净利润暴跌81%，营收下滑15%。
2月14日晚间，碳酸巨头可口可乐发布2018年财报，年报显示，2018年可口可乐营收为318.56亿美元，同比下滑10%。可口可乐表示，业绩下滑主要是受到装瓶业务重组以及汇率下跌的影响。
惨淡仍在继续，而且可口可乐预期2019年业绩更悲惨、2019年的盈利很悲观。这不投资者很不满，该公司股价周四大跌8.4%，创下2008年10月以来的最大跌幅。
财报显示，可口可乐2018财年第四季度净营收为71亿美元，去年同期为75.12亿美元。2018财年第四季度净利润为9.27亿美元，去年同期为亏损27.17亿美元。尽管收入由于重组和汇率下跌而减少，但可口可乐连续第6个季度实现了其长期目标内的有机收入（非GAAP）增长，2018年可口可乐有机收入（非GAAP）增长5%。
2018财年全年净营收达318.56亿美元，比去年同期的354.1亿美元下降了10%；净利润64.76亿美元，比去年同期的12.83亿美元大涨405％。
可口可乐公司对2019年的营收增长预期为4%，但表示汇率因素会抵消3-4%的增长，预计2019年与2018年的EPS差别在正负1%之间。2019年调整后EPS最高不超过2.1美元，而分析师的预期中值为2.23美元。
无增长的前景无疑让投资者大失所望，股票遭到砸盘。
可口可乐CEO James Quincey周四接受了CNBC的采访，在“Squawk on the Street”节目上，James Quincey解释了公司下调盈利预期的宏观风险考虑，并屡次强调，2019年会比2018年更加波动、不确定性更强。
盈利增长展望不及市场预期，主要还是因为宏观环境不佳，部分国家尤甚。
James Quincey表示， 4%的营收增长的确比2018年稍微弱一点。我们认为这仍然是消费品中的高水平，而它也的确代表了更谨慎的宏观经济增长预期，这同样会比2018年要疲弱一些。我们会专注于实现我们的计划，并努力达到我们能做到的最好成绩。我们看到一部分国家在2018年底已现疲软。阿根廷在2018年年底形势急剧恶化，土耳其现在正在适应它们的一些宏观经济问题。还有一些中东国家。来到2019年，欧洲（经济）放缓了一点。
对2019年的悲观预期，令可口可乐公司股票大跌，股价一度跌至45.59美元，跌幅达8.4%，接近过去十年中的最大跌幅——2008年10月9日，可口可乐公司股价下跌了8.67％。
2017年更惨
可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；营业利润75.01亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。
不过要看到，碳酸饮料已经日落西山，不健康、带来肥胖的现实，让人们不断在抛弃可口可乐。
一直走在转型的路上
为了减少因碳酸饮料销量下滑对业绩带来的影响，可口可乐公司一直在努力让产品更加多样化，向高溢价、高增长的产品转变。而过去三年多，可口可乐公司发布了500多个新品。
在2002年可口可乐推出香草可乐后，可口可乐时隔17年后又推出了桔子香草可乐和桔子香草零度可乐。这两种新口味将在本月晚些时候于美国市场推出，预定的上市时间是 2 月 25 日。早在 2018 年夏天，无糖桔子可乐在澳洲就已上市，可口可乐也曾考虑过包括覆盆子、柠檬、生姜在内的新口味。
买买买的战略
据了解，去年8月，可口可乐宣布了八年来公司最大规模收购：以51亿美元收购老牌英国咖啡连锁公司Costa。当时不少分析师对此提出质疑。有分析认为，咖啡馆是线下餐饮的一个门类，跟其他餐饮品类一样，很难规模化经营。可口可乐是瓶装饮料巨头，并没有多少涉足线下餐饮零售的经验，并且其品牌及产品与Costa似乎也没有太多关联。
对此，可口可乐公司表示，Costa是一个“品牌”（brand），但更像一个“平台”（platform）。目前，Costa在英国共计开店超过2400家，在全球31个国家共计开店1400家，其中中国就有459家。
彭博社在此前的报道中表示，可口可乐管理层面临压力，要证明收购Costa可以推动公司业绩增长。
辉煌不复存在
仔细分析，而造成可口可乐业绩连续下滑的主要原因还是碳酸饮料品类的下滑。就可口可乐目前的消费群体来说，主要集中在80、90两个年龄层次，而50、60、70后对可口可乐的需求相对较少。但是对于现在的市场消费者来说越来越注重健康和品质生活。
近年来，碳酸饮料的品类越来越不受消费者青睐，而在可口可乐业务板块上，碳酸饮料业务占比达到八成以上，其它业务品类的提升完全无法弥补此块业务的下滑，可乐时代已经过去了。
(来源 快消品视界)
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