昨天，曾幫助蘋果公司推出知名廣告“1984”“Think Different”的廣告業傳奇人物Lee Clow宣佈要退休了！
好的廣告，為產品增色，甚至點亮產品的靈性，賦予產品別樣的生命力。不管這背後的廣告人多麼瘋狂、怪誕、另類，我們似乎都能因為一句廣告語而愛上他，比如蘋果的這句“Think different”，不知讓多少人愛上了廣告鬼才Lee Clow。今天讓我們走進廣告鬼才——Lee Clow
走近廣告鬼才——Lee Clow
1
廣告人不老
Lee Clow今年已經75歲了，他45年前加入了Chiat/Day廣告公司擔任藝術總監。(Chiat/Day廣告公司現在的名字是TBWA\Chiat\Day，是Omnicom 集團的一部分)
他與蘋果公司密切合作了30多年。隨著時間的推移，雖然歲月花白了頭髮，褶皺了面容，卻未能用遲鈍拴住他的腦子，這位活躍於廣告界的老頑童，曾被稱作廣告鬼才，不老的傳說。
ENERGIZER-BUNNY勁量兔子一直是二十世紀末知名度最高的廣告形象之一。 而Lee Clow就是這隻粉色兔子的老爹，他和這隻兔子一樣“蓄電量”十足。在《20世紀著名廣告人集錦》中，美國十大廣告形象，“勁量兔子──勁量電池”與“米其林輪胎人──米其林輪胎”、“萬寶路男人──萬寶路香菸”以及“羅納多•麥當勞──麥當勞餐廳”等一齊上榜。
（此處請允許我插播一則廣告：今日米倉品牌師課程最新更新的09講內容—《塑造品牌個性》中也有提到了此類案例，感興趣的朋友可以點擊閱讀原文進行觀看）
2
Think Different
也許你並沒有那麼瞭解Lee Clow，但是提到蘋果標誌性的宣傳語“Think Different”,相信你一定不陌生。廣告天才或許瘋狂、或許傲慢，但他並不缺乏謙遜。
據悉，在製作蘋果“1984”篇廣告腳本時，Clow原本在Think Different電視廣告中想用Steve Jobs配音的版本，但是Jobs拒絕了，並在爭執後的第二天打電話跟Clow解釋說：“Lee，我們要的是Richard Dreyfuss的聲音。一旦人們覺得這條廣告是關於我而不是關於蘋果公司的，我們的努力就都白費了。” 而Clow則回覆：“所以說，為什麼你們是一群天才，而我只是一個廣告人。”
但對於Steve Jobs，Clow曾公開表示過非常敬佩，說他有著改變世界的遠見和能力。
Lee Clow深情回憶喬布斯並講述蘋果品牌由來
3
關於信仰
History doesn't repeat itself, but it does rhyme. (Mark Twain)
歷史不會重演，但總會驚人地相似。（馬克·吐溫）
Lee Clow的標誌性作品《1984》曾開啟了“蘋果”紀年，具有著劃時代的意義。這則廣告用極其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改變人類命運的產品——蘋果麥金塔電腦就要來了！
《1984》
60S的廣告在1984年1月22日美國超級盃橄欖球大賽——“超級碗”電視轉播中造成了空前的轟動，美國三大電視網和將近50個地方電視臺都在超級碗後報道重放了“1984”，還有上百家報刊雜誌評論“1984”的現象和影響，這些都為蘋果公司和Macintosh電腦做了免費廣告，也贏得了經久不息的掌聲和討論。
而對於擁有這樣的成就，Clow卻有著深刻見解，他說：“成功的廣告事業並不是一輩子創造出一個不可思議的驚人的廣告作品，而是在你的每一天都創造出一個不可思議的驚人的廣告作品！那與槍斃創意有關，與反覆反覆反覆搗騰它們有關。那並非偶爾的肆意為之，也不是一時閃現的本壘打，而是一項猶如馬拉松般的長時戰役。那關乎信仰。”
4
致那些瘋狂的人
Here’s to the crazy ones.
The misfits.The rebels.The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the statusquo.
You can quote them,
disagree with them,
glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazyones, we see genius.
Because the people who are crazy enough tothink they can change the world,
are the ones who do.
向那些瘋狂的傢伙致敬，
他們我行我素，桀驁不馴，惹是生非，
就像方孔中的圓樁，
他們用不同的角度來看待事物，
他們既不墨守成規，也不安於現狀，
你儘可以讚美他們，否定他們，引用他們，
質疑他們，頌揚抑或是詆譭他們，
但是唯獨不能漠視他們
因為他們改變了事物
他們讓人類向前跨越了一大步
他們是別人眼裡的瘋子
卻是我們眼中的天才
因為只有瘋狂到認為自己能夠改變世界的人，
才能真正的改變世界
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