很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，註冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。
著名商標不續展
第3070814號“三品王”商標，申請註冊日為2002年1月17日，由自然人杜晗向商標局申請註冊，2003年7月7日被核定使用在第43類住所（旅館、供膳寄宿處）、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務上。2011年4月19日，該商標經商標局核准轉讓至三品王餐飲公司。
商標經過使用和宣傳，已於2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。
然而商標有效期滿後卻並未續展，導致商標註銷。
另行註冊被駁回
廣西三品王餐飲公司於2011年11月向商標局提出第10200366號“三品王”商標註冊申請，指定使用在第43類餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應等服務上。
該另行申請早於原商標終止期。
2012年8月29日，商標局以該申請與以下引證商標近似為由，駁回該商標申請。駁回時，原商標還未到終止期。
引證商標一
引證商標二
為續商標猛砸錢
廣西三品王餐飲公司由於自身原因沒有續展原商標，又不甘心失去該商標，於是猛砸錢進行商標複審和商標訴訟。
申請複審時，同時提交了該公司的網頁及各分店的名單、相關公司獲得的榮譽和獎勵、宣傳報道等證據材料。
商標複審依然駁回申請。訴訟一審依然駁回申請。
廣西三品王餐飲公司終於走到最後一步——北京高級人民法院二審。
最終，北高認定，申請商標與原商標在標誌的識別和使用的服務是一致的，在先商標在相關公眾中已具有較高的知名度，並與三品王餐飲公司形成特定對應關係及穩定的市場格局。
申請商標指定使用在餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應、櫃檯出租服務上，與三品王餐飲公司形成了一一對應關係，能夠與各引證商標相區分，不致引起相關公眾對服務來源產生混淆誤認。
判決：一、撤銷原審判決；二、撤銷商評委被訴決定；三、商標評審委員會重新作出複審決定。
最終廣西三品王餐飲公司保住其商標，但耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關。
什麼是商標續展？
根據2013年修改的商標法，第四十條註冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標註冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；每次續展註冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，註銷其註冊商標。
從表面上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。那麼，重新註冊真的一定省錢嗎?商標續展到底有什麼好處呢？
1、商標續展手續簡便，風險低，時間短
商標續展只是審查主體資格的形式要件，註冊證書申請續展後不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同於新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫裡的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
2、商標及時續展，可避免商標到期遭搶注
相關案例
在先商標“太行牌”由太行公司於1981年6月1日向商標局提出申請註冊，1983年7月5日獲准註冊，核定使用商品為第7類：印刷機。專用期限經續展至2003年7月4日止。該商標專用期滿後，太行公司未再進行續展，該商標因期滿未續展被註銷。在後商標“太行及圖”商標由李躍進於2004年11月29日向商標局提出申請註冊，指定使用商品為第7類：印刷機器；摺頁機等。法定期限內，太行公司以李躍進申請註冊的在後商標“太行及圖”商標屬於“以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標”為由，向商標評審委員提出商標無效宣告請求。太行公司因該請求卻並未獲得支持，向法院提起行政訴訟。
上述案例中太行公司“太行牌”商標在專用期滿後未進行續展，繼而商標被註銷，之後被他人搶注，使自己陷入麻煩的境地。
在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至於商標過期被註銷，被他人藉機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。
3、商標續展讓品牌增值
商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
此外，現在成功註冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經註冊的商標，註冊年頭越長越值錢。註冊商標續展之後，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
4、商標續展有助於申請著名及馳名商標
註冊的越早，使用的年頭越長，通過續展讓註冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。
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