文章內容出自中研普華產業研究院發佈的《2017-2022年中國網絡直播行業市場需求調研與發展前景預測報告

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直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同於傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、遊戲直播和泛娛樂直播。秀場直播：興起於PC端，以美女直播為核心，早期的表現內容主要是唱歌、跳舞；遊戲直播：興起於PC端，主要表現形式為觀看主播玩遊戲或觀看主播實時解說遊戲賽事；泛娛樂直播：立足於移動端，為娛樂產業相關直播，包括全民移動直播和垂直領域直領域直播（電商、體育、綜藝和財經等）。

直播的發展一直是與互聯網同步，最初萌芽期PC秀場直播階段，主要是用於社會關係聯絡，以YY，9158，六房間為代表；初始期遊戲直播和移動直播階段，由於英雄聯盟、dota等多人同時在線競技、策略遊戲的發展，產生了社交需求，促生遊戲直播平臺，以鬥魚、虎牙、相貌為代表，移動直播是基於移動互聯網的發展和遊戲直播的衍生，發展出來的表演娛樂性直播平臺，以映客、花椒、來瘋、奇秀為代表；發展期“直播+”階段，直播與各行業結合發展，形成互聯網商業模式，形成場景直播如醫療、教育、財經、農業等，以瘋狂老師為代表。後期發展，預測會與VR行業相結合，形成全場景融合直播，不過目前VR技術尚不成熟。

2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。2015年11月，龍珠直播完成近億美元B輪融資；2016年3月鬥魚TV完成1億美元B輪融資，據統計，116家已知直播平臺，有108家獲得融資，參與人員包括阿里，騰訊，百度，360，新浪等一系列互聯網大佬。

2016 年直播市場規模達 150 億元，預計 2020 年直播市場規模將達到 600 億。其中移動直播將快速發展，預計將從 2016 年的 26 億上漲達 2020 年的 295 億，佔直播市場總規模的近 50%。

一、2013-2016年中國網絡直播行業市場總銷售收入分析

2016 年，直播平臺市場規模約為 150億元，到 2020 年，保守估計可能會達到 400 億元，年複合增長率 35%,其中秀場佔 53%,遊戲佔 19%,全平臺廣告佔14%,電商佔 14%。若直播+全行業的設想能實現的話，市場潛力大。

圖表：2013-2016年中國網絡直播行業市場銷售估規模

二、不同規模企業總銷售收入分析

圖表：網絡直播行業不同規模企業總銷售收入分析

YY母公司歡聚時代（Nasdaq：YY）發佈了2016財年第四季度及全年財報——Q4淨營收為人民幣24.842億，2016年淨營收為人民幣82.041億元。1年營收82億，同比增長39.1%，這是行業巨頭給出的成績單。在直播行業競爭異常激烈的2016年，歡聚時代依舊屹立在行業第一梯隊。

天鴿互動公佈2016年第四季度綜合業績及全年綜合業績。財報顯示，2016年，集團總收入8.342億元人民幣，較2015年6.775億元同比增長23.1%。其中來自在線娛樂服務收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。2016年，天鴿互動的整體思路為移動端轉型、業務多元化。相繼推出了喵播、水晶直播、歡樂直播、瘋播、9158直播等移動APP，並在手遊、金融科技、國際發展方面有所佈局。

宋城演藝發佈2016年財報顯示：2016年宋城演藝實現營收26.44億元，同比增長56.05%；歸屬於上市公司股東的淨利潤9.02億元，同比增長43.10%。互聯網演藝主要是六間房從事的互聯網演藝業務，2017年承諾業績為2.75億。

三、不同細分市場領域企業總銷售收入比較

圖表：不同細分市場領域直播市場規模

娛樂秀場直播：

2015年，娛樂秀場直播市場規模約為74.6億元，2016年達到100億元，增速34%。根據YY年報披露，2015年，YY付費用戶數約為720萬，ARPU為783元。我們假設2015年秀場直播ARPU約為700元，直播付費用戶約為1100萬。假設到2020年，付費用戶數將超過2300萬。ARPU約為930元，2020年，秀場直播市場規模將達到212億元。

遊戲直播：

遊戲直播市場規模包括電競直播以及其他遊戲直播的收入規模。按照易觀數據，2015年，遊戲直播總市場規模約為11.7億元。觀看電競直播用戶數約為4000萬，預計未來幾年將基本維持在5000萬左右，按照10%的付費用戶，2015年電競直播ARPU約為150元。預計到2020年，電競直播用戶數達到6000萬，2015-20年的ARPUCAGR為10%,電競直播市場規模將達到14.5億元，5年CAGR為19%.在電競直播用戶數增速緩慢的同時，其他遊戲直播用戶數由於遊戲內容、類型多樣，使得遊戲覆蓋人群越來越廣，而越來越多的玩家對高技巧的遊戲玩法也具有觀賞和學習的意識，個人遊戲直播+主播解說的形式將吸引更多遊戲直播用戶。這類用戶，2015年僅為800萬，但預計2016年將躍升至5000萬，到2020年，將增長到2億人，按照10%的付費用戶數計算，及約300元/年的ARPU,到2020年，遊戲直播市場規模約為78億元。

全平臺廣告：

直播平臺從成本結構，用戶使用效果來看，跟視頻平臺類似。因此，直播平臺的廣告模式未來很可能佔直播平臺一定比例的收入。根據企鵝智庫數據，與視頻平臺相比，用戶在視頻網站/app的觀看時間為67分鐘/天，而直播平臺的觀看時長僅為2-10分鐘/天，秀場約為2分鐘（映客、YY），而遊戲直播約為10分鐘（鬥魚、虎牙）。根據CNNIC報告顯示，2015年底，視頻網站/app用戶數約為5億人，而直播平臺用戶數約為2億（艾瑞統計）。考慮到用戶數及觀影時長的影響，我們認為直播平臺視頻廣告可能佔視頻廣告比重約為6-7%,根據我們估算，視頻廣告市場規模到2020年將達到800億元，假設到2020年，直播平臺廣告佔比約為7%,直播全平臺廣告市場規模將為56億元。

直播+電商：

直播+電商模式未來可能將會是移動電商的新形式之一。我們估算移動電商GMV到2020年將達到7萬億，假設到2020年，電商直播佔移動電商比例達到4%,並假設2%的貨幣化率（與淘寶平臺相似），電商直播平臺市場規模估計約為56億元。

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