这波操作,服!
提起农夫山泉
你首先想到的肯定是那句流传甚广的广告语
或者是
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
不止是文案,农夫山泉的包装设计也一向被人广为称赞
甚至有网友直言,农夫山泉一定是个设计公司!
1
火车造型的农夫山泉,了解一下!
2
2018春节
农夫山泉推出了金狗瓶高端水
很显然
这套包装沿用了农夫山泉经典的获奖玻璃瓶设计
精致高档,仙气十足。
3
2017年与网易云音乐合作
推出”乐瓶“
让每一瓶水都自带音乐和故事
4
一句 “什么样的水源,孕育什么样的生命”
纯粹讲长白山的雪、流水、森林和万物
一下子就戳中了消费者的心窝
5
除了纯净水之外
农夫山泉的其他产品也是营销不断
去年维他命水的H5
围绕“Freestyle”
创作了各种段子、表情包、新闻报道,刷爆了朋友圈
话说,除了玻璃瓶和联名设计的包装
农夫山泉还有哪些高颜值包装设计值得反复品味?
一起来回顾下:
小清新系列
小清新风格的包装一般用于果汁饮料比较多,给人纯天然、健康的感觉。
△17.5°果汁
△维他命水
△水溶C100
△果味水
文艺范儿系列
不止会玩小清新,农夫山泉文艺起来也是不要不要的。
△文艺复古的感觉
△童话里的长白山
由英国插画师Brett Ryder创作
△只要包装好,口味不重要
是这个意思吗?
暖心实用系列
2015年农夫山泉推出了国内首款婴儿饮用水,备受好评。
虽是婴儿饮用水,使用者却是孩子的父母
所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外
在包装上也设计得非常贴心
瓶子营销能玩多大
农夫山泉最近又双叒玩出了新高度
《延禧宫略》大火
清宫题材再次成为营销界宠儿
这不,那个号称不生产水的大自然的搬运工
这次把水搬进宫了!
“
这下
大猪蹄子
有水喝了
……
农夫山泉携手故宫服务中心
打造清宫风矿泉水瓶
550ml的水瓶身披一幅莫兰迪色清宫图
道尽了帝王家的故事
9款限量矿泉水,18块就能凑个典藏版
这大概是现在能接触到最便宜的收藏杠杆了
一起来欣赏一下“朕的一瓶江山”!
▽他可以是一个吃遍珍馐美味
却怀念小时候额娘手艺的孩子
▽她可以是精心装扮
只为了在赏花时取悦自己的娇俏少女
▽他也可以是面对生活压力
苦中作乐自我慰藉的普通中年人
▽每一个加班到脱发星人
看到在瓶身上说着“工作使朕快乐”的康熙帝时
都能会心一笑
▽每一对买到乾隆帝和富察皇后CP瓶的小情侣
也都能嗅到阵阵甜蜜的恋爱味道
▽朕打下的一瓶江山
▽你是朕写不完的诗
▽本宫是水做的
农夫山泉不是第一次在瓶身上做文章
也不是第一次去讲故事
更不是第一次去做广告
但像农夫山泉这么会玩瓶身
这么能讲好故事
这么能打好一个广告
却是不多的
如今,包装也是一种沟通方式,好的包装设计不仅能体现产品的气质,可能比广告更能吸引消费者的注意。
文化的传播,无论时代变迁,始终应当是以人为核心的。只有当跨越时间的人们在彼此的生活里找到桥梁,才能在历史的绵延中,感知到文明的联结和永续。
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