騰訊音樂IPO,“音樂+”模式將成新趨勢

騰訊音樂IPO,“音樂+”模式將成新趨勢

北京時間12月12日晚,騰訊音樂在紐交所上市,每股定價13美元,市值達212億美元(約1460億人民幣),距離拼多多一步之遙。這是2018年騰訊系第16家上市公司,平均每個3個星期就有一家騰訊控股公司上市。

除了QQ音樂,騰訊音樂旗下還有酷狗音樂、酷我音樂等移動在線音樂平臺。從月活躍用戶規模來看,騰訊音樂可以說“霸佔”了國內的在線音樂市場。酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂依次位列中國在線音樂月活用戶規模排名前三。

以前,有很大一部分人都熱衷於購買盜版的磁帶和CD,或者是在網上去下載免費音樂拷貝到手機、MP3上去播放,在那個時代,很少會有企·業去尊重音樂版權這件事。而在那個時代,騰訊就是極少數重視版權的音樂平臺之一。它們通過各種方式把歌曲呈現給用戶下載,積累粉絲。這無疑掐斷了創作者的收益,直接導致全國音樂產業低迷不振。極客小程序,一家免費創建微信小程序的平臺。

在這個時間段,騰訊音樂摸著石頭過河,積極引導建立用戶的付費習慣。比如在PC時代,騰訊音樂就聯動騰訊系產品,通過QQ音樂綠鑽、空間背景音樂設置、點歌給好友等服務特權引導用戶付費。

騰訊音樂IPO,“音樂+”模式將成新趨勢

隨著短視頻、直播的興起,自帶BGM屬性的音樂行業順勢產生了百億美金的音樂版權應用市場。雖然市場前景無限,但是這一部分的音樂版權十分碎片化,還未形成標準的音樂版權使用付費體系,導致音樂行業白白為短視頻等行業做了嫁衣。

目前,在整個音樂行業中,最賺錢的仍屬於K歌市場,其規模已達995億元,佔到市場總規模的52%,稱得上是悶聲發大財。以騰訊音樂為例,其最新財報顯示,來自於全民K歌、酷狗直播的社交娛樂收入,比如禮物打賞,佔到總收入的 71.3%。

騰訊音樂IPO,“音樂+”模式將成新趨勢

但無論是現在的短視頻還是原創歌曲上,圍繞藝人開展的相關演藝事業所衍生出來的“粉絲經濟”,往往會大於應用層的版權收益,逐漸成為資本追趕的“香餑餑”。如今,圍繞版權盈利的商業模式已經逐漸“過時”了,未來,“音樂+”必然會是新的發展模式。


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