这些年碳酸饮料唱衰，茶饮料有崛起的势头。大家不喝可乐，想喝茶了，茶饮料终于迎来了好时候。
虽说，真正的茶人是几乎不喝茶饮料的，茶饮料在茶叶鄙视链中大概仅高于奶茶。不过，茶饮料的需求日益旺盛，我们不仅要端坐地泡茶，也需要简洁便利，即开即饮。
市场上都有哪些茶饮料在卖呢？记得以前都是康师傅红茶、绿茶当道，现在的情况已经不一样。你在某宝上输入“茶饮料”三个字，会发现伊藤园（ITO EN）、元気森林、三得利（SUNTORY）这几个日本品牌的罐装茶至少会出现在前十，虽然每个人的搜索结果不同，不同消费习惯会影响产品排序，但是日本茶饮料确实已经占据了相当大的中国市场。
其他居榜首的产品一般会是维他柠檬茶、康师傅冰红茶这类老口味，还有就是农夫山泉的新一代茶系列，此外有些不算茶的植物饮料也会被搜到。
即使在小区便利店里，也会发现很多元気森林燃茶和三得利乌龙茶，而农夫山泉的东方树叶和茶π也通常出现在他们旁边，象征新一代茶饮。而传统的含糖茶饮已经不得不得退居二线。
现在的日本品牌茶饮基本不会再添加糖类，从他们的广告上看也是强调无糖无脂，给我们传递的理念是，我们所吃的食物中已经含有过量的糖和脂肪，再喝含糖茶将会对健康产生威胁。
所以，新型茶饮通过无糖来与以往用茶粉、白砂糖、香精勾兑的茶饮划清界限，标榜自己的高端地位，而越来越关注健康或者越来越被健康理念吸引的消费者也开始倾向这类无糖茶饮，可以说，无糖，完胜！
农夫山泉，做了多年的大自然的搬运工，现在还想做泡茶师，从2011年就开始推出茶饮料，目前在市场较为火热的是东方树叶和茶π，果味加茶味的茶π不惜高价请小鲜肉代言，在更年轻的一代中具有较大的吸引力，而东方树叶一开始就是带着高逼格来的，代表农夫山泉的形象。
东方树叶，延续了农夫对包装设计的高要求，做得很有腔调，四种口味，四种画面，工笔画风，古色古香，和日本茶一样，高调地打出0卡路里宣传，营养成分中什么都是零，郑重地跟那些白砂糖类茶饮划清界限。
不过，0卡路里的宣传，让那些带有实验精神的杠精受不了，茶学专业书里面告诉我们，茶的浸出液中含有可溶性糖、氨基酸等物质，就算是大自然的水也不会是0卡路里。什么都没有，我们喝的到底是什么鬼？
而从产品配料上看，碳酸氢钠还是有的，不知道怎么钠含量就变成了 0毫克。
农夫山泉作出的回应是，当某种成分含量极其小的话，无限接近于零，就可以忽略不计。所以，0卡路里作为一种宣传，勉强还是说得通的。
东方树叶还有自黑精神，被（自）誉为中国TOP5最难喝的饮料，隐性地说明，没有糖分的茶，有些人未必喝得懂，因而自带贵族光环。换个角度，这个年头以难吃难喝著称的成功营销案例也不在少数，例如难吃的瓜子，还有那个小资必吃的牛油果。让人不尝试一下，都无法满足自己的好奇心。
东方树叶，最牛的还是每瓶茶上与茶种、画面相互配合的几句妙语，点睛式地勾勒出中国茶文化从中国流传到世界的浩荡的历史画卷。
公元一二六七年，清蒸绿茶东渡日本
贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域
十七世纪，中国乌龙风行英伦
传统的中国茶，神奇的东方树叶
就连豆瓣上的文青都拜服不已，“你们有看过东方树叶的宣传词么，突然觉得所有装逼都黯然失色了”
OMG
寥寥几笔，已然是一部中国茶史，让人看出东方树叶是中国茶文化的传播者，是最有文化的茶饮料。
不过，请看官们细看，这包装上的每一句话都是在诠释对应的那种茶。绿茶、茉莉花茶这里都算是妥妥的。
红茶 贞观15年 茶叶随文成公主入蕃 后经茶马古道传往海外
而红茶这里，乍一看，历史感厚重，没毛病，不过放在红茶这里，就让人惊呆了。如果是看农夫山泉的视频版广告就更雷人了，“贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域，”
唐代就有红茶了，农夫山泉是要修改茶历史？做红茶的茶商们，特别是做福建正山小种的人可能要哭晕在厕所。
历史上最早的红茶，一般认为是17世纪中叶，福建崇安首创的带有浓郁松烟香气的小种红茶。唐代的茶基本都是蒸青团饼茶，实质是绿茶。
乌龙茶算是茶饮料里的大类，东方树叶也非常重视这一口味。农夫山泉说的是：
乌龙茶 17世纪 中国乌龙远渡英伦 演化为上层社会优雅奢华的下午茶
原来英伦的下午茶是乌龙茶？这大概是英国贵族名媛都不知道的事。英国的茶文化显然是以红茶为主的，以加奶的红茶，配以精致的茶点，享受轻松惬意的午后时光，在贵族社交圈中蔚然成风。
而乌龙茶的产区主要分布在福建、广东和台湾，20世界80年代后在日本掀起乌龙茶热，所以日本才有那么多乌龙茶饮料。从乌龙茶的历史来看，显然跟英伦下午茶搭不上关系。
农夫山泉还以这套茶史美文，在媒体上做了大量关于茶文化的推文，坐拥了大量爱好学习的粉丝。
这也说明中国茶饮料，除了关注无糖的健康理念以外，从茶文化入手也是颇有成效的，不过卖文化的时候，最好能更走点心。碳酸饮料的时代，全世界都在喝美国的饮料，如今两乐大势已去，中国茶能否征服全世界？
被包装文案欺骗……整个人都不好了...........
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