隨著春節消費旺季的臨近，白酒消費進入全年的最高峰。對於開始沸騰的白酒市場，艾媒金榜(iiMedia Ranking)聯合新快報發佈了《2019新春白酒品牌排行榜TOP20》榜單，此次榜單是採用艾媒獨有的iiMeval大數據評價模型，結合品牌實力評價、產品市場認可度、媒體熱度指數、用戶口碑指數、分析師評價指數等多個維度針對品牌進行綜合評價與排名。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、郎酒、劍南春、古井貢酒、水井坊等白酒品牌憑藉綜合實力成功上榜。
行業巨頭保持優勢地位
茅臺、五糧液、洋河位居榜單前三
“無酒不成宴席”，春節期間酒水旺銷起勢，白酒市場歷來硝煙瀰漫、群雄並起。據艾媒金榜榜單顯示，茅臺、五糧液、洋河三大品牌齊齊上榜，位居榜單前三名。其中，貴州茅臺酒享有“國酒”之譽，常被當作國禮贈送給外國領導人。五糧液有“中國酒業大王”之美譽，多次獲得國際級、國家級大獎，是當今酒類產品中出類拔萃的珍品。而洋河大麴享有“生態蘇酒”的美譽，被指定為濃香型白酒標杆。
從品牌上榜情況可見，茅臺、五糧液、洋河等“行業巨頭”知名度高，在大眾中受到廣泛的關注與討論，在中國白酒行業依然保持優勢地位。值得一提的是，貴州茅臺、五糧液、洋河股份三大白酒行業巨頭公司2018年上半年的淨利潤穩居中國白酒上市公司利潤排行榜前三，頭部效應顯著。
川酒綜合實力領先
五家四川品牌躋身榜單前十
在中國白酒界有一句俗語叫：東不入皖，西不入川。四川的釀酒歷史有四五千年，有中國“白酒金三角”的說法，被稱為中國的“酒都”。據艾媒金榜榜單顯示，進入白酒品牌排行榜前十的五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊均為四川白酒品牌，其排名依次為第二、四、七、八、十名。
近幾年，四川在促進白酒“提產”時，也將“提質”同步進行。艾媒諮詢分析師認為，在競爭激烈的白酒市場環境中，四川品牌展現優勢，未來有望佔據更大的市場份額。但值得注意的是，四川是濃香型白酒的龍頭，在全國中處於遙遙領先的地位，但它的弱點同樣是濃香型白酒比例過大。
低度化趨勢不可逆
年輕人偏好低度數小瓶裝白酒
白酒目前的主要消費人群是80後，而90後消費佔比也在快速提升，具有較大的消費潛力。年輕群體追求個性化、便捷性、多元化的消費特徵也將深刻影響酒類行業的消費格局。
對於年輕人群來講，更喜歡消費時尚度、口感、輕奢、微醺感等，他們相對更加偏好低度化、小瓶裝的白酒。為了取悅年輕一代消費者，一股“酒瓶變小，度數減半”的風潮正在興起，五糧液、洋河、郎酒等白酒品牌也推出五糧歪嘴、洋小二、小郎酒等100毫升左右度數偏低的“小酒”。
如今，越來越多的低度白酒出現在白酒市場。艾媒諮詢分析師認為，隨著80、90後的成長以及消費話語權的到來，低度化是白酒產業發展不可阻擋的趨勢。白酒品牌應該與時俱進，不斷自我變革，針對不同區域、階層和年齡段的消費者進行品牌創新、酒體創新、白酒工藝創新，豐富產品多元發展，以滿足年輕消費群體的需求。
名酒競爭愈發激烈
電綜、網綜將成營銷新方向
和眾多消費品企業一樣，白酒企業還瞄準了電綜網綜營銷這趟列車。近兩年，中國白酒電視綜藝合作品牌及項目數量增長迅速。另外，酒行業在2017年上半年僅有洋酒和葡萄酒有網絡綜藝內容合作，2018年上半年合作種類增多，白酒、啤酒、藥酒/補酒及其他酒類都開始網絡綜藝內容合作，其中白酒品牌數量佔比最大。
艾媒諮詢分析師認為，隨著名酒的競爭愈加激烈，費用投放將有所提升，對酒企的品牌力和渠道力都有更高要求，酒類大行業電綜內容合作中白酒品牌數佔比最大，行業競爭進一步加劇。另外，白酒行業也開始試水網綜內容合作，通過在節目中進行內容提示和產品擺放以進行植入。
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