埃塞俄比亞美妝業現狀
埃塞俄比亞是東非地區一個日益增長的個人護理產品市場。據埃塞俄比亞稅務和海關管理局報告，2013-14財年，埃塞俄比亞進口化妝品、香水和浴室用品的總值達8900萬美元。與2012-13財年（8400萬美元）相比，進口產品值增長了6%。
根據埃塞工業貿易部的數據，2014年的總值估計為1.06億美元，過去三年的平均增長率為10%。而進口產品佔市場的90%左右，剩餘的10%來自國內廠商。
然而，Euromonitor International估計2013年埃塞美容和個人護理產品銷售總額為2.44億美元。這表明官方數據中沒有記錄的灰色市場和大量非正式貿易的存在。
因此，2014年，埃塞化妝品和個人護理產品的銷售額估計為2.73億美元。
作為非洲第二大人口（約9900萬人口）大國和世界發展最快的經濟體之一（近年來以每年7%的速度擴張），埃塞俄比亞化妝品市場的潛力已經開始在全球個人護理產品市場中顯現。事實上，包括國內和國際化妝品品牌在內的廣泛的化妝品銷售都在快速增長。
越來越多的女性，通常從15歲起就開始購買越來越多的化妝品。
此外，男性也開始積極地購買化妝品，特別是年齡在20至40歲之間的男性。髮油的銷售量在增長，且被認為是埃塞俄比亞消費最多的化妝品品類。女性和男性洗髮水的銷售也在增加，而男性購買更多的髮膠。
在城市和鄉村地區，可支配收入水平的提高使得消費者能夠購買更多的海外化妝品品牌。 “這裡的經濟增長意味著人們可以買到外國品牌以及埃塞俄比亞本土品牌。”
大多數埃塞俄比亞人生活在農村地區，而越來越多的埃塞俄比亞中產階級，特別是在城市地區和首都亞的斯亞貝巴，是美容和個人護理產品的主要消費者。20-65歲的城市女性是美容產品和化妝品的主要消費者。整體而言，埃塞俄比亞市場仍處於早期發展階段。家庭收入差距仍然很大。預測了五年之內埃塞中產階級（化妝品和美容產品的主要消費者）的崛起和成長。
隨著普通埃塞俄比亞人可預見的可支配收入增長，未來幾年埃塞俄比亞化妝品銷售增長的一個關鍵因素將是基礎設施的改善。作為埃塞“增長和轉型計劃”的一部分，到2015年底，埃塞將建成7.2萬公里的新道路，計劃確保埃塞俄比亞的每個村莊都與高速公路相連。而全國各地的接入水平已經有了明顯的改善。因此，由於具備更廣泛的道路網，因此產品配送變得更容易。大多數化妝品通過卡車實現配送，並且現在可以被配送到整個埃塞俄比亞，包括偏遠的鄉村地區。
2014年，護髮產品輕鬆成為埃塞俄比亞最受歡迎的化妝品品類，價值為6300萬美元。髮油的銷售增長很多，因為大多數埃塞人喜歡用髮油每天滋養頭髮，因此髮油是埃塞俄比亞銷售最多的化妝品品類。女性和男性洗髮水的銷售也在增加，男性消耗更多的髮膠。在肥皂和洗髮水之後，埃塞俄比亞人中最流行的美容和個人護理產品是全身保溼霜。
此外，在女性中，香水和身體乳也越來越受歡迎。而儘管鬚後水的使用仍不常見，但男士銷售的除臭劑則在增加。
總而言之，埃塞俄比亞美容和化妝品行業主要是由頭髮護理產品和護膚品的銷售
過去十年裡，埃塞俄比亞的經濟增長率平均為7.5%至10%。這是埃塞俄比亞個人護理和奢侈消費品需求的最大驅動力。
在城市和鄉村地區，可支配收入水平的提高使得消費者能夠購買更多的海外化妝品品牌。而經濟的增長意味著人們可以買到外國品牌以及埃塞俄比亞本土品牌。但以前他們只能負擔得起當地的產品。
農村地區的購買習慣正在快速變化。大多數農村消費者過去使用天然牛油護理他們的頭髮，這帶來了非常糟糕的氣味。現在他們可以買得起護法品，如髮油等等。
然而，美容和個人護理產品的主要分銷渠道是城市地區的超市、美容產品專賣店店、美容院和藥店。但隨著廣泛道路網絡的建設，現在配送更容易。
大多數化妝品分發在卡車上，現在可以遍及埃塞俄比亞，包括偏遠地區。國內品牌也受益於可支配收入上升和獲取渠道的改善。
一系列政府舉措正在幫助埃塞俄比亞化妝品行業發展，例如提供土地免租賃費，對進口機械免徵稅。
埃塞俄比亞已成為美妝業的藍海
在埃塞，國際品牌目前只是佔據了約5%的高端市場，剩下95%的市場很巨大，埃塞已成為美妝業的藍海，中國企業是時候到埃塞去打造自己的品牌了。
埃塞當地的市場和本土品牌競爭相對比較少，但人口紅利和發展空間又比較大，對於中國企業來說，是一片美妝的藍海市場。
目前有不少國內美妝企業進入了埃塞市場，並在當地佔據了一定的市場份額，做的比較成功的如上海家化、兩面針、納愛斯、隆力奇、綠葉等，主要是香皂、沐浴露、面霜、彩妝、假髮等大銷量的一些品類。
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