5月28日，奧維雲網（AVC）發佈了《2018年1-4月中國家電零售市場運行情況及發展趨勢報告》，報告數據顯示，我國1-4月中國家電零售市場規模為2495億元，同比增長3.9%，其中家電網購貢獻率增長至29%，同比增長了5%，增長速度繼續領跑行業。
數據來源：奧維雲網（AVC）全渠道推總數據，本數據包含彩電、冰箱、冷櫃、洗衣機、空調、油煙機、燃氣灶等共計29個家電品類。
在一線城市家電網購以趨近普及的情況下，線上增速繼續領跑行業，說明除一線城市以外，全國消費者的網購習慣正在全面形成，這與家電電商渠道近年來的渠道下沉戰略佈局完成不無關係。
據瞭解，目前佔據家電網購6成市場份額的京東家電（數據來源：工信部賽迪研究院發佈的《2017中國家電網購分析報告》），就已經在3-6線村鎮市場中開辦了超過1萬家的京東家電專賣店，這一數量預計將在今年突破1.5萬。過去一年京東家電零售銷量4成來源於末端村鎮市場。
上萬家京東家電專賣店只是京東渠道下沉戰略的一部分，京東家電依託目前規模最大的家電零售渠道，發力線下打造"體驗店+專賣店"的無界零售渠道組合。
據瞭解，京東家電和TCL合作的品牌體驗店已經在深圳開業，目前還有超過50家知名家電企業將與京東家電合作品牌體驗店。與此同時，京東家電第一家大規模家電體驗賣場即將在洛陽開業，包括北、上、廣在內的超1線城市還將陸續開辦規模超3萬平米的超級家電體驗店，為消費者提供全面沉浸式消費體驗。
顯而易見的是，京東已經在渠道下沉的賽場上佔據了領先，並且已從中國最末端市場上見到了收益。在此之前渠道下沉始終是中國家電行業的一塊心病，傳統渠道的連鎖大賣場模式顯然無法支撐末端市場的運營成本。京東開啟的京東家電專賣店"加盟模式"，最大限度地利用了京東覆蓋全國的自有倉儲物流體系與運營成本優勢，將更多、更有、更便宜的商品推薦到農村消費者面前，解決了農村家電市場價格混亂、品類短缺、服務無保障的難題。
除渠道下沉為行業帶來新的增長點以外，高端、智能化新興品類的表現同樣突出。奧維雲網（AVC）發佈的報告中顯示，目前國內市場上，高端家電與智能家電的銷量增幅明顯。以京東為例，2018年1-4月價格在4500元以上的高端電視銷售額佔比已經高達41.28%；價格在6000元以上的高端空調和價格在5000元以上的多門冰箱，銷售額佔比分別達到30.35%和30.05%。
值得注意的事，智能家電在線上銷售的滲透率在部分品類中已趨近"普及"，其中電視品類智能滲透率已達到了94.6%，空調滲透率達到了58.1%。線上市場以京東為例，2018年1-4月智能電視零售額佔比已經高達98.2%，冰箱、洗衣機、空調幾大類傳統家電智能化佔比已經達到23.6%、39.4%和61%。
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