5月18日，2018愛奇藝世界大會“時代共振下的網絡電影新未來”高峰論壇在京舉行。 中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏，愛奇藝高級副總裁楊向華，中國電影導演協會副會長、北京電影學院導演系教授王紅衛，愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰及近千位網絡大電影從業者、媒體人出席。
活動上，愛奇藝回顧了網絡大電影市場成長曆程，反思市場存在的不足，並重申平臺內容價值觀和進入標準，呼籲全行業迴歸創作初心。同時也從平臺自身角度出發，在網絡大電影項目全生命週期升級平臺服務能力，成立1億資金和資源的內容獎勵金鼓勵正能量優質內容。
楊向華：望初心，創未來
“生活不止眼前的6分鐘，它還有後面84分鐘甚至更長劇情的跌宕起伏和結尾的回味無窮。”在2018愛奇藝世界大會·網絡大電影高峰論壇上愛奇藝高級副總裁楊向華用這樣一段話結束了他題為《望初心，創未來》的主旨演講。
自2014年愛奇藝率先提出網絡大電影的概念和商業模式，到2017年全年上線近1900部網絡電影作品和市場規模突破20億。在網絡電影快速發展的短短四年時間裡，市場陸續經歷了“艱難創業期”、“野蠻式增長期”和“精品化轉型期”。按照中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席張宏所總結的話：網大四年的發展非常壯觀。
回顧網絡電影市場發展不平凡的四年時間裡，在取得了不少市場突破式發展的同時，一些早期發展中所形成的詬病和爭議也伴隨其中。在市場迎來全面升級轉型的2018年，作為網絡電影發展先行者和領先者的愛奇藝，在今年的愛奇藝世界大會上愛奇藝高級副總裁楊向華面向全行業鄭重的提出了“望初心”的行業發展倡議。
Point 1：望初心
初心與責任，可以概括為楊向華此次主旨演講中前半部分的核心與關鍵詞。何謂“初心與責任”？“初心”大致可以概括為兩個方面，即：網絡電影從業者的創作初心和愛奇藝對於網絡電影市場的發展初心。而“責任”則是，網絡電影作為一種新的文藝作品所應該承載的社會責任。
楊向華在主旨演講中著重強調，讓好的電影有機會被觀眾看到；讓好的電影項目能夠有機會得到投資和製作；讓有才華的青年電影創作者成長為大師。這三句話可以完全概括為愛奇藝對於網絡電影的發展初心。愛奇藝作為一家有情懷和負責任的視頻平臺而言，其發展和繁榮網絡電影市場不僅僅是為了尋求其商業價值而為平臺帶來的經濟利益，還包括繁榮電影市場作品和培育有才華的電影創作者。
放眼當下的網絡電影市場，每年維持在1800-2000部上線數量，極大程度上豐富了觀眾對於電影類內容在網絡觀影上的需求。2017年在愛奇藝分賬破千萬的影片數量是8部，而在2018年的第一季度，就有十部網絡電影的分賬超過千萬。其中，《靈魂擺渡·黃泉》的最新分賬已接近4000萬。這樣不斷增長的市場規模和不斷優化的市場結構，也為廣大有才華的年輕電影創作者提供了廣闊施展才華的空間和市場。
作為網絡電影的從業者和創作者而言，應該開始懂得和學會要敬畏和尊重這共同努力創造和來之不易的網絡電影市場。所謂“業精於勤而荒於嬉”，一個市場的建立和形成尤其時代發展的必然因素，但也離不開廣大從業者和創作者共同努力的結果。網絡電影市場的形成為大量有才華的青年創作者提供了獨立創作和拍攝電影的機會是毋庸置疑的，而作為既得利益者若不能堅守創作的初心，則容易讓這樣一個有著無限生機的市場面臨破裂的局面，“涸澤而漁”顯然是不可取的方式。
楊向華坦言，作為平臺方而言，有些時候過於心軟，“覺得一部影片既然拍出來了，就儘量讓他上線，獲取一定的利益。”然後這種在內容把控上的寬鬆被一些投機分子所利用，鑽了空子。這些人便出現了“底線創作”，甚至是“越線創作”的習性。即很多作品的創作者、片方想試圖猜透政策監管、平臺審查的底線、試圖貼著該底線做網大，甚至還存在部分越線創作的影片，結果就是即使上線了還是會被下線。
電影是藝術性和商業性的統一體，一部好的藝術作品不僅要經得住市場和觀眾的檢驗，同時還應該承擔相應的社會責任。而這種“社會效益”是必不可少的，甚至很多時候但經濟效益和社會效益形成矛盾和衝突時，經濟效益應當為社會效益而讓步。“創作平等不等於沒有門檻，內容多樣不等於沒有價值觀，商業創新不等於投機取巧。”只有在找到電影的藝術性與商業性，經濟效益與社會效益的平衡點下進行網絡電影內容和市場的發展才是一條真正具備可持續發展的優質道路。
Point2：創未來
在對於“初心與責任”進行了全面而深刻的闡述後，楊向華主旨演講的後半部分則著重描述了愛奇藝在2018年將通過市場槓桿手段對於網絡電影市場發展和未來的諸項舉措。大致可以歸納為兩個部分：加強行業整體監管和調控與對正能量精品作品給予資源和資金傾斜。
楊向華明確表示，愛奇藝將嚴格執行政府部門對網絡視聽節目管理的一系列文件要求，繼續提高對作品質量的要求，對於不符合平臺價值導向、內容導向、質量低劣的作品堅決不予上線。此外愛奇藝還會主動進行跟風創作蹭IP、一段時間內同樣類型題材過於集中等現在採取措施，提高上線門檻。
愛奇藝在加強監管和調控的同時，還將投入更多的資源和資金鼓勵正能量的精品作品創作，具體措施如下：
1.項目評估：
愛奇藝將成立網絡電影項目評估的服務部門。在項目早期策劃和研發階段就開始對項目進行評估，儘可能做到在項目在規劃期和上線期兩個環節相匹配。將從項目的題材類型、陣容卡司等多維度預計影片的投入產出比，儘可能地減少項目方和投資方的商業風險。此外，針對部分初入行業的創作者，當自己缺乏相應的創作資源匹配時，愛奇藝可以為其匹配有效的資源和資金，保證好的內容創作能夠順利進行。
具體的網大項目評估服務流程如下：
2.品牌專區：
愛奇藝將引入電影廠牌概念推出品牌專區，在品牌專區內為一些優秀的製作公司和創作者提供更多的推薦資源和流量導入優勢。據瞭解，愛奇藝將拿出專門位置，開闢新的專題，在正常的定期推廣資源之外給予額外的推廣。通過此舉，讓一些優質影片和創作者能夠更好的被市場瞭解和認可。
3.“1億元”價值的獎勵基金：
“當然，這一個億可以是資金，也可以是資源。”楊向華表示，因為在與網絡電影合作方實際對接和溝通中，我們發現有的合作方希望資金獎勵，而有的合作方則是希望提供作品的曝光推薦。因此，在這筆獎勵基金的分配上面，將是以“資金+資源”想結合的方式來滿足不同合作方的實際需求。
提高對合作方的服務水平，提供更公平的競爭環境。愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰介紹，愛奇藝將在金融、數據開放、版權保護和增收層面開放更多能力賦予合作方和創作者。推出資本對接的項目融資服務，串接金融機構、片方、平臺為優質項目尋找更加安全和快捷的資金來源，同時在原有結算流程不變的情況下，再提速回款速度，減輕合作方資金循環壓力；版權服務上，加強正版保護和盜版打擊，提供給優質作品輸出海外的服務，分賬票房之外實現優質內容版權增收。AI、大數據服務上，繼續加大數據開放力度，將智能化平臺能力深度賦能合作方，提高內容生產和營銷效率，實現共贏。
回顧網絡電影市場四年不平凡的發展歷程，在網絡電影市場即將競爭日益激烈和發展日益成熟的2018年，愛奇藝對於網絡大電影市場發展的決心和初心是堅持的、不變的。在市場整體即將從量變轉向質變的關鍵時間點，市場主體各方通過明確“初心與責任”的大方向下，愛奇藝通過一系列組合策略的推行，勢必將引領市場朝著更健康的方向堅實前進。
美編 | 於秋茳
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