學院大講堂 | 潘虎
《設計的本質——在產品中的作用》
2018.12.10/魯迅美術學院
國內著名產品與包裝設計師潘虎先生
作為第三屆洽洽搞笑4格漫畫設計大賽終審評委
並將於2018年12月10日
為魯美師生帶來一場精彩演講
地 點： 魯迅美術學院大連校區1號報告廳
主 題：設計的本質—在產品中的作用
潘虎Tiger Pan
潘虎包裝設計實驗室 首席設計師
中國十所設計院校客座教授
全球三大設計獎大滿貫得主
聯合國生肖狗年郵票設計師
深圳市插畫協會SIA 副會長
他是當代最有價值產品包裝設計師，被業界稱為兼具美學精神和商業價值的“手藝人”。他特立獨行並吝嗇出品量，每年僅10個設計作品，卻斬獲該領域最多獎項。他一直堅信產品是設計價值最好的表現，以顛覆式設計創新，推動產品的審美進化和價值升級。他創辦的潘虎包裝設計實驗室（Tiger Pan Packaging design Laboratory），是中國最賺錢的團隊，客戶名單上包含大家熟悉的聯合國郵政署、良品鋪子、六個核桃、雪花啤酒、牛欄山二鍋頭、王老吉、張裕白蘭地、好想你、品品香白茶、褚橙、大衛杜夫DAVIDOFF、好利時ORIS、極燕、和天下、雲煙、玉溪、中華、芙蓉王等超級大牌。
獲得榮譽
設計界“聖經”Graphis 金獎／兩項
設計界“聖經”Graphis 銀獎／七項
One Show 金鉛筆優勝獎／一項
Red Dot Best of the Best 紅點最佳設計獎／一項
Red Dot Award 紅點獎／十二項
A’Design Award 意大利A設計鉑金獎／一項
A’Design Award 意大利A設計金獎／兩項
A’Design Award 意大利A設計銀獎／兩項
A’Design Award 意大利A設計銅獎／一項
GDA 德意志聯邦共和國設計獎／六項
iF Award 德國漢諾威iF設計獎／六項
IDEA Award 美國工業設計優秀獎／一項
Pentawards 全球最具影響力包裝設計賽事／十四項
中國十佳包裝設計師
作為一名設計師要具備哪些核心素質？
潘虎：最美好的事物，無非自己的天賦、愛好與自己從事的工作之間達成平衡。幸運的是，我對於自己從事這份工作出乎意料的熱愛。我想，這是一個成為好的設計師的前提。至少，你願意為她付出更多的代價。
一直都在堅持自己做設計嗎？
潘虎：當然，我是一個不折不扣的完美主義者，可以說，對於美的苛求已經達到常人無法理解的層面。一個好的作品會讓我心潮澎湃，為了設計圖形的細節足不出戶靜坐一週都是常事，當你設計的產品上市並獲取巨大價值，是一件很爽的事情。
對於即將步入社會的設計師來說，你有什麼想說的？
潘虎：現在，對於剛入行的設計師的小夥伴，我都會問一句：真的喜歡做設計這一行嗎？不能講假話。如果不喜歡硬是去做的話，皮囊和內心會被雙雙摺磨致死。
而且，我一直認為長期以來的相處可以增進友誼或者親情，卻培養不出堪比金堅的愛情。開頭我說的這些，好像顯得太過現實和傷感。
但即便如此，何以見得不是在單相思或者是一場虐戀正在發生？請諒解我所指的是個人與從事專業之間那段絲絲入扣的情感關係。
如有發生，值得珍惜……
人生最美好的事情莫不過是將興趣做成了自己的事業。這是一個最好的時代，這個跨度最大的年代。確切地說，算不上文化大革命的餘毒，也不屬於信息時代的原住民。
從抱有理想到認清現實，再到迴歸理想的買定離手；在精神和物質世界此消彼長的焦慮中游移；在謹慎悲觀和幾近癲狂的夾擊中平衡內心；在沒有遺傳和家族基因的屌絲世界裡尋找一切未知。
然而，他漸漸預感到，現在和不久的將來，是屬於設計師的最好的時代！
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