近日，由藝恩出品的《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》正式發佈，全方位盤點了2018年綜藝市場的激烈競逐。
據藝恩統計，2018年，網綜數量大幅提升，新播國產網綜數量為162部，投資規模達到68億，在政策趨嚴調控、大量資金注入及製作團隊專業化的加持下，網綜質量大幅提升，湧現出如《創造101》、《偶像練習生》、《這！就是街舞》等具有廣泛影響力的作品、收穫高口碑的《心動的信號》、《奇遇人生》等、以及熱度不減的綜N代如《明日之子》、《吐槽大會》、《奇葩說》等，促使通過內容構築了網綜消費新模式，加速網綜生態進入全新變現時代。
在類型上，2018年的網綜市場圍繞音樂、偶像養成、情感、美食以及語言等類型作出重點出擊，且都均較上一年呈現同比增長趨勢，由此也誕生了眾多S+級的頭部網綜，並在同一類別上甚至出現兩強對抗局勢，如《創造101》與《偶像練習生》、《熱血街舞團》與《這！就是街舞》等，其中，偶像養成類節目作為2018年網綜類型中的絕對C位，堪稱年度現象級內容，問鼎網綜大戰。
在網綜市場年度突破方面，隨著內容質量的不斷提升，節目付費已經逐漸成為主流，尤其在內容和衍生品方面：全年主流網綜市場中，約有37部綜藝實現了前向付費，包括騰訊13部、優酷10部、愛奇藝9部、芒果TV5部，形成依託在品牌效應之上的穩定付費，並帶有高漲趨勢；除此之外，網綜衍生品業務也成為用戶最願意為之付費的內容，包括衍生玩偶、服裝、配飾以及衍生演唱會等，推動了一向以2B為主的網綜商業變現的模式，轉為2C的全新格局。
在衍生品的消費方面，僅從近期比較火熱的芒果TV《明星大偵探4》與《歌手》來看，作為在綜藝佈局上的先行者，芒果與極鏈科技Video++達成合作，通過基於超級IP衍生品的設計與開發，結合視頻內容電商營銷、多品牌跨界電商服務、一站式電商系統搭建等，取得了很好的市場反饋。《明星大偵探4》與《歌手》利用超級IP的巨大流量打造IP衍生品粉絲經濟，實時引爆超級IP熱點，結合無需跳轉外鏈的邊看邊買，促進電商銷量轉化，在網綜變現上實現了業態創新。
而對於網綜內容的主要受眾群體，由藝恩給出的用戶畫像是：集中在一二線城市、高學歷、中等收入人群，他們尤其在對於偶像經濟的發展上具有極大的推動作用。藝恩也預測，偶像養成網綜將繼續在政策允許範圍內拓展，成為未來幾年的付費亮點，且由此開發的全產業鏈及藝人經紀發展，將為平臺資源整合以及商業化帶來更多想象空間。
因此，伴隨著未來在網綜市場即將出現的眾多超級IP而言，內容驅動價值的初心將不會更改。2019年，通過產業鏈佈局與IP開發上的先機，網綜必將憑藉自身的優勢，贏得更多粉絲經濟時代的超級IP紅利，以加速商業變現新時代到來。
閱讀更多 AiChinaTech 的文章
