隨著智能手機行業在這幾年的飛速發展，已經進入到了“市場透明化”階段。而曾經一度被稱為智能手機寶座第一的“蘋果”，在經歷了iPhoneXs、iPhoneXs Max、iPhoneXs Xr銷售方面的不佳，蘋果CEO庫克出席了電話會議，並終於承認了蘋果售價過高阻礙用戶升級的問題。並且在回答分析師提問時，庫克也宣佈了蘋果將在部分海外市場下調價格的消息。
庫克表示，和前一年對比，蘋果的定價策略在美國的差別不大，但因匯率問題影響，iPhone在其他國家的價格差別被放大。不出所料，蘋果在中國區的業績大幅下滑，蘋果主力業務iPhone銷售同比下跌15%。
在接受路透社採訪時，庫克說，“過去一年貨幣貶值的市場上，iPhone價格上漲幅度明顯更大。我們對部分這些市場的宏觀經濟環境進行了評估，決定使iPhone價格與一年前更為一致，提升在這些市場的銷售。”
總銷售下降5%，中國區下滑27%
其中，中國區市場淨銷售131.7億美元，較2017年四季度的179.6億美元下降約27%，降幅為所有市場中最大。
庫克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價與iPhone X相當，XS Max高於這個價格，而XR的價格應該在iPhone8和8Plus之間。
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