01
李寧走向國潮之路
2019秋冬紐約時裝週上,最搶眼的單品非這個不鏽鋼杯子莫屬了。
這個樸實的大茶缸子,跟我們小時候用過的一樣,不同的是上面有逆天大logo,寫著“中國李寧”四個大字。
再看一下服裝,現在的李寧畫風繼續突變,齊刷刷換上了潘通流行色,款式也都變得越來越高街呢。
秀場上讓人眼前一亮的還有新系列的鞋子,按幾年前的審美,說這些鞋感覺會用醜字形容,因為外形看著很笨重,但時尚真是個“圈”,現在的趨勢就是復古運動風盛行,這些外形笨舊的運動鞋也開始風靡。
02
走上春晚破思維
春晚上,喬杉演了一個愛球鞋的角色,在小品中說自己買了雙八千塊的球鞋,因為擔心鞋面起褶,於是走路繃著腳。
後來我也好奇的查了一下,原來這雙球鞋,是李寧去年登上時裝週的秀款“重燃”,官網賣998。
喬杉在微博上也澄清了,八千塊是劇情需要,不過看起來真的挺“大牌”的,春晚上說8000塊,本人差點就信了。
為什麼李寧能如此盛行在時尚圈,畢竟以前都是老老實實研發運動產品,沒想過“混”時尚圈的。這幾波操作,讓人對李寧的傳統思想摒棄,打破思維定式,原來穿李寧也能如此“國(騷)潮(氣)”啊。
03
如何勢不可擋?
2018 年 9 月,天貓再次帶隊,聯合 CFDA 一起,遴選出 JNBY、Particle Fever 以及 Angel Chen,成為當季「天貓中國日」的主角。
國潮風是怎麼一點一點刮起來,到現在勢不可擋的?
現在新生代的消費者們,會從品牌的人格、品牌的設計、品牌的創意所綜合傳達出來的品牌價值觀中,來找到與自己投契的部分,從而完成對品牌的收藏與購買。
作為全球最多人口,文化最穩深厚的中國,這片肥沃的土壤誕生屬於自己的國際品牌再正常不過了。
04
靈虎說
這次的「天貓國潮行動」,已經成了一條中國商業品牌快速走出去的「優先通道」,李寧通過天貓國潮行動,打破了長期留存在用戶心中的品牌形象,完成了品牌升級,同時也帶動了自身產品的銷量,擴大了品牌影響力。品牌的多維發展是今後一個良好的方向。
本文僅代表作者看法,跟平臺無關
若發現言辭不當地方,請私信聯繫
閱讀更多 靈虎資訊 的文章